Wat is Shoppable Content? Voordelen, Types en Voorbeelden

De belangrijkste reden waarom online winkelen zo snel aan populariteit heeft gewonnen, is het gemak dat het biedt. Shoppable content is een essentiële troef in deze reis.

Wanneer klanten hoogwaardige beelden zien die een duidelijk beeld geven van het aanbod van een merk, nemen ze doorgaans meer weloverwogen aankoopbeslissingen. Shoppable content kan bestaan uit merkcontent die door het bedrijf zelf is gemaakt of authentieke, door gebruikers gegenereerde content.

Shoppable content is een populair contentformaat in dit opzicht. Het stelt klanten in staat om direct vanuit de content aankopen te doen, met minimale navigatie. 

Nu sociale media samensmelten met online winkelen, ontstaat er een nieuwe golf genaamd shoppable is ontstaan. We zien dat consumenten voortdurend verschillende vormen van content bekijken, verkennen, delen en ermee interacteren om in hun winkelbehoeften te voorzien. 

Laten we echter eerst eens kijken naar shoppable content om een beter begrip te krijgen.

Wat is shoppable content?

Shoppable content is elke vorm van digitale content, met name visuele content zoals afbeeldingen en video's, waarmee consumenten de aangeboden producten rechtstreeks vanuit de content kunnen kopen. Dit type content is ontworpen om het winkel- en verkoopproces van zowel merken als consumenten te stroomlijnen. 

Voor merken betekent shoppable content sociale content zoals afbeeldingen, video's of reviews die via socialemediakanalen zijn verzameld en shoppable zijn gemaakt. Merken verzamelen content die hun producten promoot en taggen die producten met betaallinks, prijzen, details en andere relevante informatie, zodat gebruikers die producten rechtstreeks vanuit de berichten kunnen kopen.

Consumenten kunnen met shoppable content direct producten kopen die ze via sociale media ontdekken. Wanneer klanten interessante content tegenkomen (afbeeldingen, video's, enz.), raken ze geprikkeld om de getoonde producten te kopen. Ze kunnen het product direct kopen, omdat shoppable content hun aankoopinspanningen minimaliseert.

Het kan door de gebruiker gegenereerde content zijn of branded visuele content. Het idee is om het punt van inspiratie te laten samensmelten met het punt van verkoop via content. Bovendien wordt de lastige reis van de koper van de productbeschrijvingspagina naar de lange e-commercestappen die langer duren om de aankooppagina te bereiken, geëlimineerd. 

Met shoppable content worden zaken directer en resultaatgerichter, doordat de browse- en winkelervaring worden gecombineerd.

Voordelen van winkelbare content voor merken:

Naast het feit dat ze verbinding maken met hun sociale netwerk, surfen miljarden mensen wereldwijd regelmatig op socialemediaplatformen om inspiratie op te doen en nieuwe trends te ontdekken. 

Statistisch gezien hebben sociale media geholpen zes op de tien gebruikers van sociale media om nieuwe producten en merken te vinden. Maar dat is nog niet alles. Vandaag de dag, meer dan 130 miljoen Instagram-gebruikers Tik op de berichten die u kunt winkelen om elke maand meer te weten te komen over producten. 

Consumenten willen inspiratie, informatie en shoppability binnen handbereik (en in één frame). Shoppable posts of shoppable content voldoen perfect aan alle eisen.

Dat is hoe belangrijk shoppable content is voor e-commercemerken in 2025. Maar deze briljante marketingtactiek heeft nog veel meer voordelen. 

Hieronder staan enkele belangrijke voordelen die merken kunnen behalen door gebruik te maken van shoppable content in hun marketingcampagnes, online winkels en merkwebsites. 

1. Inspireer uw consumenten

Inspiratie speelt tegenwoordig een belangrijke rol bij het winkelen voor consumenten. Consumenten zoeken authentieke inspiratie die hen helpt de kwaliteit en waarde van het product nauwkeurig te begrijpen. Klanten willen liever niet hoeven gissen en weten daadwerkelijk hoe ze de producten efficiënt in de praktijk kunnen brengen. 

