Wussten Sie schon? 92 % der Nutzer vertrauen authentischen Benutzergenerierte Inhalte (UGC) mehr als herkömmliche Anzeigen.
Unternehmen nutzen hochwertige UGC-Anzeigen um ihre Reichweite zu verbessern, sicherzustellen, dass die Anzeige ein breiteres Publikum erreicht, und ihre Wirkung auf die Nutzer zu steigern.
UGC dominiert den digitalen Markt. Der Grund dafür ist eine drastische Veränderung des Nutzerverhaltens. Nutzer orientieren sich an Menschen, nicht an Marken, um sich von Produkten inspirieren zu lassen, die sie in ihr Leben integrieren können.
Möchten Sie für Ihre nächste Marketingkampagne die besten UGC-Anzeigen schalten? Mehr müssen Sie nicht sagen!
Nutzung von UGC bei der Anzeige von Anzeigen auf Social Media ist ein leistungsstarkes Marketingtool, mit dem Marken all dies und noch mehr erreichen können.
Lesen Sie weiter bis zum Ende dieses Blogs, um zu erfahren, wie und warum Sie UGC in Ihrem Facebook, Instagram- und TikTok-Anzeigen (die drei einflussreichsten Social-Media-Plattformen).
UGC-Anzeigen weisen eine viermal höhere Klickrate (CTR) auf.
Was sind UGC-Anzeigen?
UGC-Anzeigen enthalten Inhalte, die von Benutzern und nicht von der Marke selbst erstellt wurden. Diese Inhalte können jede Form haben, darunter Kundenrezensionen, Social-Media-Beiträge, Fotos, Videos und andere Inhalte, die Verbraucher erstellen und die ihre Erfahrungen mit einer Marke oder einem Produkt hervorheben.
UGC-Anzeigen sind auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube beliebt, wo Benutzer Inhalte erstellen und mit ihren Followern teilen können. Marken können hochwertige UGC-Anzeigen verwenden, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Benutzerinteraktion zu fördern, während sie gleichzeitig ihre Produkte oder Dienstleistungen auf authentischere und greifbarere Weise präsentieren.
Warum UGC in Facebook-, Instagram- und TikTok-Anzeigen verwenden?
In Anzeigen arbeiten Text und Bilder zusammen, um Benutzer anzuziehen, während sie durch ihre Feeds scrollen. Das bedeutet, dass sie relevant sein müssen.
Facebook überwacht den Relevanzwert des Inhalts, der dem Endbenutzer angezeigt wird. Er wird auf einer Skala von 10 bis XNUMX basierend auf dem Engagement (Likes, Kommentare, Klicks) berechnet, das die Anzeige erzielen kann.
(Quelle: TikTok)
Je höher der Score, desto geringer sind die Kosten des Impressions. Steigt das Engagement, sinken die Kosten pro Engagement. All dies hängt jedoch von der Art der verwendeten Bilder und Texte ab.
Die Verwendung von Archivbildern kann nicht die beste Anzeige für Sie sein. Hier spielt die Macht von Milliarden von Inhalten, die auf Social-Media-Plattformen erstellt werden, eine wichtige Rolle. Da sie in Hülle und Fülle verfügbar sind, können Marken geeignete Bilder mit überzeugenden Texten kombinieren, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf beiden Plattformen zu erregen.
UGC in Anzeigen hilft dabei, leicht das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen, da 44 % der Verbraucher angeben, vom Benutzer generierten Inhalten mehr zu vertrauen als jeder anderen Form von Inhalten.
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Wie integrieren Sie UGC-Anzeigen in Ihre Facebook-, Instagram- und TikTok-Anzeigen?
Die Integration von UGC in Ihre Werbekampagne kann überwältigend erscheinen, da es vielfältig und einzigartig ist. Millionen von Benutzern auf Facebook und Instagram erstellen Inhalte und deren Moderation und Optimierung kann eine Herausforderung sein. Befolgen Sie die einfachen Schritte, um den Integrationsprozess zu erlernen.
