Conteúdo gerado pelo usuário: a melhor estratégia de marketing de eventos

Os eventos são incompletos sem engajamento do público. Você quer que seu público participe ativamente durante todo o evento, pois isso é um indicador do sucesso do seu evento. Principalmente em eventos virtuais e híbridos quando há menos interações individuais.

Outro indicador do sucesso do evento é a quantidade de conteúdo gerado por usuários consegue produzir. Quando as pessoas gostam de você, elas falam sobre você nas redes sociais. Da mesma forma, se elas se divertem muito no seu evento, elas farão questão de registrar e compartilhar com seus contatos sociais.

E é assim que começa a história da melhor estratégia de marketing de eventos, o CGU! Continue lendo para saber tudo o que é preciso para ampliar o desempenho do seu evento com CGU.

O que é conteúdo gerado pelo usuário?

O conteúdo gerado pelo usuário é centrado no cliente, econômico e o mais conteúdo autêntico que você encontra na internet hoje em dia. Isso porque vem de uma fonte transparente: os consumidores.

Oferece aos organizadores de eventos a oportunidade de promover seu evento e sua presença social por meio de seus clientes. Podem ser vídeos, fotos, avaliações ou qualquer outra coisa; se os participantes do seu evento criarem, você pode coletar e usar para diversos fins de marketing.

O UGC é a melhor estratégia de marketing de eventos porque evoca emoções, inspira os consumidores e instila prova social.

Bem, você não está curioso para saber mais? Continue lendo e descubra.

Como o conteúdo gerado pelo usuário pode elevar seus eventos?

1. Aumente as vendas e conversões de ingressos

O conteúdo gerado pelo usuário pode desempenhar um papel fundamental nas suas promoções pré-evento. Na verdade, ele pode ajudar a impulsionar suas vendas de ingressos mais do que qualquer outro. estratégia de marketing do evento. Você pode coletar o conteúdo criado por membros do público ansiosos para participar do evento e compartilhá-lo em vários pontos de contato de marketing.

Deixe que seu público atual diga ao público potencial por que eles devem comparecer ao seu evento. Os clientes em potencial o acharão mais relevante e atraente do que as promoções chamativas da marca, aumentando suas vendas de ingressos e melhorando a taxa de conversão como nunca antes!

2. Campanhas de mídia social impulsionadas por UGC

92% dos consumidores confiam mais em conteúdo orgânico gerado pelo usuário (UGC) do que em publicidade tradicional.

Índice de Confiança do Consumidor Nielsen

Quando um usuário se depara com um anúncio em uma rede social, ele frequentemente o ignora ou o ignora, pensando que se trata apenas de mais um anúncio chamativo de marca. Se você deseja capturar a atenção do seu público-alvo e criar campanhas eficazes e voltadas para resultados, campanhas de mídia sociais, então o conteúdo gerado pelo usuário é a sua escolha. 

Quando o seu público-alvo estiver navegando pelas redes sociais, pulando os anúncios, a campanha de mídia social do seu evento, equipada com conteúdo gerado por usuário (UGC), fará com que eles visitem o local e interajam com o anúncio. O conteúdo gerado por usuário (UGC) bruto gerará interesse neles e aprimorará o anúncio nas redes sociais. taxa de cliques em grande medida.

3. Incutir Prova Social e Atrair Público

O UGC é criado por diferentes pessoas, cada uma com sua própria maneira de se expressar, garantindo que você sempre tenha algo único para compartilhar com seu público. Ele pode desempenhar um papel fundamental na atração de tráfego social, pois sua autenticidade ajudará sua marca e seu evento a se destacarem. 

Além disso, ao utilizar o conteúdo criado pelo seu público em suas campanhas de eventos, você incutirá um senso de prova social em outros membros do público, incentivando-os a criar conteúdo com foco no usuário (UGC) para você. Mais UGC significa uma melhor presença do seu evento nas mídias sociais, atraindo mais tráfego para ele.

Como gerar UGC em eventos?

Antes do Evento

Crie uma hashtag de marca para seu evento

Se você deseja coletar conteúdo gerado por usuários (UGC) para o seu evento, criar uma hashtag de marca, única e memorável é o mais importante. Comece promovendo seu hashtag do evento. Certifique-se de usá-la em qualquer atividade nas redes sociais sobre o seu evento. Seu objetivo é tornar a hashtag do seu evento visível o suficiente para que todos possam usá-la ao postar sobre o evento.

