Benutzergenerierte Inhalte vs. Archivbilder – Alles, was Sie wissen müssen

Professionelle Inhalte mit Stockfotos im Mittelpunkt sind seit vielen Jahren ein zentrales Merkmal des traditionellen Marketings. Mit der zunehmenden Verbreitung von benutzergenerierten Inhalten (UGC) ändert sich jedoch der Wind und die Menschen verbinden mehr mit authentischen benutzergenerierten Inhalten.

Für Vermarkter ist diese Statistik ein Vorteil für UGC, aber ziehen wir keine voreiligen Schlüsse. Lesen Sie weiter, um alles über den Vergleich von benutzergenerierten Inhalten und Stockfotos zu erfahren und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Unterschied zwischen UGC und Archivbildern

Benutzergenerierte Inhalte und Archivbilder haben wichtige Rechte. Bevor wir weitermachen, wollen wir beide im Detail verstehen.

User-Generated Content (UGC)

Nutzergenerierte Inhalte ist der digitale Inhalt, der von Endbenutzern einer Marke in Form von Bildern, Texten und Videos auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube usw. erstellt wird. 

Benutzergenerierte Inhalte sind Erfahrungsberichte, Blogbeiträge und Videos, die von unbezahlten Benutzern von Marken gepostet werden, die deren Produkte ausprobiert haben. Sie sind nicht beruflich mit der Marke verbunden und erstellen Inhalte kostenlos.

Ja, benutzergenerierte Inhalte sind kostenlos, aber es gibt einen Haken! Da benutzergenerierte Inhalte von den Endbenutzern erstellt werden, sind die Inhalte authentisch und erreichen potenzielle Kunden auf einer anderen Ebene. 

Es gibt mehrere andere Vorteile von nutzergenerierten Inhalten, aber wir werden sie uns in den folgenden Abschnitten ansehen. Konzentrieren wir uns zunächst auf Archivbilder.

Benutzergenerierte Inhalte sind genau das: Inhalte, die von Benutzern einer Marke erstellt werden. Der Inhalt kann alles sein, von Bildern über Videos bis hin zu Blogbeiträgen. Der Benutzer kann ein Kunde einer Marke, ein Website-Besucher oder ein Social-Follower sein.

Michael, Senior Manager für Website-Strategie bei Sprout Social, Inc.

Stock Bilder

Archivbilder sind Bilder, die eine Marke erstellt, um ihre Marketingbemühungen zu verstärken. Heutzutage kennt jeder Archivbilder, wir erkennen sie fast sofort. Sie haben ein bestimmtes Aussehen, breite Lächeln, Leute, die auf der Wiese Spaß haben, einen perfekten blauen Himmel usw. 

Es sind gut gestaltete gestellte Bilder, die nach Störung und Werbung schreien. Stockbilder haben im Laufe der Jahre einen falschen Ruf entwickelt. Sie lösen bei den Benutzern kleine Alarmglocken aus, die sagen: „Oh, ein gestelltes Bild für Marketingzwecke, das lassen wir weg.“ 

Doch derzeit erleben Marken einen Paradigmenwechsel von Archivbildern zu UGC. Clevere Vermarkter wissen, wie wichtig Originalität, Authentizität und ungefilterte Inhalte sind. Jedes UGC-Bild spricht für sich selbst, es verbindet Menschen und fesselt das Interesse der Nutzer. 

Wenn Sie eine persönlichere und menschlichere Marke aufbauen möchten, kann die Verwendung von Archivbildern ein Hindernis darstellen, wohingegen benutzergenerierte Inhalte Ihrer Marke genau das richtige Maß an Magie verleihen und Ihren Ruf auf dem Markt verbessern können. 

Lassen Sie uns nun etwas genauer darauf eingehen, warum Marken UGC gegenüber Archivbildern bevorzugen. 

Warum sollte man UGC statt Stockbildern wählen? 

Wir alle wissen, wie authentisch und zuverlässig UGC ist, und wir wissen auch, wie Stockbilder dem Ruf Ihrer Marke auf dem Markt schaden können. 