#1 Sammeln Sie UGC
Vom Benutzer generierte Inhalte sind die wertvollste Ressource für die Marke. Um sie optimal zu nutzen, gehen wir verschiedene Methoden durch, um effizient Sammeln von UGC:
Schritt 1: Sammeln Sie alle relevanten Beiträge, die auf Facebook, Instagram und TikTok erstellt wurden.
Sie können Beiträge auf viele Arten sammeln. Eine dominante Methode ist die Verwendung von #Hashtags oder Hashtag-Kampagnen. Benutzer verwenden den Marken-Hashtag, während sie den von ihnen erstellten Inhalt veröffentlichen. Es würde wahrscheinlich auf Social-Media-Kanälen um die Marke gehen, was dann leicht gesammelt werden kann.
Schritt 2: Benutzer erstellen Inhalte durch Marken-Hashtags, Erwähnungen, Handles, Tags usw. Der nächste wichtige Schritt besteht darin, diese dynamischen Inhalte zu aggregieren und herauszufiltern, welche Posts die richtige Kombination für die Social-Media-Anzeige ergeben.
Schritt 3: Sie können Inhalte entweder manuell oder mithilfe einer UGC-Plattform wie Taggbox aggregieren und moderieren. So können Sie im Handumdrehen mühelos UGC sammeln, das zur Marke passt.
#2 Gestalten Sie die Inhalte Ihrer Benutzer richtig
Wusstest du schon Reposting auf Instagram beinhaltet rechtliche Aspekte? Wenn nicht, müssen Sie auf jeden Fall viele Dinge umgehen, da es sonst zu unerwünschten Problemen für Ihr Rechtsteam kommen kann.
Ihre Benutzer sind die besten Fürsprecher Ihrer Marke, aber Sie können sie ohne UGC-Rechte nicht einsetzen.
Taggbox bietet Ihnen einen einfachen Zugang, der Ihnen hilft, die gesetzlichen Rechte an den Inhalten in nur drei einfachen Schritten zu erlangen:
- Generieren Sie Ihre UGC-Rechteanfrage
- Holen Sie die Genehmigung des Erstellers des Inhalts ein
- Verwenden Sie es erneut in Ihrer UGC-Werbekampagne
Durch den Erwerb der Rechte wird sichergestellt, dass Sie die von Ihren Benutzern erstellten authentischen Inhalte rechtmäßig verwenden, in Ihrer Werbekampagne soziale Beweise einbringen und Ergebnisse erzielen können, die der Marke zugute kommen.
Taggbox-Rechteverwaltung achtet auf die Sicherheit der Benutzer, indem von ihnen erstellte Inhalte zu Marketing- und Werbezwecken rechtmäßig erneut veröffentlicht werden.
UGC-Anzeigen führen zu einer Senkung der Kosten pro Klick (CPC) um 50 %
#3 Implementieren Sie UGC in verschiedenen Anzeigenformaten
A. UGC in Display-Anzeigen
Sobald Sie die rechtlichen Aspekte geklärt haben, können Sie das Bild herunterladen und in Ihren Werbekampagnen auf Facebook und Instagram verwenden.
Das Ziel der Anzeige sollte darin bestehen, die Aufmerksamkeit des Publikums durch die Auswahl von UGC-Inhalten in den Anzeigen zu maximieren.
Durch den Einsatz von UGC in Anzeigen lenken Sie Ihre Marketingbemühungen in eine Richtung, die sich auf Vertrauen, Engagement und Umsatz des Unternehmens auswirken kann.
Verwalten Sie Ihre Anzeigen mit dem Facebook- und Instagram-Werbeanzeigenmanager. Dieses leistungsstarke Tool hilft Ihnen, Aufmerksamkeit zu erzielen, einen Kundenstamm aufzubauen und Ihre Geschichte einem überwiegend engagierten Publikum vorzustellen.
