Contenido generado por el usuario: la mejor estrategia de marketing para eventos

Los acontecimientos están incompletos sin participación del públicoQuiere que su audiencia participe activamente durante todo el evento, ya que ese es el indicador del éxito del mismo. Especialmente en eventos virtuales e híbridos cuando hay menos interacciones uno a uno.

Otro indicador del éxito de un evento es la cantidad de contenido generado por el usuario Logra producir. Cuando le gustas a la gente, hablan de ti en las redes sociales. De la misma manera, si se divierten en tu evento, se asegurarán de capturarlo y compartirlo con sus contactos sociales.

¡Y así comienza la historia de la mejor estrategia de marketing de eventos, el contenido generado por usuarios! Sigue leyendo para saber todo lo que necesitas para potenciar el rendimiento de tu evento con contenido generado por usuarios.

¿Qué es el contenido generado por el usuario?

El contenido generado por el usuario está centrado en el cliente, es rentable y el más contenido auténtico Hoy en día, se puede encontrar en Internet, porque proviene de una fuente transparente: los consumidores.

Ofrece a los organizadores de eventos la oportunidad de promocionar su evento y su presencia social a través de sus clientes. Pueden ser videos, fotos, reseñas o cualquier cosa; si los asistentes a su evento lo crean, usted puede recopilarlo y usarlo para diversos fines de marketing.

UGC es la mejor estrategia de marketing de eventos porque evoca emociones, inspira a los consumidores e infunde prueba social.

Bueno, ¿no te intriga saber más? Sigue leyendo y descúbrelo.

¿Cómo puede el contenido generado por el usuario mejorar sus eventos?

1. Aumenta las ventas y conversiones de entradas

El contenido generado por el usuario puede desempeñar un papel muy importante en las promociones previas al evento. De hecho, puede ayudarte a aumentar las ventas de entradas más que cualquier otra cosa. estrategia de marketing de eventosPuede recopilar el contenido creado por los miembros de la audiencia que desean asistir al evento y compartirlo en varios puntos de contacto de marketing.

Permita que su audiencia actual le diga a su audiencia potencial por qué deben asistir a su evento. Los clientes potenciales lo considerarán más cercano y atractivo que las llamativas promociones de marca, lo que aumentará las ventas de entradas y mejorará la tasa de conversión como nunca antes.

2. Campañas en redes sociales impulsadas por contenido generado por el usuario

El 92% de los consumidores confían más en el contenido orgánico generado por el usuario (CGU) que en la publicidad tradicional.

Índice de confianza del consumidor de Nielsen

Cuando un usuario se encuentra con un anuncio en las redes sociales, a menudo lo ignora o lo pasa por alto pensando que es solo otro anuncio llamativo de marca. Si desea captar la atención de su público objetivo y crear anuncios efectivos y orientados a los resultados, campañas en los medios socialesEntonces, el contenido generado por el usuario es tu opción ideal. 

Cuando el miembro de su público objetivo esté navegando por las redes sociales y salteándose los anuncios, la campaña de redes sociales de su evento equipada con contenido generado por el usuario hará que se detengan y se involucren con el anuncio. El contenido generado por el usuario sin procesar generará interés en ellos y mejorará el anuncio en las redes sociales. clic por calificaciones en gran parte.

3. Infunda pruebas sociales y atraiga audiencia

El contenido generado por el usuario (UGC) es creado por diferentes personas que tienen su propia forma de expresarse, por lo que garantiza que siempre tengas algo único para compartir con tu audiencia. Puede desempeñar un papel muy importante a la hora de atraer tráfico social porque su autenticidad ayudará a que tu marca y tu evento se destaquen. 

Además, cuando utilizas el contenido creado por los miembros de tu audiencia en las campañas de tu evento, infundirás una sensación de prueba social en otros miembros de la audiencia, alentándolos a crear contenido generado por el usuario para ti. Más contenido generado por el usuario significaría una mejor presencia en las redes sociales para tu evento, atrayendo más tráfico social hacia tu evento.

¿Cómo generar UGC en eventos?

antes del evento

Crea un hashtag de marca para tu evento

Si desea recopilar contenido generado por el usuario para su evento, lo más importante es crear un hashtag de marca, único y memorable. Comience por promocionar su hashtag del eventoAsegúrate de usarlo mientras realizas cualquier actividad en las redes sociales relacionada con tu evento. Tu objetivo es hacer que el hashtag de tu evento sea lo suficientemente visible para que todos lo usen al publicar sobre tu evento.

