¿Cómo escribir un brief creativo en 15 pasos?

La precisión y la comunicación eficaz juegan un papel importante en marketing de influencersEn primer lugar, un resumen creativo de un influencer es una brújula interna que dirige cualquier... de campañas de marketing hacia la consecución de resultados cuyo impacto refleje la marca y el influencer.

Básicamente, un resumen de contenido para un influencer es un documento esbozado que constituye la base de una iniciativa de marketing conjunta. La hoja de ruta es muy detallada y describe las etapas de la campaña, los aspectos clave que se deben destacar y los objetivos que se pretenden alcanzar.

¿Qué es un Brief Creativo?

Un resumen creativo es un documento que se envía al creador o influencer y que incluye el esquema del contenido, el mensaje clave, el público objetivo, los objetivos de la campaña, etc. Es una especie de forma de comunicarse entre el cliente y el creador para garantizar que todo esté en la misma página.

Si escuchas a alguien decir: “Necesito saber cómo escribir resúmenes creativos para que un experto escriba para mí trabajos de la mejor calidad”, tiene razón. Sin embargo, una solicitud clara también es importante cuando se trata de escribir por tu cuenta. A veces, necesitas considerar tantas cosas que parece que podrías prescindir fácilmente de un resumen creativo. Entonces, ¿por qué es tan importante?

Propósito de un Brief Creativo:

1. Claridad y dirección: Un briefing creativo existe principalmente para brindar claridad y dirección. Establece claramente los objetivos del proyecto, el mercado objetivo, el mensaje que se debe transmitir y otros aspectos importantes que reducen la confusión o la mala interpretación.

2. Alineación: Reúne a los clientes, al equipo creativo y a otras partes interesadas. Cuando todos están de acuerdo con el resumen, se garantiza que los esfuerzos de todos se armonicen para producir un resultado unificado.

3. Eficiencia: Por lo tanto, un buen briefing suele ser eficiente en términos de tiempo y costo. Reduce la necesidad de revisiones, lo que garantiza que el trabajo del equipo creativo se alinee con lo que el cliente espera en primer lugar. Además de gestionar colaboraciones con influencers gestión de proyectos de mercadotecnia garantiza que estas campañas se ejecuten de manera eficiente y se mantengan en el rumbo previsto.

4. Inspiración: El briefing creativo también puede ser una fuente de inspiración. Puede inspirar a los profesionales creativos al proporcionarles la información necesaria, como los objetivos del cliente, público objetivoy puntos de venta únicos.

5. Responsabilidad: Incluye los resultados esperados, los plazos y las funciones, lo que garantiza que los miembros del equipo sean responsables de los resultados de sus aportaciones al proyecto.

Cómo escribir un resumen creativo

1. Defina sus objetivos:

Por lo tanto, comience por definir los objetivos del proyecto de una manera más concreta. ¿Cuál será su objetivo en este proyecto creativo?

2. Identifique su público objetivo:

¿A quién va dirigido el trabajo creativo? Conocer a tu público, ya sea un escritor de cursos o creador de contenido, sigue siendo la clave para personalizar el contenido para una entrega adecuada.

3. Descripción general de la campaña:

Describe brevemente la campaña o proyecto. ¿En qué condiciones se creó?

4. Mensajes clave:

Enfatiza los significados y temas centrales que deseas que aborde la pieza creativa. ¿Cómo deseas presentarla?

5. Dirección creativa:

Aquí se deben especificar el estilo, el tono y los elementos visuales de la obra en cuestión, ya que esto orienta el enfoque del equipo creativo.

6. Hashtags y requisitos de mención:

Proporciona cualquier hashtag o menciones que pudieran ser necesarias para publicar el contenido en redes sociales o cualquier plataforma en línea.

7. Formato del contenido:

Especifique el formato requerido del trabajo creativo, por ejemplo, vídeo, publicación de blog, infografía, etc.

8. Derechos de uso y exclusividad:

Explique los derechos de uso y las restricciones de exclusividad relativas a la obra creativa. ¿Se restringirá a una plataforma o período de tiempo determinados?

9. Compensación y entregables:

Describa el plan de compensación para el equipo creativo o los colaboradores. ¿Qué se espera que se entregue en relación con el contenido o los activos entre ellos?

10. Directrices y restricciones:

Identifique las normas o regulaciones especiales que rigen el trabajo creativo. Por ejemplo, puede hacer referencia a las pautas de marca de la empresa, el tono o las restricciones legales.

11. Divulgación y cumplimiento:

Indique cualquier divulgación o requisito de conformidad, en particular cuando el trabajo creativo implique asociaciones, patrocinios o industrias reguladas.