Lassen Sie uns einige Vorteile von UGC gegenüber Archivbildern durchgehen und verstehen, wie die Marke davon profitiert.

Kostengünstig (UGC- und Stock-Image-Kostenvergleich)

Ein Archivbild kann satte 9.16 $ pro Bild kosten. Viele führende Archivagenturen bieten verschiedene Mitgliedschaften an, bei denen Marken Archivbilder in großen Mengen kaufen können. Sie eignen sich am besten für kleine Unternehmen mit knappem Budget. Der niedrigste Preis für ein Bild beträgt 0.49 $, während der Durchschnittspreis für ein Archivbild 8.67 $ beträgt. 

Aber was kostet UGC? Absolut nichts! UGC ist der Inhalt, der von Ihren bestehenden Kunden erstellt wird, die ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke oder Ihrem Service teilen. Dieser zuverlässige Inhalt kostet Bands nichts und bringt viele Vorteile wie soziale Anerkennung, Aufmerksamkeit, positive Reputation usw. mit sich. 

Persönliche Verbindungen mit Benutzern

 Der Hauptvorteil von UGC ist die damit verbundene Personalisierung. Die Mehrheit der Kunden reagiert auf UGC besser als auf jede andere Marketingtechnik. Wussten Sie, dass 71% der Zielgruppe bevorzugt personalisierte Werbung?

Dagegen wirken Stockbilder gestellt und haben keine persönliche Note. Aber was am wichtigsten ist: UGC verbindet das Publikum und spricht es emotional an. 

Hilft beim Aufbau von Vertrauen

Vertrauen war schon immer ein wichtiger Baustein für Kundentreue und konstante Konversionsraten. Doch Vertrauen schwindet schnell und ist nicht leicht wiederzuerlangen. Kunden sind Markeninhalten gegenüber skeptischer denn je. 

Verbraucher vertrauen Inhalten, die von Gleichgesinnten oder bestehenden Kunden stammen, die echte Erfahrungen mit den Produkten und Dienstleistungen der Marke haben. Aus diesem Grund ist UGC so wirkungsvoll und kann potenzielle Kunden leicht davon überzeugen, Ihnen zu vertrauen. 

Verbraucher vertrauen nutzergenerierten Inhalten mehr als traditioneller Werbung

Eileen Brown, Beraterin für digitales Marketing

Anwendungsfälle

Bei richtiger Nutzung kann UGC Ihr Publikum vergrößern, Engagement fördernund die SEO verbessern. Wie? Nun, es sind bestehende Kunden, die ihre wahren Erfahrungen in der unverfälschtesten und ehrlichsten Form teilen. 

Wenn Kunden solche ungefilterten Inhalte sehen, können sie sich sofort damit identifizieren und entwickeln tendenziell ein positives Gefühl, das sie zu einer günstigen Kaufentscheidung motiviert. 

Veränderungen mit Trends

Die Leute sprechen die Sprache des Internets, sie greifen aktuelle Trends auf und nutzen sie recht effizient. Indem Sie UGC nutzen, zeigen Sie, wie aktiv Sie mit den aktuellen Techniken umgehen, die die Leute verwenden. 

Dagegen sind Archivbilder immer gleich. Sie ändern sich nicht mit irgendwelchen Trends. Wenn Sie sie einmal gekauft haben, verwenden Sie für Ihr Marketing lange Zeit denselben Satz Bilder. Ihre Bilder sind nicht mehr frisch und Ihre Inhalte nicht mehr einzigartig.

Benutzergenerierte YouTube-Produktvideos sind mittlerweile Teil des Kaufprozesses. 52 % der Verbraucher geben an, dass das Ansehen von Produktvideos sie bei ihren Kaufentscheidungen sicherer macht. Daher ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, Earned Media zu überwachen, um den Ruf zu verfolgen, Verbrauchereinblicke zu gewinnen und Werbemöglichkeiten zu identifizieren.

