19 exemplos inspiradores de conteúdo gerado pelo usuário

Ao elaborar estratégias para campanhas de marketingAs marcas geralmente definem seus planos com base em sua identidade e objetivos únicos. No entanto, objetivos comuns geralmente envolvem aumentar o engajamento do usuário, cultivar confiança e autenticidade e impulsionar conversões. Com o passar do tempo, os profissionais de marketing enfrentaram o desafio de criar campanhas cativantes e interativas que agreguem valor significativo aos consumidores. 

Ao longo dos anos, tornou-se um desafio para os profissionais de marketing criar campanhas envolventes e interativas com propostas de valor para os consumidores. Felizmente, uma joia escondida surgiu na forma de Conteúdo gerado pelo usuário (UGC), então vamos dar uma olhada em alguns Exemplos de conteúdo gerado pelo usuário [exemplos de UGC] que arrasou.

Por que as marcas estão migrando para o conteúdo gerado pelo usuário?

Antes de olhar para o Exemplos de UGC, vamos entender por que as marcas estão enlouquecendo com UGC. Todos nós sabemos que criar conteúdo de marketing que seja emocionante e cativante para os consumidores é uma tarefa árdua e não é um processo único, pois a criação de conteúdo é constante, assim como as campanhas de marketing. 

Apesar do trabalho dedicado investido na criação de conteúdo e marketing, os resultados muitas vezes são insuficientes, gerando retornos decrescentes sobre os investimentos.

É por isso que as marcas recorreram à alavancagem marketing de conteúdo gerado pelo usuário para potencializar suas campanhas. Como o conteúdo gerado pelo usuário é conhecido por ser a forma de conteúdo mais confiável, autêntica e confiável entre os consumidores, ele influencia enormemente seu comportamento e suas decisões. 

De acordo com a Adweek, um número impressionante 85% dos usuários pesquisados consideram o conteúdo gerado pelo usuário mais importante, mais significativo e genuíno do que o conteúdo gerado diretamente pelas marcas.

19 exemplos de conteúdo gerado pelo usuário

Organizamos 19 exemplos de UGC que conquistaram com sucesso a atenção, o engajamento e as conversões dos usuários.

1. Campanha UGC da GoPro

Melhor Marketing de conteúdo gerado pelo usuário A campanha é da GoPro, pois entende perfeitamente que os melhores promotores de uma marca são seus clientes, dada a experiência pessoal com os produtos. Portanto, a experiência deles definirá a qualidade e o sucesso de uma marca. 

GoPro delegou o poder do marketing aos seus clientes e cria constantemente campanhas, concursos e desafios para encorajar seus usuários a criar UGC valiosos e influentes para seus campanhas de hashtag.

Não apenas uma campanha de marketing, mas todos os seus perfis digitais, sejam nas redes sociais ou no site, estão repletos de conteúdo incrível gerado pelos usuários. O site deles até tem um concurso de um milhão de dólares pedindo aos usuários que enviem seus melhores conteúdos visuais usando GoPro. 

Hashtags como #gopro e #desafiodomilhão são usados principalmente pelos usuários para compartilhar suas fotos, ou eles podem até mesmo enviar seu conteúdo no site também. 

Com essas campanhas, eles mostram perfeitamente sua personalidade aventureira de marca, engajamento do usuário, comunidade online leal, exposição da marca e gratificação do cliente. 

2. HelloWorld Austrália

HelloWorld Austrália, uma marca líder em experiências de viagens e férias e também a próxima Campanha de marketing UGC, criou uma estratégia de marketing incrível, potencializada por conteúdo gerado pelo usuário, que impactou significativamente o público. 

Com a hashtag personalizada da marca, #HelloworldRELAY, eles incentivaram seus clientes a compartilhar fotos e vídeos de suas experiências e publicá-los nas redes sociais usando a hashtag. Em seguida, exibiram os vídeos por meio de anúncios em telas sensíveis ao toque em um ambiente offline. 

As telas exibiam um mapa-múndi com pins destacados para diferentes locais. O público podia interagir com as telas e explorar o que viajantes (ou clientes do HelloWorld) de diferentes locais estavam postando sobre suas experiências de viagem. 

Esta campanha ajudou a mostrar a autenticidade da marca, a satisfação do cliente, a construção de prova social, uma gama diversificada de locais que atendem e, o mais importante, aumentou o envolvimento do usuário com isso Digital fora de casa Exemplos de conteúdo UGC. 

3. AERIE

O próximo Exemplos de conteúdo gerado pelo usuário#AerieReal tem sido chamado de mais do que apenas um bom marketing, e tudo isso pelos motivos certos.

