Tirer parti de TikTok pour les marques de voyage : stratégies pour améliorer la portée du contenu

L’industrie du voyage est enfin entrée dans une phase de croissance grâce à l’émergence de plateformes numériques comme TikTok. Cette plateforme attrayante, connue pour son contenu vidéo de la taille d’une bouchée, a joué un rôle majeur dans le façonnement de l’industrie. 69% des utilisateurs déclarent découvrir de nouvelles marques de voyage sur TikTok, prouvant sa popularité croissante. Mais, en tant que marque ou agence de voyage, êtes-vous confronté au dilemme de capter l'attention des passionnés de voyages, de créer du contenu pertinent et, finalement, de les convertir en clients sur TikTok ? Avec une concurrence croissante et un contenu trop soigné, les spécialistes du marketing risquent de se retrouver coincés et de ne pas exploiter tout le potentiel de la plateforme pour faire de TikTok un outil de voyage. Si vous avez du mal à avancer, nous sommes là pour vous aider. Dans ce blog, nous avons répertorié certaines des meilleures stratégies, idées et défis marketing de TikTok pour les marques de voyage qui peuvent vous aider à dissiper tous vos doutes et votre confusion. 

Commençons : 

Comprendre l'audience de TikTok

Populaire auprès de la génération Z et des voyageurs de la génération Y, TikTok est un outil puissant pour les agences de voyages qui leur permet de trouver de nouveaux clients et de les convertir en leurs propres clients. La portée démographique du hashtag #Travel est de 37.8 millions, ce qui montre que tout dépend de la pertinence de la plateforme. Cette plateforme dynamique est parfaite pour trouver l'inspiration de voyage et découvrir de nouveaux endroits.

En examinant les modèles de comportement de ces utilisateurs, 1 utilisateur sur 4 utilise TikTok pour rechercher et présélectionner ses destinations de voyage. Selon l'enquête, 32% des utilisateurs ont réservé un séjour dans un nouveau complexe ou hôtel qu'ils ont vu sur TikTok, et 28% ont visité une attraction qu'ils ont vue sur TikTok. Par conséquent, la large portée de la plateforme et le grand engagement des utilisateurs en font un outil idéal pour inciter les clients à planifier et à réserver des destinations de voyage. 

Avantages de TikTok pour les marques de voyage

TikTok pour les entreprises peut être idéal pour les marques de voyage pour un certain nombre de raisons, telles que :

1. Potentiel viral

L'un des principaux avantages de TikTok pour les entreprises de voyage est sa popularité et sa capacité à rendre votre vidéo virale. Avec un potentiel de portée publicitaire de plus de 945 millions TikTok est un outil précieux pour les marques de voyage qui souhaitent améliorer leurs réservations et leur marketing. TikTok bénéficie également d'une activité utilisateur exceptionnelle et a été téléchargé plus de 3 milliards de fois sur PlayStore et Apple Store. L'algorithme de TikTok se nourrit de contenu créatif, ce qui le rend parfait pour le marketing viral. Utilisez-le dans votre activité de voyage en créant un contenu engageant qui trouve un écho auprès de votre public, créant ainsi une portée organique au-delà du marketing traditionnel. 

2. Engagement authentique

Contrairement à d'autres plateformes qui privilégient le contenu de marque, TikTok pour les entreprises de voyage adopte un contenu authentique généré par les utilisateurs qui résonne profondément auprès de votre public cible. Vous pouvez présenter les expériences de voyage authentiques de vos clients sur la plateforme. Cette authenticité contribue à accroître l'engagement de votre marque de voyage, car les utilisateurs seront plus susceptibles de partager et d'interagir. Les vidéos les plus longues, de plus de 54 secondes, atteignent la moyenne la plus élevée de 38.5 mille vues, ce qui indique que les téléspectateurs s'intéressent de plus en plus à des contenus plus longs.

