Cos'è il contenuto acquistabile? Vantaggi, tipologie ed esempi

Il motivo principale per cui lo shopping online ha guadagnato così rapidamente slancio è la comodità che offre. I contenuti acquistabili sono una risorsa essenziale in questo percorso.

Quando i clienti si imbattono in immagini di alta qualità che offrono una rappresentazione chiara dell'offerta di un brand, tendono a prendere decisioni d'acquisto più consapevoli. I contenuti acquistabili possono essere contenuti brandizzati creati dall'azienda stessa o contenuti autentici generati dagli utenti.

In questo senso, il contenuto acquistabile è un formato di contenuto molto diffuso. Permette ai clienti di effettuare acquisti direttamente dal contenuto, con una navigazione minima. 

Con la fusione dei social media con lo shopping online, si è sviluppata una nuova onda chiamata shoppable È emerso che i consumatori navigano, esplorano, condividono e interagiscono costantemente con varie forme di contenuto per soddisfare le loro esigenze di acquisto. 

Ma per comprendere meglio, iniziamo subito a conoscere i contenuti acquistabili.

Cosa sono i contenuti acquistabili?

I contenuti acquistabili sono qualsiasi tipo di contenuto digitale, in particolare elementi visivi come immagini e video, che consentono ai consumatori di acquistare i prodotti presentati direttamente dal contenuto stesso. Questo tipo di contenuto è progettato per semplificare il percorso di acquisto e vendita sia dei brand che dei consumatori. 

Per i brand, i contenuti acquistabili sono contenuti social come immagini, video o recensioni, raccolti dai canali social e resi acquistabili. I brand raccolgono contenuti che presentano i loro prodotti, li taggano con link di pagamento, prezzi, dettagli e altre informazioni pertinenti, in modo che gli utenti possano acquistarli direttamente dai post.

Per i consumatori, i contenuti acquistabili consentono loro di acquistare all'istante i prodotti scoperti sui social media. Quando i clienti si imbattono in contenuti coinvolgenti (immagini, video, ecc.), si sentono spinti ad acquistare i prodotti mostrati, e possono farlo immediatamente, poiché i contenuti acquistabili riducono al minimo i loro sforzi di acquisto.

Può trattarsi di contenuti generati dagli utenti o di contenuti visivi brandizzati. L'idea è di fondere il punto di ispirazione con il punto di vendita attraverso i contenuti. Inoltre, si elimina il percorso scomodo dell'acquirente dalla pagina di descrizione del prodotto ai lunghi passaggi dell'e-commerce che richiedono più tempo per raggiungere la pagina di acquisto. 

I contenuti acquistabili rendono le cose più immediate e orientate ai risultati, combinando l'esperienza di navigazione e di acquisto.

Vantaggi dei contenuti acquistabili per i marchi:

Oltre a connettersi con la propria rete sociale, miliardi di persone in tutto il mondo navigano frequentemente sulle piattaforme dei social media per trovare ispirazione ed esplorare nuove tendenze. 

Statisticamente parlando, i social media hanno aiutato sei su dieci utenti dei social media per trovare nuovi prodotti e marchi. Ma non è tutto. Oggi, oltre 130 milioni di utenti Instagram tocca i post acquistabili per scoprire di più sui prodotti ogni mese. 

I consumatori vogliono ispirazione, informazioni e possibilità di acquisto a portata di mano (e in un'unica schermata). I post o i contenuti acquistabili soddisfano perfettamente tutte le esigenze.

Ecco quanto sono importanti i contenuti acquistabili per i marchi di e-commerce nel 2025. Ma questa brillante strategia di marketing offre anche altri vantaggi. 

Ecco alcuni dei principali vantaggi che i marchi possono ottenere sfruttando i contenuti acquistabili nelle loro campagne di marketing, nei negozi online e nei siti web dei marchi. 

1. Ispira i tuoi consumatori

L'ispirazione gioca un ruolo significativo per i consumatori al giorno d'oggi quando si tratta di shopping. I consumatori cercano un'ispirazione autentica che li aiuti a comprendere con precisione la qualità e il valore del prodotto. I clienti preferiscono eliminare le congetture e sapere effettivamente come utilizzare i prodotti in modo efficiente. 

