Markenaktivierung: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
„Ihre Marke ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.“ – Jeff Bezos, Amazon.
Vor diesem Hintergrund Statistiken, wussten Sie, dass die Leute weniger als 10 Eindrücke brauchen, um sich an Ihre Marke zu erinnern?
Nun, Sie können Ihren Charme mit den richtigen Markenaktivierungsstrategien entfalten und Bemühungen, die perfekt zu Ihnen passen, um bei Ihrem Publikum ein positives Image zu hinterlassen und andere Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Blogbeitrag erklären wir Ihnen alles, von den Grundlagen – was Markenaktivierung ist und wie Sie Ihre Marke aktivieren – bis hin zu den wirksamsten Strategien und einigen Markenbeispielen von Menschen, die in Ihrer Situation waren.
Worauf warten Sie also noch? Beginnen Sie zu lesen!
Was ist Markenaktivierung?
Markenaktivierung ist eine Kampagne oder ein Event, durch das eine Marke Kunden bewegen und Aktionen auslösen kann. Diese Strategie hilft, die Markenbekanntheit schlagartig zu verbreiten, starke Kundenbeziehungen aufzubauen, den Umsatz zu steigern und die Interaktion mit der Zielnische zu fördern.
Wenn Ihre Marke darauf abzielt, Interesse zu wecken und Kunden zum Handeln zu bewegen, müssen Sie Maßnahmen ergreifen und Aktivitäten durchführen, die Ihnen dabei helfen, diese und weitere Ziele zu erreichen.
Diese Aktivitäten können exklusive Verkäufe, Premium-Zugriff auf die Kollektion oder die Durchführung von Social-Media-Kampagnen sein, die Ihnen letztendlich dabei helfen, Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen näher zu kommen.
Durch die Aktivierung Ihrer Marke können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben, einen treuen Kundenstamm aufbauen und Ergebnisse erzielen.
Ob durch immersive Events, Influencer-Kooperationen oder Social-Media-Kampagnen – die Markenaktivierung ist für jede erfolgreiche Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, da sie Ihnen hilft, Aufmerksamkeit zu erregen und diese taktvoll einzusetzen.
Wie „aktiviert“ man eine Marke?
Um eine Marke zu aktivieren, müssen Erlebnisse und Interaktionen geschaffen werden, die dabei helfen, dass sich Verbraucher an Ihre Marke erinnern und eine tiefe Bindung zu ihr aufbauen, um positive Maßnahmen zu ergreifen.
Hier sind einige Strategien zur effektiven Aktivierung einer Marke:
Versuchsmarketing
Entwickeln Sie eine Strategie für ansprechendes Marketing, bei der Ihre Marke den Teilnehmern ein umfassendes Erlebnis bieten muss. Bitten Sie sie, an den Live- und spannenden Aktivitäten teilzunehmen, die bei Veranstaltungen stattfinden.
Bei dieser Art von Marketing stellen Sie Stände oder Aktivitätsbildschirme auf, an denen die Besucher ihre Interessen zeigen und ihre Antworten hinterlassen.
Dies hilft ihnen, das Produkt zu verstehen und zu verwenden, und ermutigt sie, einen Schritt weiter zu gehen und Ihr Produkt zu kaufen.
Um es noch effektiver zu machen, können Sie eine Bühne für Ihr Produkt mit Mustern aufbauen, damit Ihr Publikum es ausprobieren kann. Schaffen Sie eine lehrreiche und informative Bühne, aber gestalten Sie sie kreativ, damit die Leute neugierig werden und die Spannung steigt.
Sampling-Kampagnen
Wenn Sie potenziellen Kunden Ihre Marke vorstellen, können Sie deren Aufmerksamkeit effektiv mit einer Beispielkampagne erregen.
Die Leute freuen sich über Gratisgeschenke, die Ihrer Marke dabei helfen können, potenzielle neue Kunden als langfristige Nutzer zu gewinnen.