B. UGC in Videoanzeigen
Das Einbinden von UGC-Videos in Anzeigen kann Ihren CTA und Ihre Konversionsraten steigern. Viele Marken nutzen diese Strategie, weil 45% der Menschen Sehen Sie sich YouTube- und Facebook-Videos an, um Bewertungen und Empfehlungen zu lesen. Nachdem Sie die UGC-Rechte erhalten haben, können Sie Videos auf YouTube, Facebook, Instagram, TikTok usw. verwenden.
Das sind ein paar Beispiele für UGC Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen.
1. UGC-Videoanzeige auf Facebook
2. UGC-Anzeigen auf TikTok
3. UGC-Videoanzeige auf Instagram
Beispiele für UGC-Anzeigen, die einen Unterschied machten
Coca-Colas Kampagne „Share a Coke“
In dieser Kampagne Coca Cola ermutigte Kunden, eine Coke mit dem Namen eines Freundes darauf zu kaufen und ein Bild davon in den sozialen Medien mit dem Hashtag zu teilen #TeilenACoke. Ziel der hochwertigen UGC-Ads-Kampagne war es, eine persönliche Verbindung zwischen Kunden und Marke herzustellen und Engagement und Teilen zu fördern.
Airbnbs „Night At“-Wettbewerb
Airbnb eingeladene Benutzer, Fotos oder Videos ihres Traums zu teilen Airbnb Bleiben Sie in den sozialen Medien mit dem Hashtag #NightAt. Die kreativsten und interessantesten Beiträge wurden ausgewählt, um eine kostenlose Übernachtung in der Unterkunft ihrer Wahl zu gewinnen. Diese UGC-Werbekampagne nicht nur geförderter UGC sondern auch Markenbekanntheit und Begeisterung erzeugt.
Nikes „Play For The World“-Kampagne
Nike ermutigte Kunden, ihre sportlichen Erfolge in den sozialen Medien unter dem Hashtag #PlayForTheWorld zu teilen. Die Marke kuratierte und teilte dann die inspirierendsten Geschichten und gab den Benutzern Anerkennung und ein Gemeinschaftsgefühl.
McDonald's-Kampagne „#McDStories“
McDonald's lud Kunden ein, ihre positiven Erfahrungen und Erinnerungen an das Restaurant in den sozialen Medien mit dem Hashtag #McDStories zu teilen. Ziel dieser Kampagne war es, die emotionale Verbindung zwischen Kunden und der Marke hervorzuheben und negative Wahrnehmungen von Fast Food zu bekämpfen.
GoPros „Be A Hero“-Kampagne
GoPro forderte seine Kunden dazu auf, ihre mit einer GoPro-Kamera aufgenommenen Abenteuer- und Actionvideos in den sozialen Medien unter dem Hashtag #GoPro zu teilen. Anschließend präsentierte die Marke die aufregendsten und inspirierendsten Inhalte auf ihrer Website und auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook, um ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen und die Leistungsfähigkeit ihrer Produkte zu demonstrieren.
Hersheys „Spread the Happy“-Kampagne
Hershey's lud Kunden ein, ihre Momente der Freude und des Glücks in den sozialen Medien mit dem Hashtag #SpreadTheHappy zu teilen. Anschließend präsentierte die Marke die berührendsten und herzerwärmendsten Inhalte auf ihrer Website und in den sozialen Netzwerken und betonte dabei die positiven Emotionen, die mit ihren Produkten verbunden sind.
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Welche Vorteile bietet die Integration von UGC in Anzeigen?
UGC erregt die Aufmerksamkeit des Publikums grenzenlos. Die Leute sind begierig darauf, die Erfahrungen anderer Markennutzer kennenzulernen und zu verstehen.
Da Facebook und Instagram zudem die Plattformen mit den meisten Social-Media-Nutzern sind, wird der Aufbau von Vertrauen und Benutzerengagement umso wichtiger. So hilft es:
84% der Verbraucher vertrauen Peer-Empfehlungen
#1 Authentische und personalisierte Werbemöglichkeit
Auf Facebook und Instagram, den beliebtesten Social-Media-Plattformen, generierter UGC vermittelt potenziellen Nutzern ein Gefühl von Zuverlässigkeit. Bestehende Nutzer, die über ihre Erfahrungen mit der Marke sprechen, vermarkten diese authentisch durch Mundpropaganda-Marketing, und wenn es in Anzeigen integriert wird, erhöht es deren Gesamtwirkung enorm.