12. Métricas y evaluación:

Describa las formas en que se evaluará y medirá el éxito del trabajo creativo al final. ¿Qué constituyen los KPI?

13. Cronograma:

Cree un conjunto de plazos y cronogramas para el proyecto. ¿En qué orden deben completarse las distintas fases del proyecto?

14. Entrega de activos:

Explique cómo y dónde se deben entregar los activos o el contenido finales. Incluya los requisitos de formato de archivo. Utilice el ayuda del software de documentación Para agilizar todo el proceso, lo ideal es utilizar software de gestión de tareas para realizar un seguimiento de todas las tareas relacionadas con sus entregables y aumentar la visibilidad durante todo el proyecto.

15. Condiciones de pago:

Defina las condiciones de pago, incluidos los hitos, la moneda y los métodos de pago.

Este desglose proporciona una guía completa para crear un informe creativo que garantice que todas las partes involucradas comprendan claramente los objetivos, el alcance y los requisitos del proyecto. Es una herramienta valiosa para una implementación eficaz. gestión de proyectos y comunicación.

Ejemplos de briefs creativos

1. Asana

Usar una plantilla de solicitud creativa en Asana es como tener una versión flexible y dinámica de un informe creativo tradicional. Te ayuda gestionar proyectos creativos día a día. Puede personalizar la plantilla para que se ajuste a las necesidades de su empresa y le guiará por el proyecto a través de sus diferentes etapas, a la vez que le indicará qué tareas, resultados y detalles importantes son necesarios.

Además, Asana ofrece varias formas de ver esta plantilla, como en un calendario, en una lista, en un tablero o en una línea de tiempo. Esto significa que siempre puedes hacer un seguimiento de cómo avanza tu proyecto en relación con el resumen creativo. Una de las mayores desventajas de Asana es que no tiene una función de seguimiento del tiempo, por suerte hay muchas. Alternativas de Asana por ahí.

2. Formulario Jotf

JotForm es la mejor plantilla de formulario de solicitud creativa. Además, si desea una forma sencilla de crear, compartir y administrar las solicitudes, JotForm es la mejor opción para usted.

Incluso puede utilizar un formulario particular para buscar la aprobación de estas solicitudes, ya sea para las necesidades de un empleado o para solicitudes de productos.

Jotform ofrece plantillas de solicitud listas para usar, o puede comenzar con una plantilla de formulario de solicitud básica. Luego, utilizando el generador de formularios de Jotform, puede modificar y diseñar su formulario de solicitud para que coincida con lo que necesita. También ofrece una Creador de formularios de IA que puede crear y personalizar automáticamente formularios de solicitud tomando indicaciones.

3. Typeform

Typeform es una plataforma en línea que se especializa en la creación y gestión de formularios interactivos, encuestas y cuestionarios. Está diseñada para proporcionar una forma más atractiva y conversacional de recopilar información de los usuarios, clientes o encuestados. A diferencia de los formularios tradicionales y estáticos, los formularios de Typeform son visualmente atractivos, fáciles de usar y se pueden personalizar para que coincidan con la identidad y el estilo de una marca.

4. Forma de papel

Typeform es una plataforma en línea que se especializa en la creación y gestión de formularios interactivos, encuestas y cuestionarios. Está diseñada para proporcionar una forma más atractiva y conversacional de recopilar información de los usuarios, clientes o encuestados. A diferencia de los formularios tradicionales y estáticos, los formularios de Typeform son visualmente atractivos, fáciles de usar y se pueden personalizar para que coincidan con la identidad y el estilo de una marca.

Envolver

Elaborar un briefing creativo para influencers es un paso importante para que tu campaña de marketing de influencers sea un éxito. Su objetivo es múltiple: garantizar claridad, coherencia, eficiencia y responsabilidad en la ejecución de la campaña.

Los elementos clave del briefing creativo, desde la definición de los objetivos de la campaña hasta la especificación de los requisitos de contenido, el compromiso y las condiciones de compensación, proporcionan una guía completa para todas las partes interesadas involucradas. Ayuda a establecer expectativas, mantener la coherencia y, en última instancia, impulsar los resultados deseados. Al utilizar un briefing creativo bien elaborado, las marcas y los influencers pueden trabajar juntos en armonía, lo que da como resultado un contenido auténtico e impactante que resuena en el público objetivo.

Recuerde que la comunicación abierta y los informes detallados son esenciales en el marketing de influencia, y la plantilla y el ejemplo proporcionados ofrecen recursos valiosos para crear y gestionar colaboraciones exitosas con personas influyentes.