Incluso puedes pedir a los oradores o invitados de tu evento que hagan lo mismo cada vez que interactúen con sus contactos sociales en torno a tu evento. Una mejor visibilidad de tu hashtag de marca animará a más asistentes a usarlo y a crear contenido generado por el usuario en torno a tu evento.

Crea una presencia en las redes sociales

Antes de que comience el evento, puedes animar a los asistentes que compren tus entradas a que compartan su experiencia con sus contactos en redes sociales y les expliquen por qué deberían asistir. Puedes ofrecerles obsequios gratuitos como camisetas o tazas personalizadas firmadas por el orador o los artistas. Pueden compartirlo en Instagram Stories, Facebook o Twitter; asegúrate de que te etiqueten. 

Comparte este contenido generado por el usuario en tus redes sociales y etiqueta a los miembros de la audiencia. Esto generará confianza social, fomentará más publicaciones y se convertirá en una excelente manera de crear promociones gratuitas para tu evento.

Involucre a los influencers

El 90% de los usuarios de las redes sociales siguen a influencers y, de alguna manera, sus decisiones sobre el estilo de vida también se ven influenciadas por ellos. ¿Por qué no aprovechar este poder para generar contenido generado por el usuario para su evento? Los influencers son creadores de tendencias. Asegúrese de colaborar con aquellos que generen el mayor impacto en su audiencia. Pueden crear contenido en torno a su evento.

Puede ser un paso de baile o cualquier otro contenido que sea tendencia, como los que vemos en TikTok o en Instagram. Puedes publicar estos vídeos generados por el usuario en las páginas de redes sociales de tu evento y desafía a los miembros de tu audiencia a hacer lo mismo. Te sorprenderá ver la cantidad de UGC que podrás recolectar con esta estrategia.

Durante el evento

Organiza divertidos concursos de hashtags

Creamos concursos de hashtags es la estrategia definitiva para recopilar contenido generado por el usuario para tu evento. Realiza un concurso de hashtags mientras tu evento está en marcha. Puedes usar el hashtag exclusivo de tu evento y establecer ciertas pautas sobre el tipo de contenido que quieres de tu audiencia. Estas pautas también pueden convertirse en el factor decisivo para elegir al ganador de tu concurso de hashtags. 

Para llevar las cosas al siguiente nivel y garantizar la máxima participación de la audiencia, puede ejecutar el concurso de hashtags en el Muro social en tu eventoInfundirá prueba social en los asistentes a su evento, lo que generará el máximo contenido generado por el usuario.

Crea un muro de redes sociales

A muro de redes sociales Puede ser la mejor integración para tu evento si tu objetivo final es recopilar la máxima cantidad de contenido generado por el usuario (UGC). Un muro social te ayuda a incorporar las redes sociales a tu evento en forma de muro. Muchos social walls Se sincronizan automáticamente. Esto garantiza que las últimas publicaciones en redes sociales lleguen a la audiencia de tu evento y que esta se mantenga enganchada y comprometida durante todo el evento. 

Puedes animar a los asistentes a tu evento a que utilicen el hashtag de tu evento cuando publiquen en las redes sociales, y sus publicaciones aparecerán en el muro social. Cuando los asistentes a tu evento vean que sus publicaciones aparecen en el muro social, se sentirán impresionados. Esto animará a otros asistentes al evento a publicar, lo que te ayudará a generar una buena cantidad de contenido generado por el usuario durante el evento.

Crea momentos dignos de capturar

Las posibilidades de generar contenido generado por el usuario durante el evento son infinitas. Puedes instalar un fotomatón en tu evento. Si se trata de un evento virtual, existen muchos programas de fotomatón virtuales disponibles. Incluso puedes agregar filtros y los logotipos de tu marca a las imágenes. El fotomatón actuará como un gran estímulo para que la audiencia de tu evento cree contenido generado por el usuario para ti.

