Genauigkeit und effektive Kommunikation spielen eine wichtige Rolle bei Influencer-Marketing. Erstens ist ein Influencer Creative Brief ein innerer Kompass, der alle Marketing-Kampagne auf das Erreichen von Ergebnissen, deren Wirkung die Marke und den Influencer widerspiegelt.
Im Wesentlichen ist ein Content Brief für einen Influencer ein strukturiertes Dokument, das die Grundlage für ein gemeinsames Marketingvorhaben bildet. Die Roadmap ist sehr detailliert und beschreibt die Phasen der Kampagne, die hervorzuhebenden Schlüsselthemen und die zu erreichenden Ziele.
Was ist ein Kreativbriefing?
Ein Kreativbriefing ist ein Dokument, das an den Ersteller oder Influencer gesendet wird und die Inhaltsübersicht, die Kernbotschaft, die Zielgruppe, die Kampagnenziele usw. enthält. Es ist eine Art Kommunikationsmittel zwischen Kunde und Ersteller, um sicherzustellen, dass alles auf dem gleichen Stand ist.
Wenn Sie jemanden sagen hören: „Ich muss wissen, wie man Kreativbriefings schreibt, damit ein Experte für mich Arbeiten in bester Qualität schreibt“, dann haben Sie recht. Dennoch ist eine klare Anfrage auch wichtig, wenn Sie selbst schreiben. Manchmal müssen Sie so viele Dinge berücksichtigen, dass Sie scheinbar problemlos auf ein Kreativbriefing verzichten können. Warum ist es also so wichtig?
Zweck eines Kreativbriefings:
- Klarheit und Richtung: Ein Kreativbriefing dient in erster Linie dazu, Klarheit und Orientierung zu schaffen. Es legt die Ziele des Projekts, den Zielmarkt, die zu vermittelnde Botschaft und andere wichtige Aspekte klar dar, um Verwirrung oder Fehlinterpretationen vorzubeugen.
- Ausrichtung: Dabei werden die Kunden, das Kreativteam und andere Stakeholder an Bord geholt. Wenn alle dem Briefing zustimmen, wird sichergestellt, dass die Bemühungen aller auf ein einheitliches Ergebnis ausgerichtet sind.
- Effizienz: Ein gutes Briefing ist daher in der Regel zeit- und kosteneffizient. Es reduziert den Korrekturbedarf und stellt sicher, dass die Arbeit des Kreativteams von Anfang an den Kundenerwartungen entspricht. Neben der Steuerung von Influencer-Kooperationen gewährleistet das Marketing-Projektmanagement die effiziente Durchführung dieser Kampagnen und deren Einhaltung des Zeitplans.
- Inspiration: Das Kreativbriefing kann auch eine Inspirationsquelle sein. Es kann Kreativprofis inspirieren, indem es die notwendigen Einblicke liefert, wie beispielsweise die Ziele des Kunden, die Zielgruppe und die Alleinstellungsmerkmale.
- Rechenschaftspflicht: Es umfasst die erwarteten Ergebnisse, Zeitpläne und Rollen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Teammitglieder für die Ergebnisse ihrer Beiträge zum Projekt verantwortlich sind.
So schreiben Sie ein kreatives Briefing
1. Definieren Sie Ihre Ziele:
Definieren Sie daher zunächst die Projektziele genauer. Was ist Ihr Ziel bei diesem Kreativprojekt?
2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe:
An wen richtet sich das kreative Werk? Die Kenntnis der Zielgruppe ist der Schlüssel zur optimalen Anpassung von Inhalten für die jeweilige Zielgruppe, egal ob man Hausarbeiten verfasst oder Inhalte erstellt.
3. Kampagnenübersicht:
Beschreiben Sie kurz die Kampagne oder das Projekt. Unter welchen Bedingungen wurde es erstellt?
4. Kernbotschaften:
Betonen Sie die Kernbedeutungen und Themen, die Sie in Ihrem kreativen Werk ansprechen möchten. Wie möchten Sie es präsentieren?
5. Kreative Leitung:
Stil, Ton und visuelle Elemente der jeweiligen Arbeit sollten hier angegeben werden. Dies gibt Aufschluss über die Vorgehensweise des Kreativteams.
6. Hashtags und Erwähnungsanforderungen:
Geben Sie alle Hashtags an oder Erwähnungen, die zum Posten des Inhalts in sozialen Medien oder auf anderen Online-Plattformen erforderlich sein könnten.
7. Inhaltsformat:
Geben Sie das erforderliche Format des Kreativauftrags an, z. B. Video, Blogbeitrag, Infografik usw.
8. Nutzungsrechte und Exklusivität:
Geben Sie die Nutzungsrechte und etwaige Exklusivitätsbeschränkungen für das kreative Werk an. Ist es auf eine bestimmte Plattform oder einen bestimmten Zeitraum beschränkt?
9. Vergütung und Leistungen:
Beschreiben Sie den Vergütungsplan für das Kreativteam oder die Mitwirkenden. Welche Inhalte oder Vermögenswerte werden von ihnen erwartet?
10. Richtlinien und Einschränkungen:
Identifizieren Sie alle besonderen Regeln oder Vorschriften bezüglich der kreativen Arbeit. Dies kann sich beispielsweise auf die Markenrichtlinien, den Ton oder rechtliche Einschränkungen des Unternehmens beziehen.
11. Offenlegung und Einhaltung:
Geben Sie sämtliche Offenlegungen oder Konformitätsvoraussetzungen an, insbesondere wenn die kreative Arbeit Partnerschaften, Empfehlungen oder regulierte Branchen umfasst.
12. Metriken und Auswertung:
Skizzieren Sie, wie der Erfolg der kreativen Arbeit am Ende bewertet und gemessen wird. Was sind KPIs?