2. Mostra la prova sociale

Sfruttare i contenuti generati dagli utenti, come foto e video di clienti reali, può contribuire a creare la tanto necessaria riprova sociale. I consumatori sviluppano fiducia e credibilità e trovano autenticità attraverso i contenuti che li aiutano a realizzare azioni di conversione positive. Rendendo questi contenuti acquistabili, i brand possono incoraggiare acquisti più sicuri.

3. Esperienza di acquisto senza interruzioni

Percorsi di acquisto più lunghi, navigazione complessa, ecc. sono alcuni fattori chiave che influiscono negativamente sull'esperienza di acquisto. Gli studi dimostrano addirittura che un'esperienza di acquisto inadeguata può portare a un aumento del tasso di abbandono del carrello. Tuttavia, è possibile rendere l'esperienza di acquisto più fluida, rapida, semplice e immediata con i media "shoppable". Rendendo i contenuti social "shoppable", i brand possono consentire agli utenti di effettuare acquisti rapidamente. Non solo contenuti informativi, ma anche creare Contenuti SEO basati sull'intelligenza artificiale per ottenere un posizionamento più alto nelle SERP.

4. I contenuti stimolano le conversioni

La possibilità di acquistare immediatamente il prodotto in evidenza tramite i contenuti aumenta le probabilità di conversione. Inoltre, i contenuti acquistabili semplificano il percorso di acquisto, consentendo agli utenti di ottenere facilmente informazioni, interagire con i contenuti e acquistare immediatamente i prodotti desiderati.

Tipi di contenuti acquistabili per i marchi di e-commerce

Parleremo dei 6 tipi di post acquistabili che puoi raccogliere dalle piattaforme dei social media.

1. Contenuto dell'immagine acquistabile

Immagini e foto acquistabili sono integrate con le funzionalità di acquisto dei prodotti esposti. Le immagini sono la forma di marketing visivo più diffusa tra i brand di e-commerce per attrarre, coinvolgere e influenzare i consumatori. 

Immagini accattivanti, un'ambientazione accattivante e un'efficace presentazione del prodotto possono influenzare l'acquisto dei consumatori. Con l'aiuto di vari strumenti di terze parti come piattaforma di commercio visivo, puoi facilmente creare immagini Shoppable e pubblicarle sul tuo sito web.

Questa possibilità di acquisto in tempo reale potrebbe tradursi in una conversione immediata senza il rischio di abbandono del carrello.

2. Contenuti video acquistabili

Di alta qualità, coinvolgente, video acquistabili rappresentano un'altra grande varietà di contenuti social. I video sono il tipo di contenuto più popolare e interattivo disponibile. 

Oltre 5 miliardi di video di YouTube vengono trasmessi in streaming ogni giorno, con il potenziale di aumentare la conversione dell'80% attraverso Contenuti YouTube acquistabiliInoltre, i marchi possono facilmente abilitare lo shopping video incorporando link ai prodotti che consentono agli spettatori di acquistare i prodotti presentati nel video.

Gli utenti possono trovare post con possibilità di acquisto e dettagli di marketing per i prodotti in un annuncio video dedicato dai brand. Inoltre, i video vengono condivisi molto più di qualsiasi altra forma di contenuto, garantendo maggiore visibilità e traffico alle aziende.

3. Contenuto dell'articolo acquistabile

Articoli e post di blog hanno un pubblico fedele. Questa fedeltà dimostra che gli articoli offrono contenuti preziosi e informativi ai lettori. 

Aggiungere la possibilità di acquistare un articolo è un ottimo modo per vendere i prodotti parallelamente all'interazione con i contenuti. 

Una breve e concisa discussione sul prodotto, accompagnata da immagini e funzionalità immediate, incoraggerà gli spettatori ad effettuare acquisti. Prendi in considerazione l'utilizzo di un Generatore di descrizioni di prodotti AI Per supportare questo obiettivo, è necessario creare testi di prodotto persuasivi che migliorino l'acquisto all'interno degli articoli. Per semplificare la creazione di contenuti su larga scala, i brand spesso si rivolgono a strumenti di intelligenza artificiale e G2 ha creato una guida utile sulle alternative a ChatGPT per aiutarvi a trovare l'assistente di scrittura giusto per creare contenuti accattivanti e accattivanti. contenuti pronti per il commercio.

4. Contenuto della rivista acquistabile

Le riviste sono da tempo una fonte affidabile di notizie e contenuti di tendenza, sia offline che online. Diversi brand migliorano la possibilità di acquistare le immagini dei prodotti nelle riviste digitali. 