Incluso puedes ofrecer un encuentro con los fans, donde los miembros de la audiencia pueden conocer al orador o al artista, tomarse fotos con ellos y compartirlas en sus redes sociales. Asegúrate de agregar elementos a tu evento que cautiven a los miembros de la audiencia, y seguramente querrán compartirlo con sus amigos y seguidores, creando más contenido generado por el usuario para ti.

Después del hecho

Todo el esfuerzo invertido en tu evento será en vano si no envías un correo electrónico de seguimiento a todos los asistentes una vez finalizado el evento. Puedes incluir en el correo electrónico una bolsa de obsequios digitales con descuentos y cupones. 

Además, también puedes agregar un enlace al correo electrónico que los redirija a una página de comentarios, una página de reseñas de Facebook, tu sitio web o cualquier otra plataforma de redes sociales donde puedan compartir su experiencia en tu evento. No solo eso, puedes mantener a los miembros de tu audiencia conectados al volver a publicar el contenido generado por ellos, lo que mantendrá frescos sus recuerdos del evento.

Tipos de UGC recopilados en eventos

1. Contenido generado por empleados en eventos corporativos

El 33% de los empleados publica mensajes, fotos o vídeos sobre su empleador sin que la empresa lo incentive. Ese número aumenta al 50% con el incentivo directo de la empresa.

Weber Shandwick, en colaboración con KRC Research

Organiza deslumbrantes eventos corporativos y animar a los empleados a crear contenido para usted. Es una gran estrategia para mejorar el alcance de su empresa, atraer clientes potenciales y mejorar su presencia en las redes sociales.

Cuando se utiliza contenido generado por empleados Como estrategia de marketing para eventos corporativos, sus empleados se sienten parte importante de su empresa. Esto aumenta su lealtad hacia ella y siempre están listos para crear contenido para usted.

Caso de estudio: Epic Events NY impulsa la participación de la audiencia con Taggbox Muro social en un evento corporativo

2. Contenido generado por los visitantes en ferias comerciales

Las ferias comerciales Son una forma eficaz de marketing para las empresas que buscan oportunidades para exhibir sus nuevos productos o servicios. Los asistentes tienen acceso a las últimas tecnologías, características, precios exclusivos y mucho más. Todos los visitantes de su feria comercial se convierten en defensores de su marca, ya que captan la atención de su feria comercial y comparten información valiosa con sus contactos sociales.

Publica este contenido generado por los visitantes para dar visibilidad a las empresas que exhiben sus nuevos productos o servicios. No solo eso, sino que te permitirá construir relaciones, interactuar con los usuarios habituales, crear conciencia de marca y generar clientes potenciales.

3. Contenido generado por estudiantes en eventos educativos

Mejore el intercambio de conocimientos, la participación y las ideas de los estudiantes utilizando contenido generado por ellos mismos en sus eventos educativos. Al incorporar su contenido en sus estrategias de marketing, los estudiantes se sienten importantes. Esto fomenta la confianza social entre ellos y les permite crear más contenido para el evento educativo.

Mejora la presencia de su instituto educativo en las redes sociales, llega a clientes potenciales, atrae más inscripciones de estudiantes y mucho más.

Caso de estudio: Cómo la Universidad de los EAU utilizó el contenido generado por el usuario en una ceremonia de graduación virtual

4. Contenido generado por los fans en ligas deportivas, eventos musicales y festivales

Sea una evento deportivo, una evento musical, o cualquier otro festival. Son los fans los que hacen que un evento ordinario sea extraordinario. Esto se debe a que siempre están dispuestos a compartir su amor por sus íconos favoritos. Reutilice este contenido generado por los fans para compartir las emociones del fandom entre su audiencia. 

Es una gran estrategia para evocar las emociones de los asistentes potenciales, impulsar la venta de entradas y maximizar la participación de la audiencia durante todo el evento.

Caso de estudio: Cómo el Festival de Música de Parookaville impulsa la participación con un muro social en vivo

Conclusión

Hoy en día, más del 86% de las empresas utilizan contenido generado por el usuario como parte de su estrategia de marketing.

Forbes

Esto se debe a que es poderoso y tiene la capacidad de cautivar, involucrar y convertir a la audiencia por sí solo. 

Cuando hablamos de marketing de eventos, la verdadera fuente impulsora de cualquier evento son sus asistentes, y con UGC como armadura, puede estar seguro del máximo éxito.