Es ist jedoch wichtig, es richtig anzugehen. Vermeiden Sie als Marke, mit Gratisartikeln zu aufdringlich zu sein. Wählen Sie stattdessen die richtigen Orte, um Proben anzubieten, vermeiden Sie zu viel Marketing und fragen Sie nach Bewertungen und Meinungen.
Wählen Sie für persönliche Beispiele Veranstaltungen aus, an denen Ihre Zielgruppe wahrscheinlich teilnehmen wird. Bitten Sie sie, Fotos in sozialen Medien zu teilen.
Markenaktivierung im Geschäft
Markenaktivierung ist eine Möglichkeit, Ihre Marke mit Ihrem Publikum zu verbinden. Wenn Sie beispielsweise ein Geschäft besitzen, könnten Sie eine Veranstaltung organisieren, bei der die Leute vorbeikommen und Ihre Produkte ausprobieren können.
Dies könnte bei Ladeneröffnungen oder Produkteinführungsveranstaltungen geschehen, um den Kunden ein erstklassiges und unmittelbares Produkttesterlebnis zu bieten.
Wenn Menschen Ihre Marke persönlich erleben, ist es wahrscheinlicher, dass sie eine emotionale Verbindung zu ihr aufbauen, was wiederum zu mehr Loyalität und Fürsprache führt und zu einem besseren Verständnis dessen, wofür Ihre Marke steht.
Veranstalten Sie beispielsweise ein Networking Ereignisaktivierung Treffen Sie Ihre Kunden und laden Sie sie ein, mit Ihrem Team zu interagieren und mehr über Ihre Produkte zu erfahren. Dies kann zu stärkeren Kundenbindungen und positiver Mundpropaganda führen, was letztendlich zu mehr Kundenverkehr führt.
Warum ist Markenaktivierung so wichtig?
Nachdem Sie nun verstanden haben, was Markenaktivierung ist, ist es an der Zeit, weiterzugehen und die Bedeutung der Markenaktivierung anhand eines Beispiels eines neuen Getränkeherstellers zu verstehen, der eine neue Linie gesunder Getränke auf den Markt bringt.
Um ihre Marke zu aktivieren, können sie ein immersives Event organisieren, bei dem die Teilnehmer ihre Produkte und neu eingeführten Getränke probieren und an interaktiven Spielen teilnehmen können.
Darüber hinaus kann die Marke dies auch in ihren Geschäften tun und Kunden, die an den Aktivitäten teilnehmen, Rabatte oder kostenlose Getränkepakete anbieten.
Was das Marketing betrifft, kann die Marke die sozialen Medien und die Zusammenarbeit mit Influencern nutzen, um die Zielgruppe und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Durch die Schaffung dieses ansprechenden Erlebnisses kann das Unternehmen erfolgreich das Interesse der Kunden wecken, die Bekanntheit seiner Marke und seiner Produkte steigern, sich von der Konkurrenz abheben und die Kunden dazu anregen, seine Getränke zu probieren.
Wenn wir jedoch über die Bedeutung von Methoden und Strategien zur Markenaktivierung sprechen, dürfen wir nicht vergessen, dass diese langfristige Vorteile bieten, da all diese Bemühungen Ihrer Marke dabei helfen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und den Umsatz im Laufe der Zeit zu steigern.
Ideen zur Markenaktivierung
Eine sinnvolle und einprägsame Strategie zur Markenaktivierung verhilft Ihnen nicht nur zu effektiver Kundengewinnung, sondern beschert den Teilnehmern auch ein unvergessliches Erlebnis.
Hier sind einige Ideen, die Sie zur Verbesserung in Ihren Plan aufnehmen können.
1. Überraschen Sie Ihr Publikum
Überraschen Sie Ihre Kunden, wenn sie es am wenigsten erwarten, mit Frühverkäufen, Sonderrabatten, Premium-Kollektionen und Werbegeschenken, Wettbewerben und Gratisartikeln.
