什么是可购物内容？优势、类型和示例

网上购物之所以发展如此迅速，主要原因在于其便捷性。而可购物内容在这一过程中扮演着至关重要的角色。

当顾客看到能够清晰展现品牌产品的高质量视觉内容时，他们往往会更有信心做出购买决定。可购物内容可以是企业自行创作的品牌内容，也可以是用户生成的真实内容。

在这方面，可购物内容是一种流行的内容形式。它允许客户直接从内容中购买商品，几乎无需任何导航操作。 

随着社交媒体与网络购物的融合，一种新的趋势正在形成。 名为“可购物”的浪潮 已经出现。我们发现，消费者会持续浏览、探索、分享和参与各种形式的内容，以满足他们的购物需求。 

不过，为了更好地理解，我们先来了解一下可购物内容。

什么是可购物内容？

可购物内容是指任何形式的数字内容，尤其是图片和视频等视觉内容，它允许消费者直接从内容中购买展示的产品。这类内容旨在简化品牌和消费者的买卖流程。 

对品牌而言，可购物内容指的是从社交媒体渠道收集的图片、视频或评论等社交内容，并将其转化为可购物内容。品牌收集包含其产品的图片、视频或评论等内容，并添加结账链接、价格、详情和其他相关信息，以便用户可以直接从帖子中购买这些产品。

对消费者而言，可购物内容让他们能够立即购买通过社交媒体发现的产品。当顾客看到吸引人的内容（图片、视频等）并产生购买欲望时，可购物内容能最大限度地减少他们的购买步骤，让他们可以立即下单。

它可以是用户生成的内容，也可以是品牌视觉内容。其理念是通过内容将灵感来源与销售点连接起来。此外，它还能简化买家从产品描述页面到冗长的电商购买步骤的繁琐流程，从而缩短到达购买页面所需的时间。 

可购物内容让浏览和购物体验更加直接有效，从而提升了用户体验。

可购物内容对品牌的好处：

除了与社交网络保持联系外，全球数十亿人还经常浏览社交媒体平台，以获取灵感并探索新趋势。 

从统计数据来看，社交媒体起到了一定的帮助作用。 十分之六 社交媒体用户通过社交媒体发现新产品和品牌。但这还不是全部。如今，超过 130亿Instagram用户 点击可购物帖子，即可了解每月更多产品信息。 

消费者希望灵感、信息和购物体验触手可及（并且集中在一个页面上）。可购物帖子或可购物内容完美地满足了所有这些需求。

这就是可购物内容对2025年电商企业的重要性所在。但这种绝妙的营销策略还有其他各种好处。 

以下是品牌通过在营销活动、在线商店和品牌网站中利用可购物内容可以获得的一些主要好处。 

1. 激发消费者的灵感

如今，灵感在消费者的购物过程中扮演着至关重要的角色。他们寻求真实的灵感，以帮助他们准确了解产品的质量和价值。消费者希望消除猜测，真正了解如何有效地使用产品。 

2. 展示社会认同

利用用户生成的内容，例如真实的客户照片和视频，可以帮助建立至关重要的社会认同感。消费者通过这些内容建立信任和信誉，并感受到其真实性，从而促成理想的转化行为。通过将这些内容转化为可购物内容，品牌可以鼓励消费者更有信心地购买。

3. 无缝购物体验

冗长的购物流程、复杂的导航等都是影响购物体验的关键因素。研究甚至表明，糟糕的购物体验会导致购物车放弃率上升。然而，借助可购物媒体，您可以让购物体验更加流畅、快捷、轻松和即时。通过将社交内容转化为可购物内容，品牌可以帮助用户快速完成购买。您不仅可以创建信息丰富的内容，还可以创建更多精彩内容。 人工智能驱动的SEO内容 提高搜索引擎排名。