Thomas Owadenko, Gründer und CEO, Octoly.

Kaufentscheidung fördern

70 % der Amerikaner sagen, dass sie eher Produkte kaufen, nachdem sie sich Benutzer-generierte Bilder. Es verhindert, dass sie in die Irre geführt werden und vermeidet künftige Rückerstattungsanträge. Wenn sie UGC sehen und das genaue Produkt ohne die Verwirrung erhalten, die durch qualitativ hochwertige Bilder entsteht, ist es wahrscheinlicher, dass sie wiederkommen und zu treuen, langjährigen Kunden werden. 

Stockbilder vermitteln sofort eine werbende Botschaft und halten den Benutzer davon ab, positive Kaufentscheidungen zu treffen. Stattdessen lassen sie das Produkt liegen, ohne näher darüber nachzudenken.

Die Ergebnisse zeigten, dass Online-Bewertungen die Kaufentscheidungen von 67.7 % der Befragten beeinflussen.

Dhinckley, SEO-Berater bei Go Fish Digital

Bester sozialer Beweis

UGC ist der beste soziale Beweis für Marken, da es Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit gegenüber einer Marke vermittelt. Mit Rezensionen und UGCzeigen Sie, dass Ihr Produkt den Kauf wert ist und die Nutzer damit zufrieden sind. 

Es beeinflusst sie zum Kauf und bringt sie dazu, der Marke zu vertrauen. Es liegt in der menschlichen Natur, dass sie das tun, was andere tun, es ist wie eine Person verfolgen in den sozialen Medien, bevor Sie mit ihnen ausgehen, und den Rest kennen Sie!

SEO Vorteile

UGC ist konvertierungsorientiert, kundenorientiert und steigert die Markenbekanntheit. Abgesehen davon verbessert UGC auch die Suchsichtbarkeit und enthält Schlüsselwörter. Sie erhalten viele Long-Tail-Schlüsselwörter, dienen als Tool zur Inhaltsbeschaffung und können Ihre Domänenautorität steigern. 

Dagegen sind Stockbilder einfache Bilder ohne Schlüsselwörter oder die Fähigkeit, das Engagement zu steigern. Es sind statische Bilder, die zu Ihren Marketingbemühungen, einschließlich SEO, nichts beitragen. 

Google bevorzugt UGC. Benutzergenerierte Inhalte sind nützlich, um einen umfassenderen Kontext – und Inhalt – zu schaffen.

Während eines AMA mit John Mueller von Google

Steigern Sie die Reichweite in sozialen Medien und die Markenbekanntheit

Für das Wachstum auf dem Markt ist es entscheidend, dass Sie Ihre Marke dem richtigen Publikum präsentieren, Ihrer Stimme Gehör verschaffen und einen positiven Markennamen etablieren. 84% der Millennials glauben, dass UGC auf der Website einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen hat. 

Wussten Sie außerdem, dass 65% der 18- bis 24-Jährigen vertrauen sozialen Medien und finden dort relevante Informationen, bevor sie einen Kauf tätigen? Die Leute kommen mit der Marke vertraut vor, erkennen den Namen und vertrauen der Marke, einfach wenn UGC vorhanden ist.  

Top-Marken steigen auf UGC um

Marken wenden sich vom traditionellen Marketing ab und setzen auf UGC. Marken arbeiten jetzt auf personalisiertere, transparentere und authentischere Weise, um das beste Benutzererlebnis zu bieten. 

Hier sind einige Marken und ihre UGC-Kampagne. 

1. Artefaktaufstand

Ihre Produktbewertungen bringen Kundenbilder in ihr E-Commerce-Erlebnis, sie können ein Produkt auswählen und werden auf dessen Produktseite weitergeleitet.

Sie können dann zahlreiche Ideen von echten Menschen für ihre Galerien finden. 

