Qu’est-ce que le contenu achetable ? Avantages, types et exemples

La principale raison de l'essor rapide des achats en ligne réside dans leur praticité. Le contenu commercial est un atout essentiel dans cette démarche.

Lorsque les clients découvrent des visuels de haute qualité qui illustrent clairement les offres d'une marque, ils ont tendance à prendre des décisions d'achat plus sereines. Le contenu commercialisable peut prendre la forme de contenu de marque créé par l'entreprise elle-même ou de contenu authentique généré par les utilisateurs.

Le contenu achetable est un format de contenu populaire à cet égard. Il permet aux clients d'effectuer des achats directement depuis le contenu, avec une navigation minimale. 

Alors que les médias sociaux fusionnent avec les achats en ligne, un nouveau vague appelée achetable Nous constatons que les consommateurs consultent, explorent, partagent et interagissent constamment avec diverses formes de contenu pour satisfaire leurs besoins d'achat. 

Cependant, commençons par en apprendre davantage sur le contenu achetable pour mieux comprendre.

Qu’est-ce que le contenu achetable ?

Le contenu achetable désigne toute forme de contenu numérique, notamment visuel (images et vidéos), permettant aux consommateurs d'acheter les produits présentés directement depuis le contenu. Ce type de contenu est conçu pour simplifier le parcours d'achat et de vente des marques et des consommateurs. 

Pour les marques, le contenu achetable désigne le contenu social, tel que des images, des vidéos ou des avis collectés sur les réseaux sociaux et rendus achetables. Les marques collectent du contenu mettant en avant leurs produits, les étiquetent avec des liens de paiement, des prix, des détails et d'autres informations pertinentes, afin que les utilisateurs puissent les acheter directement depuis les publications.

Pour les consommateurs, le contenu achetable leur permet d'acheter instantanément les produits découverts sur les réseaux sociaux. Lorsqu'ils découvrent du contenu engageant (images, vidéos, etc.), les clients sont incités à acheter les produits présentés. Ils peuvent acheter instantanément, car le contenu achetable minimise leurs efforts d'achat.

Il peut s'agir de contenu généré par l'utilisateur ou de contenu visuel de marque. L’idée est de fusionner le point d’inspiration avec le point de vente à travers le contenu. De plus, cela élimine le parcours gênant de l'acheteur, depuis la page de description du produit jusqu'aux longues étapes de commerce électronique qui prennent plus de temps pour atteindre la page d'achat. 

Le contenu achetable rend les choses plus immédiates et axées sur les résultats, en combinant l'expérience de navigation et d'achat.

Avantages du contenu achetable pour les marques :

En plus de se connecter à leur réseau social, des milliards de personnes dans le monde parcourent fréquemment les plateformes de médias sociaux pour s'inspirer et explorer de nouvelles tendances. 

Statistiquement parlant, les médias sociaux ont aidé six sur dix Les utilisateurs des réseaux sociaux y découvrent de nouveaux produits et marques. Mais ce n'est pas tout. Aujourd'hui, plus de 130 millions d'utilisateurs d'Instagram cliquent chaque mois sur des publications permettant d'acheter des produits pour en savoir plus. 

Les consommateurs veulent de l'inspiration, des informations et des possibilités d'achat à portée de main (et dans un seul cadre). Les publications achetables ou le contenu achetable cochent parfaitement toutes les cases.

C'est dire à quel point le contenu achetable est important pour les marques de commerce électronique en 2025. Mais cette brillante tactique de marketing présente de nombreux autres avantages. 

Voici quelques-uns des principaux avantages que les marques peuvent obtenir en exploitant le contenu achetable dans leurs campagnes marketing, leurs boutiques en ligne et leurs sites Web de marque. 

1. Inspirez vos consommateurs

De nos jours, l'inspiration joue un rôle essentiel pour les consommateurs lorsqu'ils font leurs achats. Ils recherchent une inspiration authentique qui les aide à comprendre précisément la qualité et la valeur d'un produit. Ils préfèrent éviter les incertitudes et savoir comment utiliser efficacement les produits. 