Você pode até pedir aos palestrantes ou convidados do seu evento que façam o mesmo sempre que interagirem com seus contatos sociais em torno do seu evento. Uma maior visibilidade da sua hashtag de marca incentivaria mais participantes a usá-la e criar conteúdo UGC em torno do seu evento.

Crie uma presença nas mídias sociais

Antes do início do evento, você pode incentivar os membros do público que comprarem seus ingressos a contar aos seus contatos sociais sobre sua participação no evento e por que eles deveriam fazer o mesmo. Você pode oferecer a eles evento gratuito guloseimas como camisetas or canecas personalizadas assinado pelo palestrante ou pelos artistas do seu evento. Pode ser uma história do Instagram, uma publicação do Facebook ou um tweet; certifique-se de que eles marquem você enquanto fazem isso. 

Compartilhe novamente este conteúdo gerado pelo usuário nas suas redes sociais e marque o público. Isso criará prova social, incentivará mais postagens e se tornará uma ótima maneira de criar promoções gratuitas para o seu evento.

Traga os influenciadores a bordo

90% dos usuários de mídias sociais seguem influenciadores e, de alguma forma, suas decisões de estilo de vida também são influenciadas por eles. Por que não aproveitar esse poder para gerar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para o seu evento? Influenciadores são criadores de tendências. Certifique-se de colaborar com aqueles que podem gerar o máximo impacto no seu público. Eles podem criar conteúdo sobre o seu evento.

Pode ser um passo de dança ou qualquer outro conteúdo que esteja na moda, como vemos no TikTok ou nos reels do Instagram. Você pode postar isso vídeos gerados pelo usuário nas páginas de mídia social do seu evento e desafie o público a fazer o mesmo. Você ficará surpreso ao ver a quantidade de conteúdo gerado por usuário (UGC) que conseguirá coletar com essa estratégia.

Durante o evento

Organize concursos divertidos de hashtags

Criar concursos de hashtag é a estratégia definitiva para coletar conteúdo gerado por usuários (UGC) para o seu evento. Organize um concurso de hashtags enquanto o evento estiver acontecendo. Você pode usar a hashtag exclusiva do seu evento e definir certas diretrizes sobre o tipo de conteúdo que deseja do seu público. Essas diretrizes também podem ser o fator decisivo na escolha do vencedor do seu concurso de hashtags. 

Para levar as coisas para o próximo nível e garantir a máxima participação do público, você pode executar o concurso de hashtag no parede social no seu evento. Isso incutirá prova social nos participantes do seu evento, levando ao máximo de UGC.

Crie um mural de mídia social

A parede de redes sociais pode ser a melhor integração para o seu evento se o seu objetivo final for coletar o máximo de conteúdo gerado por usuários (UGC). Um mural social ajuda você a trazer as mídias sociais para o seu evento na forma de um mural. Muitos murais sociais são sincronizados automaticamente. Isso garante que as últimas postagens nas mídias sociais cheguem ao público do seu evento, e que eles permaneçam fisgados e engajados durante todo o evento. 

Você pode incentivar os participantes do seu evento a usar a hashtag do seu evento ao postarem nas redes sociais, e as postagens deles aparecerão no mural social. Quando os participantes do seu evento virem suas postagens no mural social, ficarão impressionados. Isso incentivará outros participantes do evento a postar, ajudando você a gerar uma boa quantidade de conteúdo gerado por usuário (UGC) durante todo o evento.

Crie momentos dignos de captura

As oportunidades de gerar conteúdo gerado por usuários (UGC) durante o evento são infinitas. Você pode instalar uma cabine de fotos no seu evento. Se o seu for um evento virtual, existem diversos softwares de cabine de fotos virtuais disponíveis. Você pode até adicionar filtros e o logotipo da sua marca às fotos. A cabine de fotos seria um ótimo incentivo para que o público do seu evento criasse conteúdo gerado por usuários (UGC) para você.