Em 2014, a empresa de roupas femininas começou com uma campanha simples, porém poderosa, na qual se recusou a usar software de edição de fotos para retocar fotos de modelos vestidas em trajes de banho.

Sempre que um usuário publicava uma foto sem edição dele em traje de banho, Aerie doava US$ 1 para a National Eating Disorders Association (NEDA).

É fundamental entender que as pessoas desejam comprar e se associar a marcas que trabalham constantemente em prol de causas sociais.

Sempre houve um debate sobre o uso excessivo de aplicativos de edição de fotos em marketing e publicidade e seu impacto sobre a mulher comum, que se empanturra com imagens de modelos que parecem divinas e perfeitas em revistas, e seu efeito direto na autoestima e no estilo de vida alimentar da mulher.

Autêntico e ressonante por natureza, o marketing gerado pelo consumidor da Aerie aumentou suas vendas em 20%, juntamente com as novas lojas que a marca lançou.

4. DORITOS

A fama veio do Campanha UGC exemplo #BurnSelfie, onde a Doritos pediu aos seus clientes no Canadá para postarem fotos de suas 'selfies queimadas' tiradas enquanto comiam o mais novo sabor de sua linha, Doritos Roulette. 

O pacote de batatas fritas está cheio de tortillas incrivelmente apimentadas escondidas entre nachos comuns e Doritos com queijo. Chamado de "um tapa na cara", as pessoas aceitaram o desafio e postaram fotos e vídeos comendo Doritos e queimando a língua. 

Batatas fritas extremamente apimentadas e picantes no pacote levaram as pessoas a participarem do desafio no YouTube como parte do sorteio do Doritos. Diversas inscrições de canadenses que participaram do desafio de especiarias fizeram com que o Doritos alcançasse o sucesso, introduzindo o produto no mercado e tornando-o famoso.

5. IBM

O Programas e a gigante da tecnologia IBM adotou meios de comunicação social para dar ao mundo uma visão sobre IBM mundo. Seus produtos ou serviços são difíceis de exibir criativamente; a IBM passou a compartilhar os interiores e a dar ao mundo vislumbres de seu interior com a hashtag #IBM, solicitando postagens de seus clientes e funcionários.

Não é intrigante dar uma olhada na gigante da tecnologia e na vida das pessoas de lá? 

Os funcionários trabalhando, o refeitório, as salas de conferência e muito mais são como eventos cotidianos. Para mostrar o lado humano da marca, a IBM se visualizou por meio de seus próprios funcionários. Que abordagem clássica e atenciosa. marketing de conteúdo gerado pelo usuário!

6. NATIONAL GEOGRAPHIC

Primeiro, o que quer que seja dito sobre as imagens no National Geographic A alça equivaleria a menos. As fotos na alça são indescritíveis e foram tiradas por fotógrafos de todos os lugares. 

Para dar continuidade ao jogo, a National Geographic criou sua campanha de marketing gerada pelo consumidor valorizando o conteúdo gerado pelo usuário, e o #wanderlustcontest nasceu. 

O concurso pedia que as pessoas capturassem pessoas, lugares e experiências de suas viagens e as compartilhassem com a hashtag. Foram tiradas fotos da geração Y de pessoas afetadas pelo bichinho das viagens. Os fãs de viagens receberam a promessa de uma recompensa por uma expedição da National Geographic para... Parque Nacional de Yosemite. Isto é ótimo Exemplo de campanha UGC que criou uma comunidade para a NatGeo.

7. LULULEMON

Quem não vive suando e queimando carboidratos? Lululemon's #avidasuada a campanha pediu que os clientes compartilhassem fotos de suas roupas esportivas Lululemon. 

A marca fabrica roupas para ioga e roupas esportivas, e as pessoas que vestiram as roupas foram convidadas a compartilhar fotos no Twitter e no Instagram com a hashtag.

Uma seção no site da Lululemon exibe principalmente fotos de conteúdo gerado pelo usuário retiradas da campanha #thesweatlife, atraindo clientes em potencial e permitindo que eles cliquem.

A grande base de seguidores foi significativamente utilizada pela marca. Além disso, a exibição do feed no site funciona como uma avaliação visual dos produtos de ioga e roupas esportivas, mostrando às pessoas como os produtos funcionam em ação.

8 Coca Cola

A campanha de conteúdo gerado por usuários (UGC) "Compartilhe uma Coca-Cola" da Coca-Cola transformou o consumo comum de bebidas em uma experiência personalizada e compartilhável. A Coca-Cola substituiu seu logotipo icônico por nomes famosos, desencadeando uma busca por garrafas personalizadas. 