2. Montre une preuve sociale

L'exploitation du contenu généré par les utilisateurs, comme les photos et vidéos de clients réels, peut contribuer à créer la preuve sociale indispensable. Les consommateurs développent confiance et crédibilité et trouvent de l'authenticité grâce au contenu qui les incite à effectuer des actions de conversion favorables. En rendant ce contenu accessible aux consommateurs, les marques peuvent encourager des achats plus confiants.

3. Expérience d'achat transparente

Des parcours d'achat plus longs et une navigation complexe sont des facteurs clés qui nuisent à l'expérience d'achat. Des études montrent même qu'une expérience d'achat incompétente peut entraîner une augmentation du taux d'abandon de panier. Cependant, vous pouvez rendre votre expérience d'achat plus fluide, rapide, facile et instantanée grâce aux médias d'achat. En rendant votre contenu social d'achat accessible, les marques permettent aux utilisateurs d'effectuer des achats rapidement. Vous pouvez non seulement créer du contenu informatif, mais aussi créer du contenu créatif. Contenu SEO optimisé par l'IA pour être mieux classé dans les SERP.

4. Le contenu génère des conversions

La possibilité d'acheter instantanément le produit présenté via le contenu augmente les chances de conversions. De plus, le contenu achetable rationalise le parcours d'achat, grâce auquel les utilisateurs peuvent facilement obtenir des informations, interagir avec le contenu et acheter instantanément les produits qu'ils aiment.

Types de contenu achetable pour les marques de commerce électronique

Discutons des 6 types de publications achetables que vous collectez sur les plateformes de médias sociaux.

1. Contenu d'image achetable

Les images et photos achetables sont intégrées aux fonctionnalités d'achat des produits présentés. Les images constituent la forme de marketing visuel la plus populaire pour les marques e-commerce, qui cherchent à attirer, engager et influencer les consommateurs. 

Des images attrayantes, un cadre élégant et une présentation efficace des produits peuvent inciter les consommateurs à l'achat. Grâce à divers outils tiers, comme un plateforme de commerce visuel, vous pouvez facilement créer des images Shoppable et les publier sur votre site Web.

Cette possibilité d'achat en temps réel pourrait entraîner une conversion instantanée sans risque d'abandon de panier.

2. Contenu vidéo achetable

De haute qualité, engageant, vidéos achetables constituent une autre grande variété de contenus sociaux. Les vidéos sont le type de contenu le plus populaire et le plus interactif. 

Plus de 5 milliards de vidéos YouTube sont diffusées quotidiennement, avec le potentiel de augmenter la conversion de 80% à travers Contenu YouTube achetableDe plus, les marques peuvent facilement permettre le shopping vidéo en intégrant des liens de produits qui permettent aux spectateurs d'acheter les produits présentés dans la vidéo.

Les utilisateurs peuvent obtenir des publications achetables et des détails marketing sur les produits dans une publicité vidéo dédiée par marque. En outre, les vidéos sont partagées bien plus que toute autre forme de contenu, offrant ainsi une visibilité et un trafic étendus aux entreprises.

3. Contenu de l'article achetable

Les articles et billets de blog bénéficient d'une audience fidèle. Cette fidélité démontre que les articles offrent un contenu précieux et informatif à leurs lecteurs. 

Ajouter une option d'achat à un article est un excellent moyen de vendre les produits parallèlement à l'engagement du contenu. 

Une présentation brève et concise du produit, accompagnée d'éléments visuels et de fonctionnalités instantanées, encouragera les internautes à effectuer des achats. Pensez à utiliser un Générateur de description de produit IA Pour y parvenir, créez des textes de produits persuasifs qui améliorent l'expérience d'achat au sein des articles. Pour optimiser la création de contenu à grande échelle, les marques ont souvent recours à des outils d'IA. G2 a créé un guide pratique sur les alternatives à ChatGPT pour vous aider à trouver l'assistant de rédaction idéal pour rédiger des articles convaincants. contenu prêt pour le commerce.

4. Contenu de magazine achetable

Les magazines sont depuis longtemps une source fiable d'actualités et de contenus tendance, tant en ligne qu'hors ligne. De nombreuses marques améliorent l'attrait des visuels de produits dans les magazines numériques. 