3. Marketing rentable

De nombreuses petites marques de voyage sur TikTok ne s'engagent pas avec marketing des médias sociaux car cela nécessite un budget conséquent. Cependant, avec TikTok comme plateforme de médias sociaux, vous pouvez obtenir de précieuses opportunités marketing avec un budget limité. Le marketing de voyage TikTok est rentable par rapport aux autres plateformes en raison de son potentiel de portée organique. Il propose également des options de publicité payante où vous pouvez filtrer le public cible. En effectuant un ciblage aussi détaillé, davantage de passionnés de voyages interagissent avec vos publicités et vous obtenez le meilleur rapport qualité-prix. 

4. Collaborez avec des influenceurs

L'un des avantages de l'utilisation de TikTok pour votre marque de voyage est qu'elle permet aux collaborations avec des influenceurs de voyage sur TikTok d'amplifier la portée de la marque. Il existe de nombreux influenceurs de voyage sur TikTok avec lesquels vous pouvez collaborer pour promouvoir vos produits de voyage, vos destinations, vos activités, etc. En vous associant à des influenceurs qui correspondent à votre marque de voyage, vous pouvez bénéficier de leur crédibilité pour inspirer et attirer des clients potentiels.

5. Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

TikTok est la plateforme idéale pour les marques qui souhaitent collectionner CGU. Cela leur permet d'encourager les voyageurs à partager leurs souvenirs de voyage en utilisant vos hashtags de marque et en taguant la marque. Cela crée non seulement de l'enthousiasme autour du contenu de la marque, mais fournit également une plate-forme aux voyageurs pour partager leur voyage. De plus, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) collecté aide également les marques à créer des contenus percutants la preuve sociale.

Développer une stratégie TikTok pour le contenu de voyage

Maintenant que vous comprenez la pertinence de TikTok pour les entreprises de votre marque de voyage, développons une stratégie commerciale TikTok pour tirer le meilleur parti de la plateforme : 

1. Identifier le public cible 

Pour développer votre stratégie commerciale TikTok, commencez par rechercher votre public cible pour comprendre ses intérêts et ses préférences. Cela nécessite des recherches approfondies et une compréhension approfondie de l'industrie du voyage et de votre position unique au sein de celle-ci. TikTok vous permet de cibler différentes catégories démographiques en fonction de l'âge, et il s'avère que les niches les plus pertinentes sont la génération Z et les milléniaux. Ils représentent plus de 40% de la population totale et voyagent plus que les autres générations.

2. Définir un objectif clair

L'établissement d'objectifs clairs et mesurables est l'un des facteurs les plus importants lors de l'élaboration d'une stratégie commerciale TikTok pour votre entreprise de voyage. Cette étape est cruciale car elle définit les critères par rapport auxquels vous mesurerez les performances de votre publicité. Des objectifs clairs permettront à vos efforts marketing de rester concentrés et efficaces. 

3. Découvrez le fonctionnement de l'algorithme TikTok

Comprendre le fonctionnement de l'algorithme TikTok pour les entreprises de voyage vous permet de créer une stratégie de contenu convaincante qui adhère à l'algorithme. L'algorithme TikTok agit comme un moteur de recommandation pour votre marque de voyage, en choisissant les vidéos qui apparaissent sur la page « Pour vous ». Les vidéos de cette page changeront probablement au fil du temps en fonction des préférences de visionnage de l'utilisateur. L'algorithme TikTok valorise les interactions des utilisateurs, les métadonnées vidéo et les emplacements des utilisateurs. Il ne valorise pas le contenu dupliqué, le contenu indésirable, etc. 

4. Sons et défis tendance

Pour étendre la portée et l'engagement de votre marque de voyage sur TikTok, restez informé des dernières tendances et défis. Essayez d'intégrer votre contenu de voyage généré par les utilisateurs avec les sons tendance dans votre stratégie commerciale TikTok. Vous pouvez également organiser un défi qui correspond à votre marque de voyage et qui fait passer son engagement au niveau supérieur. 