4. 内容驱动转化

通过内容即时购买特色产品的选项提高了转化率。此外，可购物内容简化了购买流程，用户可以轻松获取信息、参与内容互动，并立即购买心仪的产品。

电商品牌可购物内容的类型

让我们来讨论一下你从社交媒体平台收集到的6种可购物帖子类型。

1. 可购物的图片内容

可购物的图片和照片与所展示产品的购物功能相结合。图片是电商品牌最常用的视觉营销形式，用于吸引、互动和影响消费者。 

精美的图片、优美的场景和有效的商品展示能够影响消费者的购买决策。借助各种第三方工具，例如…… 视觉商务平台您可以轻松创建可购物图片并将其发布到您的网站上。

这种实时购物功能可以实现即时转化，而不会有购物车遗弃的风险。

2. 可购物视频内容

高质量、引人入胜的 可购物的视频 社交内容种类繁多，视频更是其中最受欢迎、互动性最强的内容类型。 

每天有超过5亿个YouTube视频被播放，并且具有巨大的潜力。 转化率提高 80% 通过 可购物的 YouTube 内容此外，品牌还可以通过嵌入产品链接轻松实现视频购物，让观众能够购买视频中展示的产品。

用户可以通过品牌发布的专属视频广告获取可购买的产品信息和营销详情。此外，视频的分享量远高于其他任何形式的内容，能够为企业带来更广泛的曝光和流量。

3. 可购买的文章内容

文章和博客帖子拥有忠实的读者群。这种读者群的忠诚度表明，这些文章为读者提供了有价值且信息丰富的内容。 

在文章中添加购物功能是提高产品销量和增强内容互动性的好方法。 

简明扼要的产品介绍，辅以图片和即时功能演示，将促使观众购买。不妨考虑使用…… AI产品描述生成器 为了支持这一点，需要撰写具有说服力的产品文案，以增强文章中的购买意愿。为了大规模地简化内容创作流程，品牌通常会求助于人工智能工具。G2 制作了一份关于 ChatGPT 替代方案的实用指南，帮助您找到合适的写作助手，从而创作出引人入胜的文案。 可用于商业用途的内容.

4. 可购物的杂志内容

杂志长期以来一直是线上线下获取热门新闻和内容的可靠来源。众多品牌都在提升数字购物杂志中产品图片的可购买性。 

杂志以其引人注目的视觉效果而闻名，能够激发读者的灵感，在产品页面添加购买选项链接可以将感兴趣的读者引导至相关的产品页面。

时尚杂志是可购物数字杂志的一个典型例子。

5. 可购物的社交媒体内容

社交电商平台一直是可购物内容的起点。Pinterest 的可购买图钉、Instagram 的可购物帖子和 Facebook 商店都是可购物社交媒体内容的典型例子。

a) Instagram 可购物帖子

可购物的Instagram 图库功能使企业账号能够利用其内置的产品标签功能创建可购物的故事和帖子。Instagram 的购物功能已集成到平台的各个角落，旨在利用用户的社交行为，同时又不干扰他们的社交活动。

品牌可以将他们的企业账号变成可购物的内容商店，让用户能够与帖子互动，并通过点击产品标签购买产品。Instagram 上的品牌主要关注视觉效果，借助可购物内容功能，他们可以利用这些视觉元素来提高转化率。

b) Facebook商店

Facebook 推出了可购物社交媒体内容功能，用户可以在帖子中标记产品并直接购买。要使用此功能，您需要一个 Facebook 企业主页和一个产品目录。您还可以投放 Facebook 广告，进行针对特定受众的推广活动。

Facebook 商店还提供了极佳的客户关系机会，让客户能够通过 Facebook Messenger 直接联系品牌，从而拉近品牌与客户的距离。

将社交媒体与商业相结合，即社交电商，已经构建了一个多元化、可购物的内容生态系统。许多知名品牌已经开始从中受益。

6. 可购物画廊

可购物图库是将可购物的社交媒体帖子（例如视频和图片）像画廊一样精心策划并嵌入电子商务网站的集合，使访问者能够浏览品牌的产品、与之互动并进行购买。 

这些可购物的帖子图库能为用户提供引人入胜的灵感来源。品牌可以利用用户生成内容或网红内容，向用户展示产品在现实生活中的样子、美感或实用功能。这使得内容更加真实吸引人，从而提升品牌的转化率、用户互动和流量。