Les magazines sont connus pour leurs visuels saisissants qui inspirent les lecteurs, et l'ajout de liens d'options d'achat à la page des produits redirigerait les publics intéressés vers la page du produit concerné.

Les magazines de mode sont un exemple populaire de magazines numériques achetables.

5. Contenu achetable sur les réseaux sociaux

Les plateformes de commerce social ont été à l'origine du contenu achetable. Pinterest et ses épingles achetables, les publications achetables sur Instagram et la boutique Facebook sont des exemples clés de contenu achetable sur les réseaux sociaux.

a) Publications achetables sur Instagram

Instagram Shoppable Les galeries permettent aux profils d'entreprise de créer des stories et des publications shopping grâce à leur fonctionnalité intégrée d'étiquetage de produits. Les fonctionnalités shopping d'Instagram sont intégrées à la plateforme pour exploiter le comportement social des utilisateurs sans interrompre leurs activités.

Les marques peuvent transformer leurs comptes professionnels en vitrines de contenu commercial, permettant aux utilisateurs d'interagir avec les publications et d'acheter des produits en cliquant sur leurs étiquettes. Sur Instagram, les marques privilégient les visuels, et grâce aux fonctionnalités de contenu commercial, elles peuvent exploiter ces visuels pour augmenter leurs conversions.

b) Boutique Facebook

Facebook a introduit la fonctionnalité de contenu achetable sur les réseaux sociaux, qui permet aux utilisateurs de marquer des produits et de les acheter via des publications. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous avez besoin d'une page professionnelle Facebook et d'un catalogue de produits. Vous pouvez également diffuser des publicités Facebook avec des promotions spécifiques au public cible.

La boutique Facebook offre également d'excellentes possibilités de relation client en permettant aux clients de contacter directement les marques via Facebook Messenger, rapprochant ainsi les marques de leurs clients.

L'association des médias sociaux au commerce, autrement dit au e-commerce social, a créé un écosystème de contenu diversifié et accessible aux consommateurs. De nombreuses grandes marques profitent déjà de cette facilité d'achat.

6. Galeries achetables

Les galeries achetables sont des collections de publications sur les réseaux sociaux achetables, telles que des vidéos et des images, organisées comme une galerie et intégrées sur des sites Web de commerce électronique, permettant aux visiteurs d'explorer les produits de la marque, d'interagir avec eux et d'effectuer des achats. 

Ces galeries de publications achetables constituent une source d'inspiration captivante pour les utilisateurs. Les marques peuvent utiliser le contenu généré par les utilisateurs ou par des influenceurs pour montrer aux utilisateurs à quoi ressemble un produit en vrai, son attrait esthétique ou ses avantages. Cela rend le contenu authentique et engageant, augmentant ainsi les conversions, l'engagement et le trafic de la marque.

Découvrez à quoi ressemblent vos galeries de contenu achetables :

12 exemples brillants de contenu achetable 

1. Ted Boulanger

Ted Baker, marque de vêtements de luxe britannique, a lancé plusieurs campagnes avec des vidéos d'achat. Ted Baker est une marque réputée pour ses produits haut de gamme, son souci du détail et son côté humoristique.

Ted Baker a lancé une campagne vidéo post-marketing achetable avec une valeur de divertissement élevée, des visuels attrayants et une interactivité. 

Les vidéos ont reflété de manière impressionnante les valeurs et l'identité de leur marque. Les produits étaient étiquetés comme « achetables » dans la vidéo, ce qui permettait aux utilisateurs d'accéder en temps réel à des informations complémentaires, à une description détaillée et à l'achat des produits présentés.

2. ASOS

ASOS a lancé une campagne de publications (photos) achetables, AsSeenOnMe, et a intégré deux facteurs clés : le contenu généré par les utilisateurs et le marketing de publications achetables.

Ils ont encouragé leurs clients à partager des photos des produits qu'ils ont achetés sur le site Web et à les partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #AsSeenOnMe.

La marque ASOS a ensuite collecté et publié ces images générées par les utilisateurs sur son site web, via la fonctionnalité « Shop the Look ». Les utilisateurs pouvaient acheter les produits présentés dans ces images UGC via un lien d'achat intégré à la photo. 