2. Tarte

Es handelt sich um eine Kosmetikmarke, die auf ihren leistungsstarken Produktseiten Bewertungen und Bilder anzeigt. Dies dient ihnen als sozialer Beweis und hat ihnen geholfen, ihre Umsätze anzukurbeln. Durch die Nutzung von UGC haben sie doppelt so viele Conversions und einen Anstieg ihres durchschnittlichen Bestellwerts um 6 % verzeichnet. 

3. Alo-Yoga

Diese Marke inspiriert seit Jahren Menschen, der Yoga-Community beizutreten. Ihre Ideen für UGC-Kampagnen haben unsere Herzen erobert. Ihre #AloGibtWasser soziale Kampagne bietet einer Person in Entwicklungsländern jedes Jahr Zugang zu Wasser für Visuelle Bewertungen veröffentlichen. 

4. Quay Australien

Quay Australia profitiert von UGC zur Steigerung des Kundenengagements, verbessern Sie die Kundenakquise und steigern Sie die Konversionsraten.

Sie sind eine Sonnenbrillenmarke, die zeigt, wie ihre Sonnenbrillen an echten Kunden aussehen, um ihnen eine ehrliche Vorstellung von ihren Produkten zu geben. Dies förderte das soziale Engagement und die Markenbekanntheit. 

5. Lauren James

Diese Modemarke nutzt UGC, um Markentreue aufzubauen und Käufer zu motivieren, ihre klassischen und stylischen Looks mit dem Hashtag zu teilen #DasLebenIstBesserInLJ. Sie heben die farbenfrohen Drucke hervor und sprechen Gleichgesinnte an.

Die Leute haben Taggbox in ihren UGC-Kampagnen verwendet. Sehen Sie, was als Nächstes passiert ist!

Welche Vorteile bietet Taggbox Ihrer Band?

Taggbox ist eine UGC-Plattform, die dabei hilft, Inhalte von mehr als 20 Plattformen zu aggregieren und UGC auf mehreren Marketing-Touchpoints ohne jegliche Codierungskomplexität anzuzeigen. Sie können Führen Sie Hashtag-Kampagnen durchund E-Mail-Kampagnen, nutzen UGC auf der Website, und Anzeige Soziale Wände bei zahlreichen Online- und Offline-Events, Digital Signages, digitalen Bildschirmen usw. 

Taggbox ist mit zahlreichen Funktionen ausgestattet und eine Komplettlösung, mit der Sie Ihre Marke ausbauen, die Benutzereinbindung steigern und den Umsatz erhöhen können. Hier sind einige wichtige Highlights:

• Verwenden Sie die Anpassungsfunktion, um die Hintergrundfarbe zu ändern, ein Design und andere Elemente hinzuzufügen, um Ihre Bilder zu personalisieren. 
• Fügen Sie benutzerdefiniertes CSS hinzu, um Ihren Vorstellungen noch mehr Ausdruck zu verleihen und über die integrierten Funktionen hinauszugehen. 
• Eliminieren Sie irrelevante Inhalte mithilfe der Moderationsoption. UGC-Rechte erhalten von den ursprünglichen Erstellern, ihre Inhalte ethisch vertretbar zu machen. 
• Die SnapUp ermöglicht Benutzern, UGC direkt auf die Website hochzuladen. 
• Mit der Display-Studiokönnen Sie Ihren Kampagnen Gamification und andere unterhaltsame Elemente hinzufügen.
• Am wichtigsten ist, dass Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen analysieren und überwachen, um ständig neue und aktuelle Inhalte anzubieten. 

Fazit 

Wir verstehen jetzt die Macht von UGC und wie es die Entscheidungen der Benutzer beeinflusst. Es hilft der Marke, Transparenz und Authentizität zu liefern. Mit rohem und ungefiltertem Inhalt schaffen sie Vertrauen und ermöglichen ihrer Zielgruppe, bessere Entscheidungen zu treffen. 

Es scheint leichter zu sein, darüber zu reden, als es zu tun. Marketing ist nicht einfach, aber UGC nimmt Ihnen den größten Teil der Arbeit ab. Worauf warten Sie also noch? Nutzen Sie UGC und erzielen Sie die gewünschten Ergebnisse.