看看您的可购物内容库是什么样子的：

12 个精彩的可购物内容示例 

1. 泰德·贝克

英国奢侈服装品牌Ted Baker推出了一系列包含可购物视频的营销活动。Ted Baker以其高端产品、精益求精的细节处理和幽默风格而闻名。

Ted Baker 推出了一项可购物的营销后视频活动，该活动具有很高的娱乐价值、引人入胜的视觉效果和互动性。 

他们通过视频出色地展现了品牌价值和形象。视频中的产品都带有可购买标签，用户可以点击查看更多信息、产品描述，并实时购买视频中展示的产品。

2。 ASOS

ASOS 推出了可购物帖子（照片）活动 AsSeenOnMe，并整合了两个关键因素：用户生成的内容和可购物帖子营销。

他们鼓励顾客分享从网站购买的产品的照片，并在社交媒体上使用#AsSeenOnMe标签分享。

随后，ASOS品牌收集了这些用户生成的图片，并在其网站的“Shop the Look”功能下展示。用户可以通过图片上的购物链接购买图片中展示的商品。 

3。 柴油机

为了庆祝成立30周年，Diesel发起了一项名为#ForSuccessfulLiving 的话题活动。这个全球品牌还制作了一系列由其模特出演的可购物视频。

视频中模特们正在进行T台走秀，用户可以在观看视频的同时点击模特或产品进行购买，点击后会跳转到产品页面。

4. Made.com

我们见过不少可购买的用户原创内容时尚品牌，但 Made.com 是一个专注于家居用品和家具的品牌。其 UNBOXED 活动以可购买的用户原创内容为特色。

其理念是通过展示现有客户如何使用 Made 的产品来激发用户的兴趣。除了真实可信的用户原创图片外，他们还在图片中嵌入了推荐产品的链接，方便用户轻松购买。

5. H＆M

全球领先的时尚零售商H&M在利用社交媒体进行购物方面也不甘落后。他们已将Instagram账号打造成一个可购物的内容商店。 

他们在 Instagram 帖子中将产品标记为可购买，以便其 35 多万粉丝中的用户可以获得灵感、发现新产品并进行购买，所有操作都在 Instagram 上完成。

6. Net-A-Porter

或许是最独特、最完美的。 可购物视频示例 社交电商是指任何品牌利用杂志内容进行购物。Net-A-Porter 将数字技术与线下媒体相结合，使其纸质杂志具备了购物功能。 

这本可购物的纸质杂志融合了线上线下渠道，用户可以直接购买杂志上展示的服饰。操作流程是：用户安装Net-A-Porter应用程序，扫描杂志上的二维码，即可进入产品页面完成购买。

7. 凯特丝蓓

Kate Spade New York 是名人代言购物视频的完美典范。他们与 Anna Kendrick 合作，推出了名为 #MissAdventure 的活动。

这些视频展现了名人的精彩生活，并巧妙地将产品融入其中。视频结尾，观众可以直接从列表中购买视频中展示的产品。

8。 焦耳

Joules是一家提供在线可购物产品图册的时尚零售商，他们展示了带有产品标签的精美图片。用户可以点击图片中的热点，将产品添加到购物车。

对于在线零售商和电子商务品牌来说，这些可购物的图库和产品图册是提升购物体验、促进销售的绝佳解决方案。

9. 法国连接

FC是一个在多个国家都颇受欢迎的品牌，其2014年春季和2017年春季系列均采用了可购买的造型图册。在2014年的版本中，每张照片都带有一个“+”号；点击该符号即可进入产品页面。 