Diese überraschenden Aktivitäten können die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen, es zum Mitmachen motivieren, ihm ein unvergessliches Erlebnis bescheren und eine tiefe Verbindung zu Ihrer Marke hinterlassen, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt.
2. Zeigen Sie die Neuheit Ihrer Produkte
Bildquelle - Apple
Nutzen Sie Ihre Strategie zur Markenaktivierung, um auf die Markteinführung eines neuen Produkts oder die neuesten Funktionen hinzuweisen. So können Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe neu wecken und sie zum Handeln bewegen.
Eine weitere Möglichkeit, die Einzigartigkeit Ihres Produkts hervorzuheben, sind Produktvorführungen, praktische Erfahrungen und informative Präsentationen Ihrer Marke vor den Verbrauchern.
3. Gestalten Sie Ihre Veranstaltung partizipativ
Als Marke können Sie Ihren Events und Zusammenkünften einen Hauch von Interaktion verleihen, indem Sie Elemente wie Wettbewerbe, Quiz, Frage-und-Antwort-Umfragen und mehr einbauen, um Ihren Events eine immersive Atmosphäre zu verleihen und die Leute zur Teilnahme zu motivieren.
Verwendung eines soziale Wandkönnen Sie Ihre benutzergenerierten Inhalte, kollaborative Kreativität, optisch ansprechende Live-Inhalte, Bewertungen und positives Feedback präsentieren und langfristige Bindungen mit Veranstaltungsteilnehmern aufbauen.
4. Bilden Sie Kooperationen
ich weiß das @carlsberg möchte, dass ich das twittere – aber ich kann nicht anders. Hut ab pic.twitter.com/k7OCNv2Knk
— Stuart Aitken (@stuart_aitken) 8. April 2015
Der Zusammenschluss mit anderen Marken kann bahnbrechend sein und ist eine großartige Idee zur Markenaktivierung. Noch wichtiger ist, dass er Ihrem Produkt eine neue Note verleiht und es ergänzt. Dies trägt dazu bei, die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu stärken und schafft eine Win-Win-Situation für beide Marken.
Durch die Zusammenarbeit können Sie Vorteile wie eine größere Reichweite, den Eintritt in neue Nischen und Märkte sowie eine doppelte Marken- und Produktwerbung erzielen.
5. Heben Sie Ihre Botschaft hervor
Wenn Verbraucher Produkte oder Dienstleistungen von einem Unternehmen kaufen möchten, möchten sie wissen, dass die Marke ihrer Wahl Werte vertritt und soziale Verantwortung übernimmt. Beispielsweise prüfen die Menschen, ob die Marke, von der sie kaufen, tierversuchsfrei ist.
Dies stärkt das Vertrauen der Verbraucher und kann das Image Ihrer Marke verbessern. Scheuen Sie sich also nicht, die Werte und die soziale Verantwortung Ihrer Marke zu fördern, denn solche Initiativen können Sie Ihren Zielen einen Schritt näher bringen.
Markenaktivierungsstrategie
Hier finden Sie eine Aufschlüsselung des Prozesses, den Sie beim Einrichten Ihrer Strategie zur Markenaktivierung durchlaufen müssen. Gehen Sie weiter und entdecken Sie alles selbst.
1. Legen Sie klare Markenwerte fest
Um Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke vertraut zu machen und sie in treue Kunden zu verwandeln, müssen Sie zunächst die Werte und die Mission Ihrer Marke klarstellen.
Indem Sie Ihren Kunden einfach Ihre Einzigartigkeit klarmachen, können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Dazu gehört auch, dass Sie vermarkten, was Ihre Marke bietet, das sich von anderen auf dem Markt unterscheidet.
Dies hilft den Käufern, Ihre Marke zu verstehen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und eine bessere Verbindung zu Ihnen aufzubauen.
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Der nächste Schritt besteht darin, die Zielgruppe zu definieren. Um Ihre Markenaktivierungsmaßnahmen effektiv anzupassen, ist es entscheidend, Ihre Zielgruppe zu verstehen.