2. Toont sociaal bewijs

Het benutten van door gebruikers gegenereerde content, zoals foto's en video's van echte klanten, kan helpen bij het opbouwen van het broodnodige sociale bewijs. Consumenten ontwikkelen vertrouwen en geloofwaardigheid en vinden authenticiteit via de content die hen helpt om positieve conversieacties te ondernemen. Door deze content shoppable te maken, kunnen merken aankopen met meer vertrouwen stimuleren.

3. Naadloze winkelervaring

Langere winkeltrajecten, complexe navigatie, enzovoort, zijn enkele belangrijke factoren die de winkelervaring negatief beïnvloeden. Studies tonen zelfs aan dat een incompetente winkelervaring kan leiden tot een hoger percentage verlaten winkelwagentjes. U kunt uw winkelervaring echter soepeler, sneller, gemakkelijker en directer maken met shoppable media. Door uw sociale content shoppable te maken, kunnen merken gebruikers in staat stellen om snel aankopen te doen. U kunt niet alleen informatieve content creëren, maar ook AI-aangedreven SEO-inhoud om hoger te scoren in de SERP's.

4. Content stimuleert conversies

De optie om het uitgelichte product direct te kopen via content vergroot de kans op conversies. Bovendien stroomlijnt shoppable content de aankoopreis, waarbij gebruikers eenvoudig informatie kunnen krijgen, met content kunnen interacteren en direct kunnen winkelen voor de producten die ze leuk vinden.

Soorten shoppable content voor e-commercemerken

Laten we het hebben over de 6 soorten shoppable posts die je verzamelt op sociale-mediaplatforms.

1. Winkelbare beeldinhoud

Shoppable afbeeldingen en foto's worden geïntegreerd met winkelfuncties voor de getoonde producten. Afbeeldingen zijn de populairste vorm van visuele marketing voor e-commercemerken om consumenten te lokken, te betrekken en te beïnvloeden. 

Aantrekkelijke afbeeldingen met een mooie setting en een effectieve productpresentatie kunnen consumenten aanzetten tot een aankoop. Met behulp van diverse tools van derden, zoals een visueel handelsplatformkunt u eenvoudig Shoppable-afbeeldingen maken en deze op uw website publiceren.

Deze real-time shoppability kan leiden tot een directe conversie, zonder het risico dat de klant zijn winkelwagentje verlaat.

2. Videocontent die je kunt kopen

Hoogwaardige, boeiende, winkelbare video's vormen een andere grote verscheidenheid aan sociale content. Video's zijn de populairste en meest interactieve vorm van content die beschikbaar is. 

Er worden dagelijks meer dan 5 miljard YouTube-video's gestreamd, met de potentie om verhoog de conversie met 80% brengt Koopbare YouTube-inhoudDaarnaast kunnen merken eenvoudig videoshopping mogelijk maken door productlinks in te sluiten waarmee kijkers de producten die in de video worden getoond, kunnen kopen.

Gebruikers kunnen shoppable posts en marketingdetails voor producten krijgen in een speciale videoadvertentie van merken. Bovendien worden video's veel meer gedeeld dan welke andere vorm van content dan ook, wat zorgt voor uitgebreide exposure en verkeer naar bedrijven.

3. Winkelbare artikelinhoud

Artikelen en blogposts hebben een trouw publiek. Deze loyaliteit van het publiek toont aan dat de artikelen waardevolle en informatieve content aan hun lezers bieden. 

Door een artikel een 'shoppability' te geven, kunt u de producten op een geweldige manier verkopen, parallel aan de betrokkenheid bij de content. 

Een korte en bondige productbespreking, vergezeld van visuele informatie en directe mogelijkheden, zal kijkers aanmoedigen om aankopen te doen. Overweeg het gebruik van een AI-productbeschrijvingsgenerator om dit te ondersteunen door overtuigende productteksten te creëren die de koopbaarheid binnen artikelen vergroten. Om de contentcreatie op grote schaal te stroomlijnen, maken merken vaak gebruik van AI-tools. G2 heeft een handige gids samengesteld met ChatGPT-alternatieven om je te helpen de juiste schrijfassistent te vinden voor het schrijven van overtuigende, commerciële inhoud.

4. Winkelbare tijdschriftinhoud

Tijdschriften zijn al lang een betrouwbare bron van trending nieuws en content, zowel offline als online. Verschillende merken verbeteren de shoppability van productbeelden in digitale shoppable magazines. 