5. Créez votre propre hashtag de marque

Comme pour toutes les plateformes de médias sociaux, les hashtags sont également extrêmement importants pour TikTok. Par exemple, l'un des hashtags les plus utilisés est celui de TikTok. hashtags populaires sur Tiktok Le hashtag #TikTokTravel est un hashtag très populaire dans le secteur du voyage. Essayez de créer votre propre hashtag qui correspond à votre marque de voyage. Ensuite, encouragez vos clients à les utiliser sur TikTok pour obtenir le plus d'engagement et de visibilité possible. 

6. Utilisez les publicités TikTok

Vous pouvez exploiter le potentiel des publicités commerciales de TikTok pour promouvoir votre marque de voyage. TikTok propose différents types de publicités, telles que les publicités in-feed ou spark. TikTok affiche des publicités in-feed entre le contenu, qui sont difficiles à identifier car elles sont similaires au contenu normal. Annonces Spark sur Tiktok peut être utile si vous souhaitez utiliser du contenu régulier publié par des créateurs comme publicité. Cela permet d'augmenter les vues, la visibilité et la présence de votre marque sur la plateforme. 

Conseils de création de contenu pour les marques de voyage sur TikTok

Voici quelques conseils de création de contenu qui vous aideront dans votre marketing de voyage sur TikTok : 

1. Destinations vitrines

Grâce à sa popularité, TikTok for business peut être utilisé de manière optimale pour le marketing de voyage. Il permet aux marques de captiver le public en présentant des destinations visuellement attrayantes. Lorsque vous mettez en valeur la beauté et le caractère unique de la destination dans votre contenu TikTok, vous pouvez attirer un grand nombre de publics et améliorer les prospects de votre marque. Utilisez des images et des vidéos de destination de haute qualité, par exemple, pour capturer et afficher les paysages à couper le souffle, les paysages urbains dynamiques et les expériences culturelles du lieu. 

2. Aperçus des coulisses

Vous pouvez mettre en avant et partager des aperçus des coulisses de vos expériences de voyage, telles que des visites d'hôtels et des activités aventureuses. Cette astuce de marketing de voyage TikTok suscitera la curiosité et l'enthousiasme chez les nouveaux clients et les influencera. En leur offrant un aperçu des coulisses, vous générerez des prospects et susciterez l'intérêt des spectateurs. 

3. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs

Vous pouvez organiser des défis qui sont tendance dans votre cycle de création de contenu et rassembler contenu généré par l'utilisateur pour votre marque. Les marques de voyage sur TikTok peuvent organiser des défis encourageant les utilisateurs à partager des récits de voyage, des photos, des vidéos, etc. de leurs destinations de voyage préférées. Cela permet non seulement d'améliorer le contenu généré par les utilisateurs, mais également de créer une communauté florissante autour de votre marque de voyage. 

4. Utilisez les appels à l'action

Le meilleur appel à l'action doit être clair, urgent et attrayant. Un appel à l'action unique dans votre contenu de voyage contribue à susciter l'enthousiasme chez les internautes et les encourage à agir. Par exemple, des expressions telles que « Réservez maintenant et économisez gros », « Réservez votre place » et « Sécurisez votre réservation » créent un sentiment d'urgence et encouragent les utilisateurs à finaliser leurs projets de voyage.

5. Collaborer avec des influenceurs TikTok

Identifier les collaborations d'influenceurs de voyage pertinentes sur TikTok peut vous aider à améliorer votre marque de voyage TikTok. Collaborez avec ceux Influenceurs TikTok au fur et à mesure qu'ils publient du contenu mettant en valeur votre marque de voyage pour leurs abonnés. Cette astuce de marketing de voyage TikTok favorise l'engagement et attire de nouveaux publics susceptibles de se convertir ou d'agir. Divers outils disponibles sur le marché peuvent vous aider à mesurer le succès de vos influenceurs en collaboration. Par exemple, les mesures d'engagement, la croissance des abonnés, etc., peuvent vous aider à choisir les meilleurs influenceurs autour de votre public. 