Sie müssen ihre Details kennen, wie etwa Interessen, Vorlieben, Abneigungen, demografische Daten und mehr, da dies bei der Vermarktung und beim Erreichen Ihrer Ziele hilfreich ist.
Die Konzentration auf die Kunden ist auch bei der Festlegung Ihrer Ziele und Strategien zu deren Erreichung hilfreich.
3. Führen Sie eine SWOT-Analyse durch
Mithilfe einer SWOT-Analyse können Sie Ihre Marke genauer unter die Lupe nehmen, da Sie durch das Verständnis der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken tiefer graben können.
Finden Sie heraus, was Ihnen zum Erreichen Ihrer Ziele gut liegt, was Ihnen nicht so gut liegt und was Sie deshalb vermeiden sollten, welche Chancen Sie auf dem Markt haben und welche Dinge Ihren Erfolg gefährden könnten.
Es ist wie eine Checkliste, die Ihnen hilft festzustellen, woran Sie arbeiten müssen, um Ihre Marke zu verbessern.
4. Probieren Sie mehrere Strategien aus
Bei der Interaktion und Arbeit an Kundenbindung als Marke müssen Sie verschiedene Social-Media-Marketingkampagnen und -taktiken erkunden, etwa die Zusammenarbeit mit Inhaltserstellern, Erlebnis- oder Sampling-Marketing und mehr.
Sie können sie später anpassen oder sich für das entscheiden, was am besten zu Ihnen passt und den Vorlieben und Interessen Ihres Nischenpublikums entspricht.
Um die Ziele Ihrer Markenaktivierung zu erreichen, müssen Sie sich die richtige Social-Media-Strategie überlegen, die Ihnen mehr Follower verschafft und diese ausreichend zum Kauf motiviert.
5. Denken Sie an das Management
Wenn Sie Strategien zum Erreichen eines Ziels festlegen, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihre Marke die Aufgaben bewältigen kann. Dazu müssen Sie sich mit Ihrem Team absprechen und dafür sorgen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.
Indem Sie das Management Ihres Markenaktivierungsplans berücksichtigen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Bemühungen praktikabel sind und von Ihrem Team effizient umgesetzt werden können.
Es ist entscheidend, dass Sie einen klaren Plan für die Umsetzung haben. So bleiben Sie auf Kurs und können sicherstellen, dass Sie das halten, was Sie Ihrer Marke und Ihren Kunden versprochen haben.
Arten der Markenaktivierung
Die von Ihnen gewählte Strategie zur Markenaktivierung wird Ergebnisse bringen und die Resultate bestimmen.
Die Wahl des zu verwendenden Typs hängt oft von den Zielen Ihrer Marke, der Zielgruppe und der Art Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ab.
Daher haben wir sorgfältig einige Methoden aufgelistet, die Sie ausprobieren, durchlesen und herausfinden können, was für Sie funktioniert.
1. Veranstaltungen zur Markenaktivierung
Brand-Activation-Events sind eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit neuer Kunden auf Ihre Marke zu lenken. Sie dienen als Plattform für die Einführung und Förderung einer Marke und eines Produkts.
Bei diesen Veranstaltungen kann es sich um Produkteinführungen, Shows oder Seminare handeln, Sie können ihnen jedoch durch das Hinzufügen einiger Spiele und Aktivitäten eine gewisse Spannung verleihen.
Das Hauptziel besteht darin, die Angebote der Marke zu präsentieren, die Interaktion zu steigern und für Begeisterung zu sorgen.
2. Digitale Kampagnen
Digitale Markenaktivierungskampagnen sind eine kostengünstige Möglichkeit, online mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Diese Kampagnen umfassen verschiedene Techniken wie E-Mail-Marketing, Online-Werbung, Website-Inhalte und vieles mehr und verschaffen Ihnen so einen technologischen Vorteil.