Ein weiterer erstaunlicher Vorteil der Nutzung von UGC in Anzeigen besteht darin, dass Sie Ihre Zielgruppe leicht erreichen und sie mit dem ansprechen können, was sie am meisten anspricht. Studien zeigen, dass 71 % der Benutzer personalisierte Anzeigen gegenüber Markenanzeigen bevorzugen.
#2 Besseres Vertrauen des Publikums
Angesichts des Einflusses von UGC dürfte es nicht überraschen, dass satte 93 % der Nutzer bei ihren Kaufentscheidungen auf benutzergenerierte Inhalte zurückgreifen. Die Nutzer sind sehr aktiv geworden und es ist nicht mehr möglich, sie mit statischen und eintönigen Anzeigen zu überzeugen.
Hier kommt UGC ins Spiel und spielt eine wesentliche Rolle.
92 % der Verbraucher verlassen sich auf verdiente statt auf eigene Medien. In Werbekampagnen auf Facebook und Instagram kann UGC potenziellen Benutzern helfen, die Marke aus der Sicht eines bestehenden Benutzers zu verstehen, was dazu beiträgt, Vertrauen bei den Benutzern aufzubauen.
Wenn Anzeigen auf Facebook und Instagram enthalten vom Benutzer generierte Inhalte, können sie automatisch mehr Aufmerksamkeit der Benutzer erregen. Darüber hinaus ist UGC im Gegensatz zu Markeninhalten nicht geskriptet, was seine Glaubwürdigkeit ebenfalls steigert.
#3 Erhöhter ROI und Conversion-Rate
UGC ist mehr als nur ein flüchtiges Schlagwort. Es erzeugt Vertrauen und ein Gefühl von Authentizität in den Köpfen der Nutzer. Der heutige Stand des Marketings ist nicht mehr annähernd so, wie traditionelles Marketing früher funktionierte. Anzeigen mit UGC erzielen tendenziell eine fünfmal höhere Klickrate.
Die Präsentation von UGC in Anzeigen auf Facebook, Instagram und TikTok liefert sozialen Beweis, da die Benutzer, die mit Ihrer Marke interagieren, überwiegend für Sie und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung bürgen.
Es handelt sich um eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihr Unternehmen online zu vermarkten, da UGC in Hülle und Fülle erstellt werden kann, ohne dass es Sie auch nur einen Cent kostet.
Dies senkt Ihre Influencer-Marketing Kosten, Aufwand und Gemeinkosten für die Produktion von Markeninhalten und die Steigerung von Konversion und Umsatz. All diese Dinge zusammen werden bringen Ihnen einen ROI wie niemals zuvor.
#4 Verbessertes Benutzerengagement
Das Engagement der Benutzer zu gewinnen, ist für Marken die größte Herausforderung. Sie suchen aktiv nach Möglichkeiten, dieses Engagement zu steigern, und was könnte besser sein, als die Kreativität der Benutzer zu nutzen?
Als bedeutendste Social-Media-Plattformen helfen Instagram und Facebook Marketingfachleuten dabei, eine bessere Verbindung zum Publikum aufzubauen und mit ihm zu interagieren. Zudem zeigen sie die Bewertungen bestehender Benutzer und Fürsprecher der Marke an.
Dies hilft potenziellen Nutzern, der Marke zu vertrauen, und beeinflusst ihre Kaufentscheidungen. Potenzielle Nutzer verstehen die Marke besser und können sich mit ihrem Wert identifizieren, was dazu beiträgt, mehr Aufmerksamkeit zu erregen und sie zu behalten.
UGC und professioneller Anzeigeninhalt können das Markenengagement im Durchschnitt um 28 % steigern. Indem Sie in Ihren Facebook-Anzeigen attraktiven UGC präsentieren, können Sie das Engagement und die Relevanz verbessern.