Você pode até oferecer um encontro com os fãs, onde o público pode conhecer o palestrante ou o artista, tirar fotos com eles e compartilhá-las em suas redes sociais. Certifique-se de adicionar elementos ao seu evento que hipnotizem o público, e que eles certamente queiram compartilhar com seus amigos e seguidores, criando mais conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para você.

Depois do evento

Todos os seus esforços de evento não significariam nada até que você enviasse um email de acompanhamento para todos os participantes do seu evento após o término. Você pode adicionar uma sacola eletrônica com brindes e descontos ao e-mail. 

Além disso, você também pode adicionar um link ao e-mail que os redirecione para uma página de feedback, página de avaliações do Facebook, seu site ou qualquer outra plataforma de mídia social onde eles possam compartilhar suas experiências no seu evento. Além disso, você pode manter o público conectado republicando o UGC criado por eles, mantendo as memórias do evento sempre vivas.

Tipos de UGC coletados em eventos

1. Conteúdo gerado por funcionários em eventos corporativos

33% dos funcionários postam mensagens, fotos ou vídeos sobre seus empregadores sem qualquer incentivo da empresa. Esse número aumentou para 50% com o incentivo direto da empresa.

Weber Shandwick, em parceria com a KRC Research

Organizar arrebatador eventos corporativos e incentive os funcionários a criar conteúdo para você. É uma ótima estratégia para aumentar o alcance da sua empresa, atrair clientes em potencial e melhorar sua presença nas mídias sociais.

Quando você usa conteúdo gerado por funcionários Como estratégia de marketing para eventos corporativos, seus funcionários se sentem parte importante da sua empresa. Isso aumenta a fidelidade deles à sua empresa, e eles estão sempre prontos para criar conteúdo para você.

Estudo de caso: Epic Events NY aumenta o engajamento do público com o mural social Taggbox em um evento corporativo

2. Conteúdo gerado por visitantes em feiras de negócios

Feiras são uma forma eficaz de marketing para empresas que buscam oportunidades de expor seus novos produtos ou serviços. Os participantes têm acesso às mais recentes tecnologias, recursos, preços exclusivos e muito mais. Todos os visitantes da sua feira se tornam defensores da sua marca, capturando sua feira com seus próprios olhos e compartilhando insights valiosos com seus contatos nas redes sociais.

Publique este conteúdo gerado pelos visitantes para dar visibilidade às empresas que estão expondo seus produtos ou serviços recém-lançados. Além disso, você poderá construir relacionamentos, interagir com usuários comuns, criar reconhecimento de marca e gerar leads.

3. Conteúdo gerado por alunos em eventos educacionais

Aumente o compartilhamento de conhecimento, o engajamento e as ideias dos alunos utilizando o conteúdo gerado pelos alunos em sua eventos educacionais. Ao utilizar o conteúdo deles em suas estratégias de marketing de eventos, os alunos se sentem importantes. Isso inspira prova social entre seus alunos para que criem mais conteúdo para o evento educacional.

Ele melhora a presença da sua instituição de ensino nas mídias sociais, alcança clientes em potencial, atrai mais matrículas de alunos e muito mais.

Estudo de caso: Como a Universidade dos Emirados Árabes Unidos utilizou o UGC na cerimônia de formatura virtual

4. Conteúdo gerado por fãs em eventos/festivais de ligas esportivas/musicais

Seja um evento esportivo, um evento musical, ou qualquer outro festival. São os fãs que transformam um evento comum em extraordinário. Isso porque eles estão sempre prontos para compartilhar seu amor por seus ícones favoritos. Reutilize esse conteúdo gerado pelos fãs para compartilhar as emoções do fandom com seu público. 

É uma ótima estratégia para evocar as emoções de potenciais participantes, aumentar as vendas de ingressos e maximizar o envolvimento do público durante todo o evento.

Estudo de caso: Como o Parookaville Music Festival aumenta o engajamento com o mural social ao vivo

Conclusão

Mais de 86% das empresas hoje usam conteúdo gerado pelo usuário como parte de sua estratégia de marketing.

Forbes

Isso ocorre porque ele é poderoso e tem a capacidade de cativar, envolver e converter o público sozinho. 

Falando sobre marketing de eventos, a verdadeira fonte de motivação de qualquer evento são seus participantes e, com o UGC como sua armadura, você pode ter certeza do sucesso final.