As pessoas embarcaram em uma jornada para encontrar seus nomes, apelidos ou até mesmo termos carinhosos nas garrafas de Coca-Cola, compartilhando suas descobertas nas redes sociais. Esta campanha de conteúdo gerado por usuários transformou garrafas de Coca-Cola em assuntos para conversas e alimentou um senso de conexão. 

Os amigos tiraram fotos de suas bebidas personalizadas, criando uma onda de conteúdo gerado pelo usuário que mostrou o poder de um simples gole para despertar interações alegres e momentos memoráveis, e a Coca-Cola foi inundada com Conteúdo gerado por usuários, que mais tarde foi exibido em suas redes sociais.

9. maçã

Apple “Disparado em Campanha UGC do iPhone” celebrou a arte dos usuários comuns. Ao transformar iPhones em ferramentas criativas, a campanha incentivou as pessoas a capturar fotos e vídeos impressionantes do seu mundo. 

Através dessa lente, o UGC se transformou em uma galeria global, exibindo a beleza e a criatividade diversificadas de cada indivíduo. A campanha destacou tanto a proeza tecnológica das câmeras do iPhone quanto o potencial artístico que existe em todos nós. 

Cada imagem enviada pelo usuário se tornou uma pincelada em uma obra-prima maior, demonstrando como o UGC pode transcender o marketing para capacitar uma comunidade de criadores, redefinir a fotografia e capturar o mundo por meio de inúmeras perspectivas únicas.

10 Starbucks

Starbucks' Campanha UGC Autenticidade produzida, transformando momentos de café em uma campanha vibrante. Entusiastas do café compartilharam seus designs artísticos de lattes, cantinhos aconchegantes e rituais de café reconfortantes. 

O UGC retratou uma comunidade cafeinada por meio de instantâneos e histórias onde cada xícara se tornou uma tela. De fotos dignas do Instagram de criações espumosas a cenas serenas em paraísos de café, a Starbucks explorou o poder das experiências compartilhadas. 

O UGC se tornou uma galeria digital, unindo os amantes de café e transformando goles de café em narrativas extraordinárias. Esta campanha exemplificou como o UGC pode criar uma identidade de marca inclusiva, convidando os entusiastas do café a cocriar uma cultura global do café.

11. Sephora

A campanha de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) da Sephora floresceu com revelações de beleza. Especialistas em maquiagem e adeptos de cuidados com a pele compartilharam transformações, dicas e truques. A plataforma de beleza se tornou um refúgio interativo onde os usuários exibiam suas conquistas cosméticas, resenhas e tutoriais. 

O UGC pintou um retrato vibrante de empoderamento, onde cada contorno e tom contavam uma história única. De experimentos ousados de maquiagem a jornadas radiantes de cuidados com a pele, a Sephora aproveitou o UGC para criar um santuário virtual de beleza. 

Esta campanha destacou como o UGC pode unir uma comunidade de entusiastas, celebrar metamorfoses pessoais e refletir o mundo diversificado e dinâmico dos cosméticos e da autoexpressão.

12. Chipotle: #ModoGuac

A Chipotle aproveitou seu famoso guacamole para criar uma campanha divertida, incentivando os usuários a compartilhar fotos expressando seu entusiasmo pelo guacamole. Essa abordagem descontraída gerou uma onda de conteúdo gerado pelos usuários e aumentou a interação com a marca.

13. Disney: #MomentosMágicosDisney

Disney evoca fortes emoções e nostalgia. Seus #DisneyMagicMoments A hashtag incentiva os usuários a compartilhar suas experiências especiais na Disney, criando uma coleção emocionante de conteúdo gerado pelo usuário que reforça a conexão emocional da marca com seu público.

14. HelloFresh: #HelloFreshSnaps

Esta iniciativa contínua incentiva os cozinheiros domésticos a compartilhar fotos de suas refeições HelloFresh prontas nas redes sociais. Ela fornece avaliações de receitas geradas por usuários, mostra a variedade de receitas e atrai clientes em potencial com visuais de dar água na boca.

15. Red Bull: #TeDáAsas

O slogan icônico da Red Bull inspira conteúdo gerado pelos usuários que captura momentos de ação, aventura e superação de limites. Espere imagens de esportes radicais, iniciativas artísticas impulsionadas pela Red Bull ou situações engraçadas em que um impulso extra é útil. Encontre imagens no Instagram e no YouTube usando a hashtag #GivesYouWings.