#5 Verleiht den Benutzern Glaubwürdigkeit
Möchten Sie auf Stockbilder klicken, wenn das Internet voller authentischer und spannender Inhalte ist?
Vorbei sind die Zeiten, in denen Menschen vor dem Kauf oder der Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen auf Mundpropaganda vertrauten. Heute suchen sie dafür auf Social-Media-Plattformen.
Laut Statistik wurden 81 % der Kaufentscheidungen der Nutzer durch soziale Medien beeinflusst.
Die Benutzer, die Sie mit Werbung ansprechen möchten, finden UGC bereits ansprechend und authentisch. Warum also nicht optimal davon profitieren? Denn es ist bereits an der Zeit, den Trend aufzugreifen.
Toyota nutzte beispielsweise UGC, um Facebook-Werbung für seine jährliche „Die Straße spüren“ Kampagne. Über einen Zeitraum von sechs Wochen präsentierte die Kampagne die besten UGCs, die ihre Follower auf Instagram teilten, und erhielt insgesamt mehr als 1.2 Millionen Likes, Kommentare und Shares. Bei gleichem Budget konnten sie dennoch eine Steigerung des Anzeigenengagements von 440 % im Vergleich zum Vorjahr erzielen.
Schlussfolgerung
Aufgrund der ständigen Zunahme des Wettbewerbs werden die Marken „bewertet“, was allerdings noch untertrieben wäre, da die Marken gezwungen sind, ihre Art der Vermarktung zu überdenken.
Die Wahl einer einfühlsamen Marketingmethode war noch nie so wichtig. Eine hohe Investition in Markenwerbung kann einen guten ROI bringen, muss es aber nicht. Die Nutzung von UGC bei der Schaltung von Anzeigen auf Facebook und Instagram kann jedoch potenziell mehr Anziehungskraft, Engagement und Konversion erzielen, als Sie erzielen können.
Darüber hinaus ist jeder Benutzer und der von ihm generierte Inhalt auf seine Weise einzigartig. Wenn Sie diese Dynamik beim Ausführen von Anzeigen auf Facebook und Instagram nutzen, können Sie Ihrer Marke ein menschliches Gesicht geben und sie relevanter machen.
Wenn die Zahlen schon verlockend sind, warum erreichen Sie sie nicht, indem Sie UGC in Ihre nächste Werbekampagne integrieren? Um mehr zu erfahren, kontaktieren Sie uns!
UGC-basierte Anzeigen erzielen eine viermal höhere Klickrate und einen um 4 % niedrigeren Preis pro Klick als der Durchschnitt.
FAQs
Marken müssen die UGC-Rechte von den ursprünglichen Inhaltserstellern erwerben, bevor sie deren Inhalte in Anzeigen anzeigen. Dadurch wird sichergestellt, dass der Benutzer seine Zustimmung zur Verwendung seiner Inhalte für Marketingzwecke gegeben hat, und die Authentizität und Qualität von UGC werden nicht beeinträchtigt.
Ja, Marken müssen die rechtliche Zustimmung der Benutzer einholen, die ihre Erfahrungen mit den Marken geteilt haben, um deren Inhalte für Marketingzwecke verwenden zu können. Um Klagen gegen die Marke zu vermeiden, müssen Sie die UGC-Rechte von den Inhaltserstellern einholen.
Marken können die Effektivität von UGC-Werbekampagnen anhand verschiedener Kennzahlen messen, wie etwa Engagement-Kennzahlen, Conversions, Markenstimmung, Reichweite und Impressionen sowie Benutzerfeedback.
UGC bietet Marken mehrere Vorteile, darunter mehr Engagement, verbesserte Markenauthentizität und die Möglichkeit, jüngere Zielgruppen zu erreichen, die Wert auf Authentizität und Gemeinschaft legen. Die Zukunft von UGC in der Werbung wird wahrscheinlich eine stärkere Integration von UGC in die Markenbotschaft beinhalten, wobei Marken UGC nutzen, um authentischere und ansprechendere Inhalte zu erstellen.