Le riviste sono note per le immagini d'impatto che ispirano i lettori; l'aggiunta di link alle opzioni di acquisto nella pagina dei prodotti reindirizzerebbe il pubblico interessato alla pagina del prodotto pertinente.

Le riviste di moda sono un esempio popolare di riviste digitali in cui è possibile acquistare.

5. Contenuti acquistabili sui social media

Le piattaforme di social commerce sono state il punto di partenza per i contenuti acquistabili. Pinterest con i pin acquistabili, i post acquistabili su Instagram e il negozio di Facebook sono esempi chiave di contenuti acquistabili sui social media.

a) Post acquistabili su Instagram

Instagram acquistabile Le gallerie consentono ai profili aziendali di creare storie e post acquistabili tramite la funzione di tagging dei prodotti integrata. Le funzionalità di Instagram dedicate agli acquisti sono integrate in tutta la piattaforma per sfruttare il comportamento social degli utenti senza interromperne le attività.

I brand possono trasformare i propri account aziendali in vetrine con contenuti acquistabili, consentendo agli utenti di interagire con i post e acquistare prodotti cliccando sui tag. Su Instagram, i brand si concentrano principalmente sulle immagini e, grazie alle funzionalità di contenuti acquistabili, possono sfruttarle per aumentare le conversioni.

b) Negozio Facebook

Facebook ha introdotto la funzionalità "shoppable" per i contenuti social, che consente agli utenti di taggare i prodotti e acquistarli tramite post. Per utilizzare questa funzionalità, è necessario avere una pagina aziendale Facebook e un catalogo prodotti. È anche possibile pubblicare annunci Facebook con promozioni specifiche per il pubblico di riferimento.

Il negozio Facebook offre inoltre eccellenti possibilità di relazione con i clienti, consentendo loro di contattare direttamente i marchi tramite Facebook Messenger, avvicinando così i marchi ai loro clienti.

Integrare i social media con il commercio, ovvero il social e-commerce, ha creato un ecosistema di contenuti diversificato e fruibile. Molti grandi marchi stanno già raccogliendo i frutti di questa possibilità di acquisto.

6. Gallerie con possibilità di acquisto

Le gallerie acquistabili sono raccolte di post sui social media acquistabili, come video e immagini, curate come una galleria e incorporate nei siti web di e-commerce, che consentono ai visitatori di esplorare i prodotti del marchio, interagire con essi ed effettuare acquisti. 

Queste gallerie di post acquistabili rappresentano un'accattivante fonte di ispirazione per gli utenti. I brand possono utilizzare contenuti generati dagli utenti o dagli influencer per mostrare agli utenti l'aspetto reale di un prodotto, il suo fascino estetico o i vantaggi che può apportare. Questo rende i contenuti autentici e coinvolgenti, aumentando le conversioni, l'engagement e il traffico del brand.

Guarda come appaiono le tue gallerie di contenuti acquistabili:

12 esempi brillanti di contenuti acquistabili 

1. Ted Baker

Un marchio di abbigliamento di lusso britannico, Ted Baker, ha lanciato diverse campagne con video shoppable. Ted Baker è un marchio rinomato per i suoi prodotti di alta gamma, la meticolosa attenzione ai dettagli e il suo lato ironico.

Ted Baker ha lanciato una campagna video di marketing basata su post acquistabili, caratterizzata da un elevato valore di intrattenimento, immagini coinvolgenti e interattività. 

Attraverso i video, riflettevano in modo impressionante i valori e l'identità del loro marchio. I prodotti erano contrassegnati come "acquistabili" nel video, consentendo agli utenti di cliccare per ottenere maggiori informazioni, la descrizione del prodotto e acquistare i prodotti mostrati nel video in tempo reale.

2. ASOS

ASOS ha lanciato una campagna di post (foto) acquistabili, AsSeenOnMe, e ha integrato due fattori chiave: contenuti generati dagli utenti e marketing di post acquistabili.

Hanno incoraggiato i loro clienti a condividere le foto dei prodotti acquistati sul sito web e a condividerle sui social media con l'hashtag #AsSeenOnMe.

Successivamente, il marchio ASOS ha raccolto e pubblicato queste immagini generate dagli utenti sul suo sito web, nella sezione "Acquista il look". Gli utenti potevano acquistare i prodotti presenti in queste immagini UGC tramite un link shoppable presente sulla foto. 