Tijdschriften staan bekend om hun opvallende beelden die lezers inspireren. Door links naar koopopties toe te voegen aan de productpagina, worden geïnteresseerde doelgroepen doorgestuurd naar de betreffende productpagina.

Modetijdschriften zijn een populair voorbeeld van digitaal winkelbare tijdschriften.

5. Koopbare content voor sociale media

Social commerceplatformen staan aan de basis van shoppable content. Pinterest met koopbare pins, Instagram shoppable posts en Facebook Shop zijn belangrijke voorbeelden van shoppable social media content.

a) Instagram-shopbare berichten

Winkelbare Instagram Galerijen stellen bedrijfsprofielen in staat om shoppable verhalen en shoppable berichten te creëren met behulp van hun ingebouwde producttagfunctie. Shoppable Instagram-functies zijn geïntegreerd op het hele platform om in te spelen op het sociale gedrag van gebruikers zonder hun sociale activiteiten te onderbreken.

Merken kunnen hun zakelijke accounts omzetten in een winkelplatform met content, waardoor gebruikers kunnen reageren op berichten en producten kunnen kopen door op producttags te klikken. Merken op Instagram richten zich voornamelijk op beeld, en met de functies voor winkelplatforms kunnen ze deze beelden gebruiken om de conversie te verhogen.

b) Facebook-winkel

Facebook heeft de shoppable social media content feature geïntroduceerd, waarmee gebruikers producten kunnen taggen en kopen via posts. Om deze feature te gebruiken, heb je een Facebook-bedrijfspagina en een productcatalogus nodig. Je kunt ook Facebook Ads uitvoeren met doelgroepspecifieke promoties.

De Facebook-winkel biedt bovendien uitstekende mogelijkheden voor klantrelaties, doordat klanten via Facebook Messenger direct contact kunnen opnemen met merken. Zo komen merken dichter bij hun klanten.

Door sociale media te koppelen aan commercie, oftewel sociale e-commerce, is een gediversifieerd, shopbaar content-ecosysteem ontstaan. Veel grote merken plukken al de vruchten van deze shoppability.

6. Winkelgalerijen

Winkelgalerijen zijn verzamelingen van winkelbare berichten op sociale media, zoals video's en afbeeldingen. Deze worden samengesteld als een galerij en ingebed in e-commercewebsites, zodat bezoekers de producten van het merk kunnen bekijken, ermee kunnen interacteren en aankopen kunnen doen. 

Deze shoppable postgalerijen fungeren als een boeiende bron van inspiratie voor gebruikers. Merken kunnen content van gebruikers of influencers gebruiken om gebruikers te laten zien hoe een product er in het echt uitziet, hoe het er esthetisch uitziet of welke voordelen het hen kan bieden. Dit maakt de content authentiek en boeiend, wat de conversies, betrokkenheid en het verkeer van het merk vergroot.

Bekijk hoe uw winkelbare inhoudsgalerijen eruit zien:

12 briljante voorbeelden van shopbare content 

1. Ted Bakker

Een luxe kledingmerk uit Groot-Brittannië – Ted Baker – heeft meerdere campagnes met shoppable video's gelanceerd. Ted Baker staat bekend om zijn hoogwaardige producten, nauwgezette aandacht voor detail en een humoristische kant.

Ted Baker lanceerde een post-marketingvideocampagne met een hoge entertainmentwaarde, aantrekkelijke beelden en interactiviteit. 

Ze weerspiegelden hun merkwaarden en -identiteit op indrukwekkende wijze in de video's. Producten werden in de video gemarkeerd als 'shoppable', waardoor gebruikers erop konden klikken voor meer informatie, een productbeschrijving en de producten die in de video werden getoond, in realtime konden kopen.

2. ASOS

ASOS lanceerde een campagne met shoppable post (foto's), AsSeenOnMe, en integreerde twee belangrijke factoren: door gebruikers gegenereerde content en shoppable postmarketing.

Ze moedigden hun klanten aan om foto's van de producten die ze op de website hadden gekocht te delen en deze te delen op sociale media met de hashtag #AsSeenOnMe.