16. Spotify: Campanha #Wrapped

A campanha anual Wrapped do Spotify apresenta os hábitos de audição dos usuários em um formato visualmente atraente e personalizado. Os usuários compartilham os resultados do Wrapped nas redes sociais, criando uma onda de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que celebra a descoberta musical e reforça o papel do Spotify na cultura do streaming musical.

17. Twitch: #RoadtoTwitchPartner

Twitch, uma plataforma de transmissão ao vivo para jogadores, incentiva aspirantes a streamers a documentar sua jornada usando o #RoadtoTwitchPartner hashtag. Esta campanha de conteúdo gerado por usuários (UGC) promove o apoio da comunidade a novos streamers, fornece dicas e insights valiosos de criadores consagrados e posiciona a Twitch como uma plataforma para aspirantes a gamers.

18. Eos: #EosLipLove

Esta campanha contínua incentiva os usuários a compartilhar fotos e histórias de como usam o protetor labial Eos. Este conteúdo gerado pelos usuários demonstra o uso do produto em situações reais, constrói fidelidade à marca e permite que os fãs expressem seu amor pelo produto.

19. Spotify: #PetPlaylist

O Spotify permite que os usuários criem playlists personalizadas. Esta campanha incentivou os donos de animais de estimação a criar playlists específicas para seus companheiros peludos. O conteúdo gerado pelos usuários foi comovente e bem-humorado, apresentando fotos de animais de estimação "curtindo" suas playlists e demonstrando a conexão emocional entre a música e nossos amigos animais. Explore os visuais no Instagram e no Twitter usando a hashtag #PetPlaylist.

Benefícios do conteúdo gerado pelo usuário: o poder da autenticidade

No cenário de marketing saturado de hoje, os consumidores são bombardeados com mensagens. Está cada vez mais difícil para as marcas se destacarem apenas com a publicidade tradicional. É aqui que conteúdo gerado pelo usuário (UGC) brilha.  Exemplos de conteúdo gerado pelo usuário demonstre o poder de alavancar a voz e a criatividade do seu público para construir confiança e engajamento.

Veja aqui uma análise dos principais benefícios que o UGC oferece:

1. Maior confiança e autenticidade da marca

As pessoas confiam mais em recomendações de pessoas reais do que em mensagens de marketing rebuscadas. Exemplos de Conteúdo Gerado pelo Usuário funcionam como prova social, demonstrando o valor dos seus produtos ou serviços por meio de experiências genuínas do cliente. Imagine ver pessoas reais usando e amando seu produto em vez de um comercial encenado – esse é o poder da autenticidade que o UGC proporciona.

2. Maior envolvimento do usuário

Exemplos de UGC vão além do consumo passivo. Eles incentivam seu público a participar, gerando conversas e fomentando um senso de comunidade em torno da sua marca. Ao incorporar concursos, desafios ou chamadas para ação que alavancam a criatividade do usuário, você transforma espectadores em participantes ativos, aumentando o engajamento e a fidelidade à marca.

3. Informações valiosas do cliente

Exemplos de Conteúdo Gerado pelo Usuário oferecem uma janela única para as preferências e comportamentos do seu público. Ao analisar os tipos de conteúdo que os usuários criam e compartilham, você obtém insights valiosos sobre o que repercute neles. Isso permite que você personalize suas ofertas, mensagens e estratégia de conteúdo para melhor atender às suas necessidades e desejos.

4. Marketing econômico

O UGC potencializa a criatividade e o alcance do seu público atual, reduzindo a necessidade de campanhas de marketing dispendiosas. Ao incentivar o conteúdo gerado pelo usuário, você acessa um conjunto de criadores de conteúdo prontamente disponíveis, permitindo que você expanda ainda mais seu orçamento de marketing.

5. Além disso, o UGC também pode contribuir para

• Melhoria na defesa da marca: Quando os clientes se sentem ouvidos e valorizados, é mais provável que se tornem defensores da marca. Exemplos de conteúdo gerado por usuários (UGC) podem inspirar a fidelidade do usuário e incentivá-lo a recomendar sua marca organicamente a outras pessoas.

• Contação de histórias de marca aprimorada: O UGC permite que você conte a história da sua marca por meio das vozes dos seus clientes. Essa abordagem de narrativa autêntica torna o conteúdo mais relevante e genuíno, promovendo uma conexão mais forte com o seu público.