3. diesel

Diesel ha lanciato una campagna hashtag, #ForSuccessfulLiving, per celebrare il suo 30° anniversario. Questo marchio globale ha creato video con le sue modelle, in cui è possibile acquistare i propri prodotti.

In un video vengono mostrate delle modelle che sfilano; gli utenti possono acquistare i look o i prodotti presenti nel video cliccandoci sopra, venendo reindirizzati alla pagina del prodotto.

4. Made.com

Abbiamo visto marchi di moda con contenuti generati dagli utenti (UGC) acquistabili, ma Made.com è un marchio specializzato in articoli per la casa e arredamento. La sua campagna UNBOXED presenta contenuti generati dagli utenti e acquistabili.

L'idea è quella di ispirare gli utenti mostrando come i clienti esistenti utilizzano i prodotti Made. Oltre alle immagini UGC realistiche e autentiche, hanno incorporato link ai prodotti in evidenza, in modo che gli utenti possano acquistarli facilmente.

5. H&M

H&M, il principale rivenditore di moda al mondo, non è da meno nella corsa all'utilizzo dei social media per lo shopping. Ha trasformato il suo profilo Instagram in una vetrina di contenuti acquistabili. 

Contrassegnano i prodotti come acquistabili nei loro post su Instagram in modo che gli utenti della loro enorme lista di oltre 35 milioni di follower possano trovare ispirazione, scoprire nuovi prodotti ed effettuare acquisti, tutto su Instagram.

6. Net-A-Porter

Probabilmente il più unico e perfetto esempi di video acquistabili Il social commerce consiste nell'utilizzo di contenuti di riviste acquistabili da qualsiasi marchio. Net-A-Porter ha integrato la tecnologia digitale con i media offline, rendendo la sua rivista cartacea acquistabile. 

La rivista cartacea acquistabile integra il digitale e l'offline, consentendo agli utenti di acquistare i propri look direttamente sulla rivista. L'idea è quella di installare un'app Net-A-Porter, scansionare il codice sulla rivista e accedere alla pagina del prodotto, dove gli utenti possono completare l'acquisto.

7. Kate Spada

Kate Spade New York è l'esempio perfetto di video shoppable con celebrità. In collaborazione con Anna Kendrick, hanno lanciato una campagna chiamata #MissAdventure.

I video raccontavano le vite interessanti di personaggi in cui integravano strategicamente i loro prodotti. Alla fine del video, gli spettatori potevano acquistare i prodotti presentati direttamente dall'elenco ivi presente.

8. Joule

Joules, un rivenditore di moda che offre lookbook acquistabili online, presenta immagini accattivanti con tag dei prodotti. In questo modo, gli utenti possono cliccare sui punti chiave dell'immagine e aggiungere i prodotti al carrello.

Si tratta di un'eccellente soluzione per i rivenditori online e i marchi di e-commerce che desiderano rendere l'esperienza di acquisto piacevole e aumentare le vendite grazie a queste gallerie e lookbook in cui è possibile acquistare.

9. connessione francese

FC è un marchio popolare in diversi paesi che ha utilizzato lookbook acquistabili per le sue collezioni primavera 2014 e primavera 2017. Nell'edizione del 2014, le foto erano contrassegnate da un segno "+"; cliccandoci sopra si accedeva alla pagina del prodotto. 

Nel 2017 hanno utilizzato un CTA "Acquista ora" con immagini e foto dei prodotti nei loro lookbook per invogliare gli utenti ad acquistare.

10. Habitat

Habitat è un negozio di mobili e articoli per la casa del Regno Unito che ha utilizzato il suo "Habitat Blog" per sfruttare i post e i contenuti del blog, rendendoli disponibili per gli acquisti. L'azienda crea diversi blog con l'opzione "Acquista il look".

È un'eccellente strategia di marketing, che consiste nel diffondere informazioni interessanti attraverso blog come "Come preparare una ricetta". In questo, integrano bene i loro prodotti e offrono un'opzione di acquisto in fondo al blog.

11. Fiera

Wayfair utilizza Pinterest per vendere i suoi prodotti ed è un esempio di social media "shoppable". La sezione shop del profilo del brand permette agli utenti di esplorare e acquistare prodotti direttamente tramite i pin acquistabili di Pinterest. 