Défis et considérations pour les marques de voyage

Explorons quelques défis auxquels votre agence de voyages pourrait être confrontée marketing sur TikTok: 

1. Rester authentique tout en faisant la promotion des destinations

L'un des principaux défis de la promotion de TikTok pour votre marque de voyage est de rester authentique tout en mettant en valeur les destinations. L'authenticité dans la stratégie de marque d'une destination signifie rester fidèle à l'essence même de ce qui rend votre destination unique. En raison de l'ère des tendances, il existe sur le marché beaucoup de contenu faux et surfait, ce qui peut dérouter les utilisateurs et les faire douter de votre marque de voyage. Il est donc important de trouver un équilibre entre la promotion d'une destination et le fait de rester authentique envers sa culture unique et ce que vous, en tant que marque, proposez. 

2. Gérer les commentaires négatifs potentiels

La meilleure façon de répondre aux commentaires négatifs sur TikTok est de rester professionnel et diplomate. Les commentaires négatifs peuvent nuire à la réputation en ligne de votre marque et entraîner une diminution de l'engagement et de l'audience. Il est donc important de prendre le temps de comprendre le problème et de répondre de manière constructive aux préoccupations de l'utilisateur. 

3. Adhésion aux directives et aux meilleures pratiques de la plateforme

Respecter les directives et les bonnes pratiques de la plateforme tout en maintenant une forte présence de marque est un défi. TikTok a certaines règles et directives concernant le contenu, notamment des restrictions sur les sujets sensibles, la violation de la vie privée des utilisateurs, les conséquences juridiques et réglementaires, etc. Les marques de voyage sur TikTok doivent respecter ces directives pour éviter la suppression de contenu ou la suspension de compte. 

Intégrez la vidéo TikTok sur le site Web pour obtenir une plus grande portée

Si vous recherchez des options d'intégration pour augmenter votre portée et vos vues sur TikTok et votre site Web de voyage, Tagbox est la solution. C'est le plus innovant Outil de marketing TikTok sur la liste, aidant les marques de voyage sur TikTok à renforcer leur présence en ligne. En utilisant Tagbox Widget Tikok, vous pouvez facilement organiser un flux et l'intégrer à votre site Web de voyage. Pour créer un flux, vous pouvez choisir parmi les options de flux telles que le compte personnel, les URL, etc. De plus, après avoir créé un flux, vous pouvez supprimer le contenu non pertinent du flux grâce à la fonction avancée de modération IA de Tagbox. Cela permet de maintenir la pertinence et le professionnalisme du contenu de votre site Web, attirant ainsi plus de visiteurs et de réservations. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de l'outil :

• Différents thèmes et mises en page de personnalisation sont disponibles afin que vous puissiez faire correspondre votre flux à la conception et aux visuels de votre site Web. 
• Fonctionnalités de modération pour filtrer le meilleur contenu pour votre site Web.
• Utilisez des analyses approfondies, telles que l'analyse du comportement et des sentiments de l'audience, pour optimiser le contenu de voyage TikTok et améliorer les performances de la campagne. 
• Aucun codage n'est requis pour intégrer la vidéo TikTok dans votre site Web. 

Pour aller plus loin

TikTok est une excellente plateforme pour entrer en contact avec les jeunes passionnés de voyages. En exploitant ses fonctionnalités uniques et son potentiel de portée organique, vous pouvez facilement améliorer votre stratégie de marketing de voyage dans les limites de votre budget. Cet article répertorie certaines des meilleures stratégies, telles que l'exploration de l'algorithme TikTok, les CTA stratégiques, etc. Nous avons également noté quelques conseils de création de contenu pour vous aider à gérer votre contenu de voyage TikTok. Inspirez-vous-en et élargissez la portée de votre marque de voyage.