Das Schöne an digitalen Kampagnen ist, dass sie äußerst zielgerichtet sein können und es Ihnen ermöglichen, Ihr Nischenpublikum überall auf der Welt zu erreichen.
3. Virtuelle interaktive Events
Virtuelle Events sind zu einer beliebten Möglichkeit geworden, mit Menschen in Kontakt zu treten. Virtuelle Markenaktivierungsevents gelten als angemessen und ergebnisorientiert, da sie den Menschen helfen, Spaß am Online-Leben zu haben und Teil davon zu sein.
Diese Veranstaltungen finden in vielen Formen in virtuellen Räumen statt, von Webinaren und virtuellen Messen bis hin zu Live-Streaming und Online-Workshops. Sie können kurze Videoinhalte video um die Aufmerksamkeit Ihrer Teilnehmer zu erregen, ohne zu viel von ihrer Zeit in Anspruch zu nehmen.
Darüber hinaus können Sie damit auch die Einbindung und Beteiligung Ihres Publikums steigern und ein umfassendes Erlebnis schaffen, das Sie überall auf der Welt genießen können.
4. Förderungen
Ein Beispiel für eine Werbeaktion ist ein Geschäft, das für einen begrenzten Zeitraum 20 % Rabatt auf alle Artikel anbietet. Diese Werbeaktion weckt bei den Verbrauchern das Gefühl, dass sie etwas kaufen müssen, bevor der Rabatt abläuft.
Auch mit Aktionsrabatten können Sie Ihren Umsatz steigern, denn mit dieser Taktik können Sie die Leute dazu verleiten, ihre Einkäufe zu verdoppeln und Ihnen so dabei helfen, Ihr Sortiment abzuverkaufen.
Ebenso können Geschäfte während der Ferienzeit Sonderangebote oder Coupons anbieten, um Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern, was bei entsprechender Planung und Umsetzung Wunder bewirken kann. Urlaubsmarketing.
5. Social-Media-Wettbewerbe
Social-Media-Wettbewerbe sind wie virtuelle Spiele in Form von Gewinnspielen und Werbegeschenkkampagnen, die auf sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter gestartet werden können.
Ein Beispiel für diese Art von Markenaktivierungsstrategie sind Marken, die ihre Follower auffordern, im Kommentarbereich ihres Posts einen Freund zu markieren, eine Geschichte über die Marke zu teilen oder mehr.
Diese Wettbewerbe regen die Benutzer zum Mitmachen an, bringen neue Follower hinzu, helfen der Marke, bekannter zu werden, stärkere Beziehungen aufzubauen und mehr Inhalte über die Marke und ihre Produkte zu erstellen.
Sie können auch Ihre Social Media Feed auf Ihren Webseiten, Events und Kampagnen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Conversion-Rate zu steigern.
Wie misst man die Markenaktivierung?
Die Messung der Effektivität der Markenaktivierung ist für die Analyse der Ergebnisse Ihres Marketings und Ihrer Umsetzung von entscheidender Bedeutung.
Der erste Schritt besteht darin, klare Ziele festzulegen, denn dadurch wissen wir, was wir anstreben und in welchem Umfang wir davon erreichen.
Der nächste Schritt besteht darin, ein Analysetool einzusetzen, das dabei hilft, Daten zu sammeln und herauszufinden, wo wir in unserem Prozess stehen. Darüber hinaus kann das Sammeln von direktem Feedback von Ihrem Publikum wertvolle qualitative Erkenntnisse liefern.
Dieser Schritt ist äußerst wichtig, da wir dadurch erfahren, wo es uns an Anstrengung mangelte und worauf wir uns konzentrieren müssen, wenn wir zu einer anderen Strategie wechseln oder neue Techniken einbeziehen müssen.
Passen Sie Ihre Strategien kontinuierlich an und vergleichen Sie sie mit Ihren Mitbewerbern, um Ihre Bemühungen zur Markenaktivierung zu verfeinern und in Zukunft bessere Ergebnisse zu erzielen.