Per creare una sezione Shopping è necessario un account aziendale su Pinterest. Essendo Pinterest una piattaforma visivamente accattivante, questa è l'occasione perfetta per mettere in risalto contenuti e prodotti visivi che possano essere acquistati. 

12. Arredo urbano Eureka

Eureka Street Furniture è un negozio online per l'acquisto di mobili dall'Australia. Hanno creato un feed Instagram e un'area shoppable. Galleria UGC sul loro sito web.

. feed Instagram acquistabile contiene post tratti dal loro profilo, mentre la galleria Shoppable UGC presenta contenuti generati dagli utenti tramite hashtag e menzioni del brand.

Le gallerie di social shopping contribuiscono ad aumentare le vendite del brand ispirando gli utenti. Inoltre, generano maggiore coinvolgimento, rafforzano la fiducia nel brand e altro ancora.

Creare una strategia per i marchi basata sui contenuti acquistabili:

I contenuti acquistabili sono una tattica di marketing efficace che può aiutare un brand di e-commerce a passare da un'immagine ordinaria a una virale. Tuttavia, per ottenere questa visibilità sono necessarie le giuste strategie. 

I brand sopra menzionati sono esempi di successo di content marketing con possibilità di acquisto e hanno un punto in comune: l'utilizzo di uno strumento di terze parti efficiente. Possiamo quindi affermare che, tra le altre strategie, si annoverano:

• Utilizzare la riprova sociale per infondere autenticità.
• Sfruttare i contenuti generati dagli utenti per aumentare l'ispirazione.
• Dare priorità ai contenuti video per un maggiore coinvolgimento.
• Assicurarsi che le pagine dei prodotti siano ben ottimizzate. 

Per ottenere i migliori risultati, i brand di e-commerce devono affidarsi a una piattaforma UGC efficiente e facile da usare. Molti strumenti, come Taggbox, sono progettati principalmente per consentire ai brand di sfruttare i propri contenuti social e i contenuti generati dagli utenti (UGC) per aumentare le conversioni. 

Taggbox è una piattaforma leader nel commercio sociale che aiuta vari marchi a implementare contenuti acquistabili senza sforzo. 

Taggbox ti consente di utilizzare i tuoi contenuti in modo efficace e trasformarli in conversioni. È una piattaforma di social commerce completa che consente ai brand di sfruttare i contenuti social e creare gallerie di shopping pronte per l'uso sui siti web. Ecco alcune altre funzionalità di Taggbox:

• Abilita Instagram Shop: Taggbox Shop on bio è una funzionalità avanzata che ti consente di abilitare Instagram Shop senza alcuna limitazione dalla piattaforma. Raccogli contenuti e crea un link immersivo nel negozio bio del tuo brand su TikTok acquistabile.  
• Raccogli più UGC: Utilizza Taggbox SnapUp per raccogliere UGC dei clienti senza dover effettuare login sui social. Distribuisci codici QR nella tua galleria, consentendo ai clienti di scansionare e caricare direttamente le loro recensioni visive, valutazioni, ecc. Inoltre, i marchi spesso cercare in alto-opzioni di qualità per acquistare backlink, migliorando così la propria visibilità online e generando traffico.
• Collabora con i creatori: Grazie alla piattaforma di creazione Taggbox, le aziende possono raggiungere facilmente i propri obiettivi di marketing scoprendo influencer adatti e collaborando con loro.

Dichiarazione di chiusura

Qualsiasi strategia di content marketing mira ad attrarre lead e aumentare le conversioni nell'e-commerce creando contenuti di valore e coinvolgenti. E i contenuti acquistabili colpiscono nel segno in modo preciso e convincente.

I contenuti acquistabili hanno rivoluzionato il settore, unificando contenuti e commercio, due mondi prima completamente estranei. I brand sono riusciti a offrire un'esperienza di consumo di livello superiore. Al contrario, gli utenti hanno potuto fruire ed esplorare contemporaneamente social e shopping, con il minimo sforzo e in tempi rapidi.

L'evoluzione delle pratiche di acquisto sottolinea l'impatto significativo dei contenuti acquistabili nell'attuale panorama digitale. Trasformando il modo in cui i consumatori interagiscono con i prodotti, le aziende compiono un passo avanti cruciale in un panorama commerciale in continua evoluzione.