2017 年，他们在产品图册中使用了带有图片和产品照片的“立即购买”CTA，以促使用户购买。

10. 栖息地

Habitat是一家来自英国的家具和家居用品商店，他们利用其“Habitat博客”来推广可购买的博文和博客内容。他们创建了多个带有“购买同款”选项的博客。

这是一个绝佳的营销策略，他们通过“如何制作食谱”之类的博客文章传递有趣的信息。他们巧妙地将产品融入其中，并在博客底部提供了购物选项。

11.Wayfair

Wayfair 利用 Pinterest 销售产品，是可购物社交媒体的典范。品牌主页上的“商店”版块允许用户通过 Pinterest 的可购买图钉直接浏览和购买产品。 

您需要一个 Pinterest 企业帐户才能创建购物专区。Pinterest 是一个视觉效果极佳的平台，这为突出展示可购物的视觉内容和产品提供了绝佳的机会。 

12. 尤里卡街家具

Eureka Street Furniture 是一家来自澳大利亚的在线家具商店。他们创建了一个可购物的 Instagram 信息流和可购物页面。 UGC图库在其网站上.

这个 可购物的 Instagram 信息流 展示用户个人资料中的帖子，而可购物用户生成内容库则展示来自品牌标签和提及的用户生成内容。

社交购物画廊通过激发用户兴趣来提升品牌销量。它们还能提高用户参与度，建立品牌信任度等等。

围绕可购物内容为品牌制定策略：

可购物内容是一种有效的营销策略，可以帮助电商品牌从普通走向爆款。然而，要获得这种曝光度，需要正确的策略。 

以上品牌都是可购物内容营销的成功典范，它们有一个共同点：都使用了高效的第三方工具。因此，可以说，除了其他策略（例如：）之外，它们还采用了以下策略：

• 利用社会认同来树立真实性。
• 利用用户生成内容激发灵感。
• 优先考虑视频内容以提高用户参与度。
• 确保产品页面得到良好优化。 

电商企业要想获得最佳效果，必须依赖高效且可购物的用户生成内容 (UGC) 平台。许多工具，例如 Taggbox，主要面向品牌，旨在帮助他们利用社交内容和用户生成内容 (UGC) 来提升转化率。 

Taggbox 是一个领先的社交电商平台，可帮助各种品牌轻松实现可购物内容。 

Taggbox 助您高效利用内容并将其转化为实际收益。它是一个综合性的社交电商平台，使品牌能够充分利用社交内容，创建可直接在网站上使用的购物图库。以下是 Taggbox 的更多功能：

• 启用 Instagram 商店Taggbox Shop on bio 是一项高级功能，它还能让您在不受平台任何限制的情况下启用 Instagram Shop。收集内容并在您品牌的个人简介商店中创建沉浸式链接。 TikTok 购物.  
• 收集更多用户生成内容： 使用 Taggbox SnapUp 无需强制社交账号登录即可收集客户用户生成内容 (UGC)。在您的图库中部署二维码，方便客户扫描并直接上传他们的视觉评论、评分等。此外，品牌通常 追求卓越-提供高质量的反向链接购买选项，从而提高其在线可见度并带来流量。
• 与创作者合作： 借助 Taggbox 内容创作平台，企业可以轻松找到合适的网红并与他们合作，从而实现营销目标。

结束语

任何内容营销策略的目标都是通过创建有价值且引人入胜的内容来吸引潜在客户并提高电子商务转化率。而可购物内容则能精准且有效地达到这一目标。

可购物内容带来了一场革命，它将原本互不相干的内容和商业融为一体。品牌得以提供极致的消费者体验。与此同时，用户也能以最少的时间和精力，同时享受社交和购物的乐趣。

购物习惯的演变凸显了可购物内容在当今数字环境中的重大影响。通过改变消费者与产品互动的方式，企业在不断发展的商业环境中迈出了关键一步。