Ao incorporar conteúdo gerado pelo usuário à sua estratégia de marketing, você pode obter uma série de benefícios que vão além da publicidade tradicional. Exemplos de conteúdo gerado pelo usuário permitem que você construa confiança, aumente o engajamento, obtenha insights valiosos e, por fim, alcance seus objetivos de marketing.

Como criar uma campanha de conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo gerado pelo usuário (CGU) oferece uma maneira poderosa de se conectar com seu público e gerar conteúdo autêntico. Mas simplesmente solicitar CGU não garante sucesso. Para criar uma campanha de CGU bem-sucedida, você precisa de um roteiro estratégico. Veja aqui um detalhamento das principais etapas envolvidas:

1. Defina os objetivos da sua campanha:

O primeiro passo é definir claramente o que você deseja alcançar com sua campanha de UGC. Aqui estão alguns objetivos comuns a serem considerados:

• Aumentar o conhecimento da marca: Gere entusiasmo e visibilidade para sua marca entre um público maior.
• Aumente as vendas e conversões: Incentive os usuários a comprar seus produtos ou serviços por meio de conteúdo atraente gerado pelos usuários.
• Colete feedback do cliente: Obtenha insights valiosos sobre as preferências e experiências dos usuários com sua marca.
• Construa uma comunidade: Promova um senso de conexão e pertencimento entre seu público.

2. Identifique o seu público-alvo:

Quem você pretende alcançar com sua campanha de UGC? Entender a demografia, os interesses e as plataformas online preferidas é crucial para personalizar sua chamada para ação e o tipo de conteúdo.

3. Escolha a plataforma certa:

Selecione as plataformas de mídia social ou comunidades online onde seu público-alvo é mais ativo. Aqui estão algumas opções populares a serem consideradas:

• Instagram: Ótimo para campanhas de UGC baseadas em fotos e vídeos, especialmente para produtos ou experiências visualmente atraentes.
• Twitter: Eficaz para concursos, desafios e interações em tempo real com seu público.
• TikTok: Ideal para conteúdo de vídeo curto e envolvente que aproveita sons e desafios que estão em alta.
• YouTube: Adequado para conteúdo de vídeo mais longo, como tutoriais, análises de produtos ou histórias geradas por usuários.

Comunidades específicas da marca: Aproveite fóruns ou grupos on-line dedicados à sua marca para incentivar discussões entre usuários e compartilhamento de conteúdo.

4. Torne a participação fácil e envolvente:

• Instruções claras: Forneça diretrizes fáceis de entender sobre o tipo de conteúdo que você está procurando e como os usuários podem participar.
• Ferramentas fáceis de usar: Facilite o envio de conteúdo pelos usuários, seja por meio de uma hashtag dedicada, um aplicativo de marca ou uma landing page designada.
• Um apelo à ação convincente: Crie uma chamada para ação clara e atraente que incentive os usuários a participar da sua campanha.

5. Incentivar a participação:

Considere oferecer recompensas para incentivar o engajamento do usuário. Aqui estão algumas opções:

• Concursos e brindes: Ofereça prêmios para o melhor conteúdo gerado pelo usuário, criando uma competição saudável e estimulando a participação.
• Descontos e promoções: Ofereça descontos ou promoções exclusivas aos usuários que contribuírem para sua campanha de UGC.
• Características do produto: Exiba conteúdo gerado pelo usuário em seu site ou canais de mídia social, dando aos usuários a chance de serem reconhecidos pela marca.

6. Modere e responda ao UGC:

Monitore ativamente o conteúdo gerado pelos usuários e responda a comentários e mensagens. Demonstre apreço pelas contribuições e aborde quaisquer preocupações prontamente. Isso cria interações positivas e incentiva a participação contínua.

7. Promova e amplie o conteúdo gerado pelo usuário:

Exiba o melhor conteúdo gerado pelos usuários em seu site, redes sociais e materiais de marketing. Isso incentiva ainda mais a participação e demonstra o valor que você dá às contribuições do seu público.

Conclusão

Mídia gerada pelo consumidor é uma das formas mais eficazes de construção de marca, envolvimento do usuário, feedback autêntico e avaliações de clientes e muito mais, conforme demonstrado pelas empresas acima que trabalharam com sucesso em Campanhas UGC sem desembolsar uma quantia enorme de dinheiro. 

Todo profissional de marketing deve aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário para aumentar o engajamento do site; usando um Plataformas UGC é a melhor maneira possível de fazer isso!

Promover o produto da marca no site ou nos canais sociais, oferecendo brindes e prêmios aos clientes para incentivar a participação, rouba algumas noções dessas marcas florescentes para sua campanha social.