13. Zeitleiste:
Erstellen Sie mithilfe von Zielverfolgungs-Apps einen Satz von Fristen und Zeitplänen für das Projekt. In welcher Reihenfolge sollten die verschiedenen Projektphasen abgeschlossen werden?
14. Lieferung von Vermögenswerten:
Erläutern Sie, wie und wo die finalen Assets oder Inhalte geliefert werden sollen. Geben Sie alle Dateiformatvorgaben an. Nutzen Sie Dokumentationssoftware, um den gesamten Prozess zu optimieren. Idealerweise verwenden Sie Task-Management-Software um den Überblick über alle Aufgaben im Zusammenhang mit Ihren Liefergegenständen zu behalten und die Transparenz während des gesamten Projekts zu erhöhen.
. 15 Zahlungsbedingungen:
Definieren Sie die Zahlungsbedingungen, einschließlich Meilensteine, Währung und Zahlungsmethoden.
Diese detaillierte Aufschlüsselung bietet eine umfassende Anleitung zur Erstellung eines Kreativbriefings, das sicherstellt, dass alle Beteiligten die Ziele, den Umfang und die Anforderungen des Projekts klar verstehen. Sie ist ein wertvolles Werkzeug für effektives Projektmanagement und optimale Kommunikation.
Beispiele für Kreativbriefings
1. Asana
Die Verwendung einer Vorlage für kreative Anfragen in Asana ist wie eine flexible und dynamische Version eines klassischen Kreativbriefings. Sie unterstützt Sie bei der täglichen Verwaltung kreativer Projekte. Die Vorlage lässt sich an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens anpassen und führt Sie durch die verschiedenen Projektphasen, wobei sie Ihnen die erforderlichen Aufgaben, Ergebnisse und wichtigen Details anzeigt.
Darüber hinaus bietet Asana verschiedene Darstellungsoptionen für diese Vorlage, beispielsweise in einem Kalender, einer Liste, einem Board oder einer Zeitleiste. So behalten Sie stets den Überblick über den Projektfortschritt im Verhältnis zum Kreativbriefing. Einer der größten Nachteile von Asana ist das Fehlen einer Zeiterfassungsfunktion. Im Vergleich zu ClickUp fallen deutliche Unterschiede bei der Zeiterfassung und den Anpassungsmöglichkeiten auf – zum Glück gibt es zahlreiche Alternativen zu Asana.
2. JotfForm
JotForm ist die beste kreative Vorlage für Anfrageformulare. Wenn Sie außerdem eine einfache Möglichkeit zum Erstellen, Teilen und Verwalten von Anfragen suchen, ist JotForm die beste Wahl für Sie.
Sie können sogar ein spezielles Formular verwenden, um die Genehmigung für diese Anfragen einzuholen, egal ob es sich um die Bedürfnisse eines Mitarbeiters oder um Produktanfragen handelt.
Jotform bietet vorgefertigte Anfragevorlagen. Alternativ können Sie mit einer einfachen Anfrageformularvorlage beginnen. Anschließend können Sie Ihr Anfrageformular mit dem Jotform-Formulargenerator an Ihre Bedürfnisse anpassen und gestalten. Zusätzlich steht ein KI-gestützter Formulargenerator zur Verfügung, der Anfrageformulare anhand von Eingabeaufforderungen automatisch erstellt und individualisiert.
3. Typform
Typeform ist eine Online-Plattform, die auf die Erstellung und Verwaltung interaktiver Formulare, Umfragen und Tests spezialisiert ist. Sie wurde entwickelt, um eine ansprechendere und gesprächsorientiertere Möglichkeit zum Sammeln von Informationen von Benutzern, Kunden oder Befragten zu bieten. Im Gegensatz zu herkömmlichen, statischen Formularen sind die Formulare von Typeform optisch ansprechend, benutzerfreundlich und können an die Identität und den Stil einer Marke angepasst werden.
4. Papierform
Typeform ist eine Online-Plattform, die sich auf die Erstellung und Verwaltung interaktiver Formulare, Umfragen und Quizze spezialisiert hat. Sie wurde entwickelt, um eine ansprechendere und gesprächsorientiertere Möglichkeit zu bieten, Sammeln Sie Informationen von Benutzern, Kunden oder Befragte. Im Gegensatz zu herkömmlichen, statischen Formularen sind die Formulare von Typeform optisch ansprechend, benutzerfreundlich und können an die Identität und den Stil einer Marke angepasst werden.
Einpacken
Das Erstellen eines Influencer-Kreativbriefings ist ein wichtiger Schritt für den Erfolg Ihrer Influencer-Marketingkampagne. Es hat mehrere Ziele: Es sorgt für Klarheit, Ausrichtung, Effizienz und Verantwortlichkeit bei der Durchführung der Kampagne.
Die Schlüsselelemente des Kreativbriefings, von der Definition der Kampagnenziele bis hin zur Festlegung der Inhaltsanforderungen, des Engagements und der Vergütungsbedingungen, bieten allen Beteiligten einen umfassenden Leitfaden. Es hilft dabei, Erwartungen zu setzen, Konsistenz zu wahren und letztendlich die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Durch die Verwendung eines gut aufgebauten Kreativbriefings können Marken und Influencer harmonisch zusammenarbeiten, was zu authentischen und wirkungsvollen Inhalten führt, die bei der Zielgruppe Anklang finden.
Denken Sie daran, dass offene Kommunikation und detaillierte Briefings im Influencer-Marketing unerlässlich sind. Die bereitgestellte Vorlage und das Beispiel bieten wertvolle Ressourcen für die Erstellung und Verwaltung erfolgreicher Influencer-Kooperationen.
Rajat Chauhan 
Shivam Rawat 