3. Gazole

Diesel a lancé une campagne avec le hashtag #ForSuccessfulLiving pour célébrer son 30e anniversaire. Cette marque internationale a créé des vidéos shopping mettant en vedette ses mannequins.

Présentant des modèles faisant des défilés dans une vidéo, les utilisateurs peuvent acheter les looks ou les produits pendant les vidéos en cliquant dessus, ce qui redirige vers la page du produit.

4. Made.com

Nous avons déjà vu des marques de mode achetables via UGC, mais Made.com est une marque spécialisée dans les articles pour la maison et le mobilier. Sa campagne UNBOXED propose du contenu généré par les utilisateurs.

L'idée est d'inspirer les utilisateurs sur la manière dont les clients existants utilisent les produits Made. Outre les images UGC réalistes et authentiques, ils ont intégré des liens vers les produits présentés afin que les utilisateurs puissent facilement acheter les produits.

5. H&M

H&M, le leader mondial de la distribution de mode, n'est pas en reste dans la course à l'exploitation des médias sociaux permettant d'acheter. Ils ont transformé leur profil Instagram en une vitrine de contenu achetable. 

Ils marquent les produits comme étant achetables sur leurs publications Instagram afin que les utilisateurs de leur liste massive de plus de 35 millions d'abonnés puissent s'inspirer, découvrir de nouveaux produits et effectuer des achats, tout sur Instagram.

6. Net à porter

Probablement le plus unique et le plus parfait exemples de vidéos achetables Le commerce social consiste à utiliser du contenu de magazine achetable par n'importe quelle marque. Net-A-Porter a combiné une technologie numérique à un média hors ligne en rendant son magazine imprimé achetable. 

Le magazine imprimé achetable intègre le numérique et hors ligne pour que les utilisateurs puissent acheter leurs looks dans le magazine. L'idée est d'installer une application Net-A-Porter, de scanner le code dans un magazine et d'accéder à la page du produit où les utilisateurs peuvent finaliser l'achat.

7. Kate Spade

Kate Spade New York est l'exemple parfait de vidéos Shoppable mettant en vedette des célébrités. Dans le cadre de leur partenariat avec Anna Kendrick, ils ont lancé une campagne intitulée #MissAdventure.

Les vidéos suivaient la vie intéressante de personnalités dans lesquelles elles intégraient stratégiquement leurs produits. À la fin de la vidéo, les téléspectateurs peuvent acheter les produits présentés dans la vidéo directement à partir de la liste qui y est indiquée.

8. Joule

Joules, un détaillant de mode proposant des lookbooks achetables en ligne, présente des images attrayantes étiquetées avec les produits. Ainsi, les utilisateurs peuvent cliquer sur les points chauds de l'image et ajouter ces produits à leur panier.

Il s'agit d'une excellente solution pour les détaillants en ligne et les marques de commerce électronique qui souhaitent rendre l'expérience d'achat agréable et vendre davantage grâce à ces galeries et lookbooks achetables.

9. connexion française

FC est une marque populaire dans tous les pays qui a utilisé des lookbooks achetables pour sa collection printemps 2014 et printemps 2017. Dans l’édition 2014, les photos étaient accompagnées du signe « + » ; cliquer dessus mènerait à la page du produit. 

En 2017, ils ont utilisé un CTA « Acheter maintenant » avec des images et des photos de produits dans leurs lookbooks pour inciter les utilisateurs à acheter.

10. Habitat

Habitat est un magasin de meubles et d'articles ménagers du Royaume-Uni qui a utilisé son « Habitat Blog » pour tirer parti des articles et du contenu de son blog. Ils créent plusieurs blogs avec l'option « Shop The Look ».

Il s'agit d'une excellente stratégie marketing dans laquelle ils ont fourni des informations intéressantes via des blogs tels que « Comment faire une recette ». En cela, ils ont joliment intégré leurs produits et ont proposé une option d'achat en bas du blog.

11. La foire

Wayfair utilise Pinterest pour vendre ses produits et est un exemple de réseau social Shoppable. La section boutique du profil de la marque permet aux utilisateurs d'explorer et d'acheter des produits directement à l'aide d'épingles achetables Pinterest. 