Vervolgens verzamelde en presenteerde het merk ASOS deze door gebruikers gegenereerde foto's op haar website onder de functie 'Shop de Look'. Gebruikers konden de producten op deze UGC-foto's kopen via een link op de foto. 

3. Dieselolie

Diesel lanceerde de hashtagcampagne #ForSuccessfulLiving ter ere van hun 30-jarig jubileum. Dit wereldwijde merk maakte shoppable video's met hun modellen.

In een video waarin modellen over de catwalk lopen, kunnen gebruikers de looks of producten kopen door erop te klikken. Vervolgens worden ze doorgestuurd naar de productpagina.

4. Gemaakt.com

We hebben wel eens shoppable UGC-modemerken gezien, maar Made.com is een merk dat zich richt op woonaccessoires en meubels. De UNBOXED-campagne bevat shoppable, door gebruikers gegenereerde content.

Het idee is om gebruikers te inspireren met hoe bestaande klanten de producten van Made gebruiken. Naast de realistische en authentieke UGC-afbeeldingen zijn er links naar de getoonde producten toegevoegd, zodat gebruikers deze gemakkelijk kunnen kopen.

5. H&M

H&M, de toonaangevende wereldwijde moderetailer, loopt niet achter in de race om shoppable social media te benutten. Ze hebben hun Instagram-profiel omgevormd tot een shoppable content storefront. 

Ze taggen producten in hun Instagram-berichten als koopbaar, zodat gebruikers van hun enorme lijst van meer dan 35 miljoen volgers inspiratie kunnen opdoen, nieuwe producten kunnen ontdekken en aankopen kunnen doen. Dit alles kan via Instagram.

6. Net-A-Porter

Waarschijnlijk de meest unieke en perfecte voorbeelden van winkelbare video's Social commerce is het gebruik van shoppable magazinecontent door elk merk. Net-A-Porter heeft digitale technologie gecombineerd met offline media door hun gedrukte magazine shoppable te maken. 

Het shoppable print magazine integreert digitaal en offline zodat gebruikers hun looks in het magazine kunnen kopen. Het idee is om een ​​Net-A-Porter app te installeren, de code in een magazine te scannen en op de productpagina te belanden waar gebruikers de aankoop kunnen voltooien.

7. Kate Spade

Kate Spade New York is het perfecte voorbeeld van Shoppable-video's met beroemdheden. In hun partnerschap met Anna Kendrick introduceerden ze een campagne genaamd #MissAdventure.

De video's volgden de interessante levens van persoonlijkheden waarin ze hun producten strategisch integreerden. Aan het einde van de video kunnen de kijkers de producten die in de video voorkomen direct kopen via de lijst die daar wordt gegeven.

8. Joule

Joules, een moderetailer van online shoppable lookbooks, presenteert aantrekkelijke afbeeldingen met tags voor producten. Gebruikers kunnen dus op de hotspots in de afbeelding klikken en die producten aan hun winkelwagen toevoegen.

Het is een uitstekende oplossing voor online retailers en e-commercemerken om de winkelervaring aangenaam te maken en meer te verkopen met deze winkelgalerijen en lookbooks.

9. Franse connectie

FC is een populair merk in landen dat shoppable lookbooks gebruikte voor hun Spring 2014 en Spring 2017 collectie. In de editie van 2014 werden de foto's geleverd met een "+" teken; als je daarop klikte, werd je naar de productpagina geleid. 

In 2017 gebruikten ze een ‘Shop Now’-CTA met afbeeldingen en productfoto’s in hun lookbooks om aankopen bij gebruikers aan te moedigen.

10. Woongebied

Habitat is een meubel- en woonwinkel uit het Verenigd Koninkrijk die zijn "Habitat Blog" gebruikte om de shoppable posts en blogcontent te benutten. Ze maken meerdere blogs met de optie "Shop The Look".

Het is een uitstekende marketingstrategie waarbij ze interessante informatie leveren via blogs zoals “How To Make A Recipe.” Hierbij hebben ze hun producten op een mooie manier geïntegreerd en een winkeloptie onderaan de blog gegeven.

11. Wegwijzer

Wayfair gebruikt Pinterest om zijn producten te verkopen en is een voorbeeld van Shoppable social media. De shop-sectie in het profiel van het merk stelt gebruikers in staat om producten te verkennen en direct te kopen met behulp van Pinterest buyable pins. 