Im nächsten Abschnitt haben wir einige interessante Beispiele zur Markenaktivierung zusammengestellt. Sie können diese durchgehen und sich selbst vom Wert dieser Strategie überzeugen.
Beispiele für die Markenaktivierung
1. Drehen
Revolve ließ sich von erlebnisorientierter Markenaktivierung inspirieren und veranstaltete eine Kampagne in Zusammenarbeit mit Influencern. Mit diesen Prominenten startete die Marke eine Tour mit spannenden Aktivitäten, die für zusätzliche Begeisterung sorgten und ihnen ein unvergessliches Erlebnis bescherten.
2. Fosters No Worries Motel
Quelle - Anzeigen der Welt
Um einen wirkungsvollen und bleibenden Eindruck bei den Menschen zu hinterlassen, hat Foster in Zusammenarbeit mit AirBnB einzigartige Motels in Schiffstanks in der Nähe eines Country-Musik-Festivals eingerichtet.
3. GoGo SqueeZ: Gütemaschine
Quelle - Spaziergänger in der Stadt
GoGo SqueeZ setzte auf Automaten und gewann die Aufmerksamkeit seiner Zielkunden, ob Kinder oder Erwachsene. Sie stellten große Apfelmus-Automaten auf, aus denen die Leute normale Apfelmus-Produkte entnehmen konnten. Sie gaben einigen glücklichen Kunden aber auch einen Jahresvorrat, was bei anderen für Aufregung sorgte.
4.Vitaminwasser
Quelle - Zoominfo
Genau wie diese Marken arbeitete auch Vitaminwater an der Generierung von Leads und der Vermarktung seiner Produkte. Um mehr Menschen anzulocken, nutzten sie das berühmte WayHome Music Festival, um ihre lebendige und farbenfrohe Vernebelungsstation zu präsentieren, die Menschen mit Hitzeunverträglichkeit dabei half, sich abzukühlen.
5. RUHE | Projekt 84
Die Wohltätigkeitsorganisation Calm schuf 84 Skulpturen von lebensgroßen Männern, die Selbstmord begangen hatten, und stellte sie auf einem der größten britischen Gebäude auf, mit denen sie zusammenarbeitete. Sie verbreiteten ihre Geschichten und sprachen über die Prävention von Selbstmord, um so das Bewusstsein für das Problem zu schärfen. Darüber hinaus reichten sie eine Petition ein und forderten die Regierung auf, strenge Maßnahmen zu ergreifen.
Wie hilft Tagbox bei der Markenaktivierung?
Taggbox ist Ihr bevorzugtes Tool, wenn Sie eine Markenaktivierungskampagne planen.
Es bietet zahlreiche Dienste, darunter die Zusammenführung verschiedener Social-Media-Kanäle und die Verwaltung von Inhalten, die Moderation und Anpassung von Feeds, eine nahtlose Integration und Veröffentlichung.
Darüber hinaus bietet Tagbox auch Lösungen wie Social Walls, Nutzergenerierte Inhalte Aggregationsrechteverwaltung und mehr, um Ihre Arbeit reibungslos zu gestalten und eine Menge Zeit und andere Ressourcen zu sparen.
Egal, ob Sie an Ihrer Firmenkonferenz, einem virtuellen Meeting, einer Produkteinführungsveranstaltung, einer Party im Geschäft, digitaler Werbung oder einer Social-Media-Kampagne arbeiten – Tagbox kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele effizient zu erreichen.
Erkenntnisse zur Markenaktivierung
Abschließend können wir sagen, dass die Markenaktivierung eine Komplettstrategie ist, mit der Sie Ihre Marke stärken können – ganz gleich, ob es darum geht, Ihr Publikum einzubinden, mit ihm in Kontakt zu bleiben, den Markennamen bekannt zu machen oder den Umsatz zu steigern.
Um Ihre Marke auf das nächste Level zu bringen, sollten Sie mit der Entwicklung einer Strategie für die Markenaktivierung beginnen.