Vous avez besoin d'un compte professionnel Pinterest pour pouvoir créer une section Shopping. Comme Pinterest est une plate-forme visuellement attrayante, cela offre l'occasion idéale de mettre en valeur le contenu visuel et les produits achetables. 

12. Mobilier urbain Eureka

Eureka Street Furniture est une boutique en ligne de meubles australienne. Elle propose un flux Instagram et des pages d'achats. Galerie UGC sur leur site Web.

Le flux Instagram achetable présente les publications de leur profil et la galerie UGC Shoppable présente le contenu généré par les utilisateurs à partir des hashtags et des mentions de la marque.

Les galeries d'achats sur les réseaux sociaux contribuent à booster les ventes de votre marque en inspirant les utilisateurs. Elles génèrent également plus d'engagement, renforcent la confiance envers la marque, et bien plus encore.

Créer une stratégie pour les marques autour du contenu achetable :

Le contenu commercial est une tactique marketing efficace qui peut aider une marque e-commerce à passer d'une simple publicité à une publicité virale. Cependant, pour atteindre cette visibilité, il faut adopter les bonnes stratégies. 

Les marques ci-dessus sont des exemples marquants de marketing de contenu commercial réussi, et elles partagent un point commun : l'utilisation d'un outil tiers performant. On peut donc citer, entre autres stratégies, les suivantes :

• Utiliser la preuve sociale pour inculquer l’authenticité.
• Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs pour stimuler l’inspiration.
• Donner la priorité au contenu vidéo pour un meilleur engagement.
• S'assurer que les pages produits sont bien optimisées. 

Pour obtenir les meilleurs résultats, les marques de commerce électronique doivent s'appuyer sur une plateforme UGC efficace et interactive. De nombreux outils, comme Taggbox, sont principalement conçus pour permettre aux marques de tirer parti de leur contenu social et de leur contenu généré par les utilisateurs (UGC) afin d'augmenter les conversions. 

Taggbox est une plateforme de commerce social de premier plan qui aide différentes marques à mettre en œuvre sans effort du contenu achetable. 

Taggbox vous permet d'utiliser efficacement votre contenu et de le transformer en conversions. Il s'agit d'une plateforme de commerce social complète qui permet aux marques de tirer parti du contenu social et de créer des galeries interactives prêtes à l'emploi sur leurs sites web. Voici quelques autres fonctionnalités : Taggbox:

• Activer la boutique Instagram: Taggbox L'option « Boutique dans la bio » est une fonctionnalité avancée qui vous permet d'activer Instagram Shop sans aucune limitation de la plateforme. Rassemblez du contenu et créez un lien immersif vers votre boutique dans la bio de votre marque. TikTok achetable.  
• Collectez plus d'UGC : Utilisez le Taggbox Utilisez SnapUp pour collecter le contenu généré par les utilisateurs (CGU) sans authentification obligatoire via les réseaux sociaux. Intégrez des codes QR dans votre galerie pour permettre à vos clients de scanner et de télécharger directement leurs avis visuels, notes, etc. De plus, les marques utilisent souvent chercher haut-des options de qualité pour acheter des backlinks, améliorant ainsi leur visibilité en ligne et générant du trafic.
• Collaborez avec des créateurs : Avec Taggbox Grâce à cette plateforme de création, les entreprises peuvent facilement atteindre leurs objectifs marketing en découvrant des influenceurs adaptés et en collaborant avec eux.

Déclaration de clôture

Toute stratégie de marketing de contenu vise à attirer des prospects et à augmenter les conversions e-commerce en créant du contenu pertinent et engageant. Un contenu « shopping » atteint son objectif avec précision et conviction.

Le contenu achetable a révolutionné le secteur en unifiant contenu et commerce, jusque-là dissociés. Les marques ont pu offrir une expérience client exceptionnelle. À l'inverse, les utilisateurs ont pu consommer et explorer simultanément les réseaux sociaux et les plateformes de shopping, avec un minimum de temps et d'efforts.

L'évolution des pratiques d'achat souligne l'impact significatif du contenu achetable dans le paysage numérique actuel. En transformant la façon dont les consommateurs interagissent avec vos produits, les entreprises franchissent une étape cruciale dans un paysage commercial en constante évolution.