Je hebt een Pinterest-bedrijfsaccount nodig om een ​​Shopping-sectie te kunnen maken. Omdat Pinterest een visueel aantrekkelijk platform is, biedt dit de perfecte mogelijkheid om shoppable visuele content en producten te benadrukken. 

12. Eureka Straatmeubilair

Eureka Street Furniture is een online meubelwinkel uit Australië. Ze hebben een Instagram-feed en een shoppable-functie. UGC-galerij op hun website.

De shopbare Instagram-feed bevat berichten van hun profiel en de Shoppable UGC-galerij bevat door gebruikers gegenereerde content van merkhashtags en -vermeldingen.

Social shoppinggalerijen stimuleren de verkoop van merken door gebruikers te inspireren. Ze leiden ook tot meer betrokkenheid, het opbouwen van merkvertrouwen en meer.

Creëer een strategie voor merken rondom shoppable content:

Shoppable content is een effectieve marketingtactiek die een e-commercemerk van gewoon naar viraal kan brengen. Om deze zichtbaarheid te bereiken, zijn echter de juiste strategieën nodig. 

De bovenstaande merken zijn toonaangevende voorbeelden van succesvolle shoppable contentmarketing en ze hebben één ding gemeen: het gebruik van een efficiënte tool van derden. Je kunt dus zeggen dat dit onder andere de volgende strategieën zijn:

• Gebruik sociaal bewijs om authenticiteit over te brengen.
• Gebruikmaken van door gebruikers gegenereerde content om inspiratie te stimuleren.
• Geef prioriteit aan videocontent voor betere betrokkenheid.
• Zorgen dat de productpagina's goed geoptimaliseerd zijn. 

Om de beste resultaten te behalen, moeten e-commercemerken vertrouwen op een efficiënt, shoppable UGC-platform. Veel tools, zoals Taggbox, zijn primair ontworpen om merken te helpen hun sociale content en door gebruikers gegenereerde content (UGC) te benutten om conversies te verhogen. 

Taggbox is een toonaangevend social commerceplatform waarmee verschillende merken moeiteloos shoppable content kunnen implementeren. 

Met Taggbox kun je je content effectief inzetten en omzetten in conversies. Het is een uitgebreid social commerceplatform waarmee merken sociale content kunnen benutten en shoppable galerijen kunnen creëren die klaar zijn voor gebruik op websites. Hier zijn nog enkele functies van Taggbox:

• Instagram Shop inschakelen: Taggbox Shop op bio is een geavanceerde functie waarmee je Instagram Shop ook zonder beperkingen van het platform kunt inschakelen. Verzamel content en creëer een meeslepende link in de biowinkel van je merk op Winkelbare TikTok.  
• Verzamel meer UGC: Gebruik Taggbox SnapUp om UGC van klanten te verzamelen zonder verplichte sociale logins. Plaats QR-codes in je galerij, zodat klanten hun visuele recensies, beoordelingen, enz. direct kunnen scannen en uploaden. Bovendien gebruiken merken vaak zoek hoog-Kwalitatieve opties om backlinks te kopen, waardoor hun online zichtbaarheid wordt vergroot en er meer verkeer ontstaat.
• Samenwerken met makers: Met het Taggbox-platform kunnen bedrijven eenvoudig hun marketingdoelen bereiken door geschikte influencers te vinden en met hen samen te werken.

Conclusie

Elke contentmarketingstrategie is gericht op het aantrekken van leads en het verhogen van e-commerceconversies door waardevolle en boeiende content te creëren. En shoppable content raakt precies het doel en is overtuigend.

Shoppable content heeft een revolutie teweeggebracht door content en commercie te verenigen, die voorheen los van elkaar stonden. Merken zijn erin geslaagd een superieure consumentenervaring te bieden. Gebruikers daarentegen zijn in staat geweest om tegelijkertijd te consumeren, social media te verkennen en te winkelen met minimale tijd en moeite.

De evolutie van winkelgedrag onderstreept de aanzienlijke impact van shoppable content in het huidige digitale landschap. Door de manier waarop consumenten met uw producten omgaan te transformeren, zetten bedrijven een cruciale stap voorwaarts in het voortdurend veranderende commerciële landschap.